Tuotemerkkipotentiaalin indeksin (BPI) määritelmä

Mikä on tuotemerkin mahdollinen indeksi (BPI)?

Brändipotentiaali -indeksi (BPI) mittaa korrelaatiota tuotemerkin kehitysindeksin (BDI) ja sen markkinakehitysindeksin (MDI) välillä tietyillä markkinoilla tai alueella.

Brändipotentiaali -indeksi (BPI) laskee todellisten ja potentiaalisten asiakkaiden määrän markkina -alueella ja vertaa sitä prosenttiosuuteen kuluttajille maantieteellisellä alueella maassa, joka ostaa tuotteen. Sitten BPI vertaa tätä lukua prosenttiosuuteen kaikista kuluttajista koko maassa, jotka ostavat saman tuotteen.

BPI lasketaan aina rajoitetulle maantieteelliselle alueelle, jotta sen käyttäjät saavat paremman käsityksen siitä, miten tietyt alueet vaikuttavat sen myynnin ja markkinoinnin suunnitteluun ja ennusteisiin.

Brändipotentiaali -indeksin ymmärtäminen

Brändipotentiaali -indeksi on työkalu, jota voidaan käyttää tulevan myynnin ennustamiseen ja talousarvioprosessin avustamiseen mainosvaraukset.

Brändipotentiaalin indeksin käyttäminen voi olla osa yrityksen arsenaalia a kilpailuetu. Indeksi, joka voi auttaa tunnistamaan avaintekijät, joilla on suurin vaikutus brändin vahvuuteen, perustuu havainnon järkeviin, kognitiivisiin, emotionaalisiin ja käyttäytymiseen liittyviin ominaisuuksiin.

Yritykset suurista lentoyhtiöistä, kuten suurista lentoyhtiöistä pieniin ja keskisuuriin yrityksiin, käyttävät BPI: tä osana brändinhallintaa ja kehittämisstrategioita.

Brändipotentiaalin indeksin laskeminen

Brändipotentiaalin indeksin määrittämiseksi on käytettävä brändin markkinoiden kehitysindeksiä ja brändikehitysindeksiä.

• Markkinoiden kehitysindeksiä (MDI) käytetään liiketoiminnan kehittämisessä selvittääkseen, missä vaiheessa suurin mahdollinen markkinoille pääsy tapahtuu. Se ilmaistaan ​​suhteena todelliseen kuluttajamäärään vs. mahdollisille kuluttajille tietyillä markkinoilla.
• Brändikehitysindeksi (BDI) määritellään suhteena, joka on prosenttiosuuden vertailu tietyllä alueella tai alueella ansaittu myynti prosenttiosuutena kyseisen alueen koko väestöstä tai alueella. Tällaiset tiedot voivat auttaa yrityksiä räätälöimään myynti-, markkinointi- ja mainontatoimiaan, koska ne antavat käsityksen siitä, missä suurin osa asiakkaista asuu.

Erityisesti BPI lasketaan BDI: n suhteena jaettuna MDI: llä.

Esimerkki brändipotentiaalin indeksistä

Sano, että brändi saa 5% myynnistään alueella, jolla asuu myös 15% maan väestöstä; sitten kyseisen alueen brändikehitysindeksi on 5 x 100/15 tai 33,33%: n tuote.

Jos kyseisellä alueella on yhteensä 10 000 asiakasta, kun taas potentiaalisia asiakkaita on 100 000, markkinoiden kehitysindeksi on seuraus: 10 000 /100 000 tai 0,1.

Brändipotentiaalin indeksi olisi näiden kahden tekijän välinen suhde tai 0,33 / 0,1 = 3,3.