Vaakaintegraation määritelmä ja merkittäviä esimerkkejä
Horisontaalinen integraatio on kahden tai useamman yrityksen sulautuminen, joilla on sama taso tuotannon toimitusketjussa. Ne voivat kuitenkin olla samalla tai eri toimialoilla. Prosessi tunnetaan myös nimellä lateraalinen integraatio ja on vertikaalisen integraation vastakohta jolloin tuotantoketjun eri vaiheissa olevat yritykset sulautuvat yhteen.
Tässä on kolme esimerkkiä oppikirjasta horisontaalinen integraatio yritykset, jotka pyrkivät vahvistamaan asemaansa markkinoilla ja parantamaan tuotanto- tai jakeluvaihettaan.
Avain takeaways
- Kahden yrityksen sulautumista samoilla tasoilla tuotannon toimitusketjussa kutsutaan horisontaaliseksi yhdentymiseksi.
- Kaupan avulla yritykset voivat laajentaa markkinaosuuttaan ja leikata kustannuksia synergioilla.
- Näihin integraatioihin voi kuulua eri toimialojen yrityksiä, mutta ne ovat vastakohta vertikaalisille integraatioille, joihin kuuluvat yritykset eri tuotantotarjonnan vaiheissa.
Facebook ja Instagram
Yksi lopullisista esimerkeistä horisontaalisesta integraatiosta oli Facebookin
hankinta Instagramista vuonna 2012 raportoidulla miljardilla dollarilla. Sekä Facebook että Instagram toimivat samalla toimialalla (sosiaalinen media) ja jakavat samanlaisia tuotantovaiheita valokuvien jakamispalveluissaan. Facebook pyrki vahvistamaan asemaansa sosiaalisessa jakamisalueessa ja näki sen hankkimisen Instagram mahdollisuutena kasvattaa markkinaosuuttaan, vähentää kilpailua ja saada uusia yleisöille. Facebook huomasi nämä kaikki ostamalla. Instagram on nyt Facebookin omistuksessa, mutta toimii edelleen itsenäisesti omana sosiaalisen median alustana.100 miljardia dollaria
Bloombergin mukaan Instagramin arvioitu arvo vuodesta 2018. Facebookin horisontaalinen integrointi Instagramiin oli todella historiallinen ja tuotto 100% hieman yli kuudessa vuodessa.
Disney-Pixar
Toinen merkittävä esimerkki horisontaalisesta integraatiosta oli Walt Disney Companyn 7,4 miljardin dollarin osto Pixar Animation Studiosista vuonna 2006. Disney aloitti animaatiostudiona, joka oli suunnattu perheille ja lapsille. Viihdejätti joutui kuitenkin markkinoiden kyllästymiseen nykyisellä toiminnallaan ja luovalla pysähdyksellä.
Pixar toimii samassa animaatiotilassa kuin Disney, mutta sen (digitaalisesti) animoidut elokuvat käyttivät huipputeknologiaa ja innovatiivista visiota. Kaupan katsotaan nyt laajalti elvyttäneen Disneyn kirjaimellisesti ja kuvaannollisesti, laajentanut markkinaosuuttaan ja lisännyt sen voittoja.
Exxon Mobil
1998 sulautuminen kahdesta suuresta öljy -yhtiöstä, Exxonista ja Mobilista, oli tuolloin yrityksen historian suurin. Integraatio yhdisti ensimmäinen ja toiseksi suurin energiayhtiö Yhdysvalloissa.
Virallisesti Exxon osti Mobilin 75,3 miljardia dollariaja osto mahdollisti Exxonin pääsyn Mobilen huoltoasemille sekä sen tuotevarantoihin. Resurssien yhdistämisen, toiminnan tehostamisen ja menettelyjen virtaviivaistamisen ansiosta ExxonMobil on nykyään yksi maailman suurimmista öljy -yhtiöistä. Daily Records luettelee sen nimellä kolmanneksi suurin tuotannossa vuodesta 2019, kun taas Oil & GasIQ, joka on ajatusfoorumi hiilivetyalan ammattilaisille, mainitsi Exxonin neljänneksi suurin tuotannon osalta vuonna 2018.
Horisontaalinen integraatio voi antaa yrityksille mahdollisuuden laajentaa nopeasti tavoitettavuuttaan ja asiantuntemustaan alentaen samalla kustannuksia.
Miksi horisontaalinen integrointi on tärkeää?
Oikein toteutettuna horisontaalinen integraatio voi lisätä kahden yrityksen markkinaosuutta ja valtaa. Yritykset voivat yhdistää synergioita, tuotelinjoja ja siirtyä uusille markkinoille.
Horisontaalinen yhdentyminen myös vähentää kilpailua markkinoilla ja lisää samalla tuloja osallistujista, jotka eivät muuten olisi voineet itsenäisesti vallita ankarassa markkinaympäristössä. Integraation kautta osapuolet voivat jakaa institutionaalista tietämystä ja vähentää kuluja.
Sulautumiset horisontaaliseen integraatioon perustuvia yrityksiä valvotaan voimakkaasti, koska ne voivat usein johtaa monopoliin, jossa yksi yritys hallitsee markkinoita.
Bottom Line
Esimerkit osoittavat, että monissa tapauksissa horisontaalinen integraatio kannattaa, koska asianosaiset voivat laajentaa ulottuvuuttaan ja poistaa heikompia kilpailijoita. Yritykset voivat saada institutionaalista tietoa, asiantuntemusta ja vahvuuksia, joita heiltä saattaa puuttua toiselta yritykseltä. Viime kädessä integroituvat yritykset vähentävät kustannuksiaan ja lisäävät samalla tuloja.
