Miksi bränditietoisuudella on merkitystä

Mitä bränditietoisuus on?

Bränditietoisuus on markkinointitermi, joka kuvaa tuotteen kuluttajien tunnistamista sen nimellä. Bränditietoisuuden luominen on keskeinen askel uuden tuotteen mainostamisessa tai vanhan brändin elvyttämisessä. Ihannetapauksessa bränditietoisuus voi sisältää ominaisuuksia, jotka erottavat tuotteen kilpailijastaan.

Bränditietoisuuden toiminta

Tuotteet ja palvelut, jotka ylläpitävät korkeaa bränditietoisuutta, lisäävät todennäköisesti myyntiä. Kuluttajat, jotka ovat valintojen edessä, ostavat yksinkertaisesti todennäköisemmin nimimerkkituotteen kuin tuntemattoman.

Harkitse virvoitusjuomateollisuutta. Pakkauksesta poistetut monet virvoitusjuomat ovat erottamattomia. Alan jättiläiset, Coca-Cola ja Pepsi, luottavat bränditietoisuuteen tehdessään tuotemerkeistään kuluttajien tavoittamia. Vuosien mittaan nämä yritykset ovat käyttäneet mainonta- ja markkinointistrategioita, jotka ovat lisänneet bränditietoisuutta kuluttajien keskuudessa ja jotka ovat johtaneet suoraan myynnin kasvuun.

Tämä korkeampi tuotemerkkitietoisuus luokan hallitseville tuotemerkeille voi toimia taloudellinen vallihauta Tämä estää kilpailijoita saamasta lisää markkinaosuutta.

Erityisiä huomioita bränditietoisuudesta

Vuodesta 2019 lähtien Internetin käyttäjät käyttivät noin 38 minuuttia päivässä Facebookissa, 26 minuuttia Snapchatissa ja 27 minuuttia Instagramissa.

Ei ole yllättävää, että yritykset käyttävät nyt paljon energiaa bränditietoisuuden edistämiseen näillä alustoilla. Tämä on johtanut uusiin myynninedistämismuotoihin, joissa kuluttajat itse synnyttävät keskusteluja tuotteista ja palveluista, joista he pitävät ja joita he käyttävät. Kohdistetut mainokset Facebookissa ja Instagramissa muodostavat suurimman osan bränditietoisuuden taktiikoista, erityisesti Millennial- ja Gen Z -yleisöjen keskuudessa.

Väistämättä myös kuluttajilla on epäedullisia kokemuksia, ja markkinoijat sopeutuvat tähän todellisuuteen. Yritykselle on tullut ratkaisevan tärkeää vastata negatiivisiin arvosteluihin ja tarjota ratkaisu asiakkaan ongelmaan reaaliajassa.

Mutta kun kuluttajat katsovat sosiaalisen median viestejä ja päivityksiä ja ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa, bränditietoisuus kasvaa. Jotta bränditietoisuus olisi tuottavinta, kuluttajien pitäisi voida muodostaa yhteys yrityksen verkkosivustoon saumattomasti sosiaalisen median alustasta.

Muita tapoja luoda bränditietoisuutta

Painettu media ei ole sama voima kuin ennen, mutta on edelleen kuluttajia, jotka lukevat sanomalehtiä ja aikakauslehtiä. Mainokset, jotka on sijoitettu strategisesti, kuten kohdennettuihin paikkoihin a sanomalehdessä tai erikoisjulkaisuissa, voi herättää katsojan huomion ja luoda brändin tietoisuutta.

Esimerkiksi uusi yritys, joka käy kauppaa valuutta (FX) voi mainostaa aikakauslehdessä, joka keskittyy maailmanlaajuiseen kauppaan ja valuuttoihin lisätäkseen bränditietoisuutta sijoittajien keskuudessa.

Mainoksia fyysisissä paikoissa, kuten myymälöissä, käytetään myös bränditietoisuuden lisäämiseen. Impulssituotteet sopivat hyvin jakeluun ja mainontaan. Yritys, joka markkinoi uutta karkkia, voi jakaa tuotteen osoitteessa myyntipiste (POS) sijainti bränditietoisuuden lisäämiseksi.

Tapahtumien sponsorointi on toinen tehokas tapa lisätä bränditietoisuutta. Hyväntekeväisyystapahtumat, urheilutapahtumat ja varainkeruut mahdollistavat yrityksen nimen ja logon näkyvän näkyvyyden.

Esimerkiksi sairausvakuutusyhtiö voi jakaa ilmaisia ​​yritysmerkittyjä terveyspakkauksia hyväntekeväisyysmaratonilla. Tämä yhdistää brändin hyväntahtoisuuteen ja yhteisöllisyyteen. Tuntemus brändistä on lisääntynyt ja sen imago on kirkastunut.