Kuinka Shazam ansaitsee rahaa: viittaukset ja datan polttoaineen arvo

Ennen digitaalitekniikan yleistä saatavuutta musiikin tunnistaminen ravintoloista, baareista tai kaupoista oli vaikeaa tai lähes mahdotonta. Vuonna 2000 perustettu, Shazam tarjosi helposti saatavilla olevan ratkaisun musiikin tunnistamiseen. Yhtiö tuottaa tuloja pääasiassa lähetteiden kautta; alusta tarjoaa käyttäjille linkkejä musiikin, televisio -ohjelmien ja muun sisällön ostamiseen sisällönjakelijoiden kautta. Aluksi kuluttajat voivat käyttää Shazamin puhelupalvelua helposti tunnistamaan epäselvät kappaleet. Kuitenkin, kun älypuhelimista ja tableteista tuli kaikkialla läsnä, Shazam sopeutui kehittämällä Applen sovelluksen (AAPL) ja Android -laitteisiin. Nykyään Shazam-sovellus on saatavana myös pienikokoisena ("Lite") versiona Androidille, Apple Watchille ja Android Wearille sekä Mac OS: lle.

Vaikka se perustettiin vuonna 2000, Shazam on nähnyt suurimman osan laajentumisestaan ​​vain muutaman viime vuoden aikana. Digitaalitekniikan roolin ansiosta yksilöelämässä Shazam on kasvanut räjähdysmäisesti.

Suurin osa musiikin viittauksista ja mainonnasta saatavista tuloista Shazam hankkii investointeja nykyisten ja uusien liiketoimintojen laajentamiseksi. Erityisesti América Móvil -pohja Carlos Slim investoi yritykseen 40 miljoonaa dollaria laajentaakseen palvelua Latinalaiseen Amerikkaan.Tämän seurauksena Shazam todistamassa 100 miljoonan käyttäjän lisäys maailmanlaajuisesti.

Vuonna 2014 Shazam laajensi liiketoimintaansa musiikista televisioon. Shazamin palvelu toimii samalla tavalla molemmissa medioissa. Käyttäjät pitävät älypuhelinta tai tablettia musiikki- tai televisioäänileikkeestä, jota Shazam käsittelee ja tuottaa kokeilemansa kappaleen tai ohjelman nimen. Shazamilla on tällä hetkellä miljardi käyttäjää, joilla on yli 20 miljoonaa tunnistetta päivässä ja musiikkitietokanta, jossa on yli 30 miljoonaa kappaletta.

Vuonna 2017 Apple ilmoitti aikovansa ostaa Shazamin 400 miljoonalla dollarilla huolimatta siitä, että brittiläinen yhtiö tuotti vain 40,3 miljoonaa puntaa kyseiselle vuodelle. Kauppa saatiin päätökseen syyskuussa. 2018.Sen jälkeen Apple ei ole vielä raportoinut uuden tytäryhtiönsä tulolukuja, ja Shazam -palvelun tulevaisuudesta keskustellaan.

Shazamin liiketoimintamalli

Musiikkipalvelustaan ​​tunnettu Shazam antaa käyttäjille mahdollisuuden kuunnella ja tunnistaa kappaleita tunnisteiden avulla. Kun kappale on tunnistettu, palvelu palauttaa tietoja, kuten esittäjän nimen, kappaleen nimen, albumin ja kappaleen käyttöoikeuden. Shazam yhdistää kappaleostokset suuriin palveluntarjoajiin, kuten Apple, Google ja Spotify, ja saa osan jokaisesta ostoksesta viittauksesta. Ennen kuin Apple osti sen, Shazam sisälsi mainoksia sovellusalustansa luontaisena osana. Yhtiö oli ollut osa satoja mainoskampanjoita, ja kunkin kampanjan palkkiot maksoivat 75 000–200 000 dollaria, ja ne kestivät pari kuukautta.Kuitenkin heti hankinnan päätyttyä syyskuussa. 2018 Apple ilmoitti aikovansa poistaa kaiken Shazam -alustan mainonnan.Hankintahetkellä Shazam tarjosi myös maksullisen premium -version sovelluksestaan ​​Shazam Encore, joka tarjosi käyttäjille ilman mainoksia, pääsyn kaikkiin musiikkikappaleisiin yhteistyössä Spotifyn kanssa (PISTE), ja enemmän. Vaikka Shazam tukee edelleen Encorea, mainosten poistaminen alustan perusversiosta on tasoittanut pelikenttää.

