Hinnan määrittelyn teoria
Mikä on hinnan teoria?
Hintateoria on taloudellinen teoria, jonka mukaan minkä tahansa tuotteen tai palvelun hinta perustuu sen väliseen suhteeseen tarjonta ja kysyntä. Hintateorian mukaan piste, jossa yksikköä vaativien ihmisten saama hyöty täyttää myyjän rajakustannukset, on kyseisen tavaran tai palvelun optimaalisin markkinahinta.
Avain takeaways
- Hintateoria on taloudellinen teoria, jonka mukaan minkä tahansa tuotteen tai palvelun hinta perustuu sen kysynnän ja tarjonnan suhteeseen.
- Optimaalinen markkinahinta eli tasapaino on kohta, jossa potentiaaliset asiakkaat voivat kohtuudella kuluttaa saatavilla olevien tuotteiden kokonaismäärän.
- Raaka -aineiden saatavuus voi vaikuttaa tarjontaan; kysyntä voi vaihdella riippuen kilpailijoiden tuotteista, tuotteen arvioidusta arvosta tai sen edullisuudesta kuluttajamarkkinoilla.
Hinnan teorian ymmärtäminen
Hintateoria - jota kutsutaan myös "hintateoriaksi" - on mikrotaloudellinen Periaate, joka käyttää tarjonnan ja kysynnän käsitettä määrittäessään sopivan hintapisteen tietylle tuotteelle tai palvelulle.
Tavoitteena on saavuttaa tasapaino, jossa tarjottujen tavaroiden tai palvelujen määrä vastaa vastaavien markkinoiden kysyntää ja kykyä hankkia tavara tai palvelu. Hintateorian käsite mahdollistaa hintojen oikaisemisen markkinatilanteen muuttuessa.
Kysynnän ja tarjonnan suhde hintateoriaan
Tarjonta tarkoittaa tuotteiden tai palveluiden määrää, joita markkinat voivat tarjota. Tämä koskee sekä aineellisia hyödykkeitä, kuten autoja, että aineettomia hyödykkeitä, kuten mahdollisuutta varata aika ammattitaitoisen palveluntarjoajan kanssa. Kussakin tapauksessa käytettävissä oleva tarjonta on rajallinen. Saatavilla on vain tietty määrä autoja ja vain tietty määrä ajanvarauksia.
Kysyntä koskee markkinoiden halua saada aineellisia tai aineettomia hyödykkeitä. Myös potentiaalisia kuluttajia on aina rajallinen määrä. Kysyntä voi vaihdella useista tekijöistä riippuen, kuten siitä, onko tuotteesta saatavana parannettu versio tai jos palvelua ei enää tarvita. Kysyntään voi vaikuttaa myös tuotteen kuluttajamarkkinoiden havaitsema arvo.
Tasapaino syntyy, kun potentiaaliset asiakkaat kuluttavat käytettävissä olevien tuotteiden kokonaismäärän - tarjonnan. Jos hinta on liian korkea, asiakkaat voivat välttää tavaroita tai palveluita. Tämä johtaisi ylitarjontaan.
Sitä vastoin, jos hinta on liian alhainen, kysyntä voi merkittävästi ylittää käytettävissä olevan tarjonnan. Taloustieteilijät käyttävät hintateoriaa löytääkseen myyntihinnan, joka tuo tarjonnan ja kysynnän lähelle tasapaino mahdollisimman.
Esimerkki hinnan teoriasta
Yritykset usein erottavat tuotevalikoimansa vertikaalisesti eikä vaakasuunnassa ottaen huomioon kuluttajien erilaisen halukkuuden maksaa laadusta. Mukaan artikkeli, joka on julkaistu markkinointitieteessä tutkimuksella Michaela Draganska Drexelin yliopistosta ja Dipak C. Jain of INSEAD, monet yritykset tarjoavat tuotteita, jotka vaihtelevat ominaisuuksiltaan, kuten väriltään tai maultaan, mutta eivät laadultaan.
Esimerkiksi Apple, Inc. tarjoaa erilaisia MacBook Pro -malleja eri hinnoilla ja ominaisuuksilla. Jokaisessa kannettavassa tietokoneessa on myös useita eri värejä, jotka ovat saman hintaisia. Tutkimuksessa todettiin, että yhdenmukaisten hintojen käyttäminen kaikille tuotelinjan tuotteille on paras hinnoittelupolitiikka. Jos esimerkiksi Apple veloittaa korkeamman hinnan hopeisesta MacBook Prosta kuin avaruusharmaasta MacBook Prosta, hopeamallin kysyntä saattaa laskea ja hopeamallin tarjonta kasvaa. Tässä vaiheessa Apple saattaa joutua alentamaan kyseisen mallin hintaa.