Tärkeä tulonlähde Shazam arvioi vuonna 2013, että digitaalinen myynti tuottaa 300 miljoonaa dollaria vuosittain.Päivittäin 20 miljoonasta tunnisteesta 5–10 prosenttia johtaa ostokseen, josta suurin osa on musiikkia, kun taas TV-ohjelmat, elokuvat ja sovellukset kasvavat edelleen Shazamin salkussa.

Shazamin viittausliiketoiminta

Sovelluksen käyttäjien lähettäminen Apple Musiciin ja muihin online -musiikkimyyntialustoihin on vain yksi tapa, jolla Shazam tuottaa tuloja viittausten kautta. Koska Shazam on viime aikoina keskittynyt televisioon, mainontaan ja muihin mediamuotoihin, sen avulla käyttäjät voivat nyt saada viittauksia myös muille muodille. Yhtiö saa viittausmaksuja, kun käyttäjät kohdistavat mainoksia sovelluksen kautta. Shazam esitteli myös kameraominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat skannata kuvia, kuten QR -koodeja, avatakseen lisää tarjouksia, erikoisalennuksia, interaktiivisia mediakokemuksia ja paljon muuta. Shazam ansaitsee maksuja myös viittaamalla asiakkaita tähän sisältöön.

Tulevaisuuden suunnitelmat

Vaikka Shazamin tulonsiirtopotentiaali viittausten kautta ei ole vähäpätöinen, voi olla, että yrityksen todellinen arvo Applen kaltaiselle teknologiajätille on sen laajoissa käyttäjätiedoissa. Shazamilla on laaja ja omistautunut käyttäjäkunta, joka käyttää sovellustaan ​​yli 20 miljoonassa haussa päivittäin. Näiden hakujen avulla Shazam auttaa käyttäjiä tunnistamaan kappaleita, elokuvia, televisio -ohjelmia, mainoksia ja muuta sisältöä, mutta se kirjaa valtavia määriä tietoja asiakkaiden mieltymyksistä ja myös valintoja.

Shazamin suunnitelma

Tämä on osa syytä siihen, miksi analyytikot ovat jättäneet arvaamaan, miten Apple voisi hyödyntää Shazamia jatkossa. Voi olla, että Apple jatkaa Shazamin ominaisuuksien ja tarjonnan kehittämistä jopa kilpailevilla alustoilla, kuten Android, hakutietojen keräämiseksi paremmin. Jos näin on, poista käytön esteet (kuten maksullinen premium -alusta ja mainokset) jos se merkitsisi Shazamin tulojen vähentämistä, se olisi pieni hinta maksamaan paljon enemmän tiedot.

Keskeiset haasteet

Lähes 20 vuoden historiansa ja suuren omistautuneiden käyttäjiensä perusteella Shazamilla on merkittävä asema kilpailussaan. Uusien palvelujen uhka on kuitenkin hyvin todellinen. Vuosien mittaan Google ja muut teknologiayritykset ovat pyrkineet hyödyntämään tekoälyä (AI) ja koneoppimista Shazamin työkalujen kaltaisten työkalujen kehittämiseksi pyrkiäkseen kilpailemaan sovelluksen kanssa. Myös SoundHoundin ja Musixmatchin kaltaiset startupit ovat tulleet kenttään, toivoen pystyvänsä tarjoamaan samanlaisia ​​palveluja Shazamille käyttäjäkunnan luomiseksi. Säilyttääkseen määräävän asemansa Applen on jatkettava Shazamin ominaisuuksien ja tarjonnan kehittämistä.