Kuinka mitata hyödyllisyyttä taloustieteessä

Laadullinen ajatus, kuten apuohjelma voi olla vaikea mitata, mutta taloustieteilijät yrittävät kvantifioida käsitteen kahdella eri tavalla: kardinaalihyödyllisyys ja tavanomainen hyöty. Molemmat ovat epätäydellisiä, mutta kumpikin voi tarjota tärkeän perustan kuluttajien valinnanvaraan.

Kardinaali vs. Marginaalipalvelu

Taloustieteessä hyödyllisyys tarkoittaa yksinkertaisesti tyytyväisyyttä, jonka kuluttaja kokee tuotteesta tai palvelusta. Vaikka käsitettä pidetään tärkeänä tekijänä päätöksenteossa ja tuotevalinnassa, se on ongelma taloustieteilijöille, jotka yrittävät sisällyttää käsitteen mikrotalous malleja, koska hyödyllisyys vaihtelee saman tuotteen kuluttajien kesken, ja siihen voivat vaikuttaa muut tekijät, kuten hinta ja vaihtoehtojen saatavuus.

Kardinaalihyödyllisyys on yritys kvantifioida ja abstraktoida käsite, koska se antaa apuohjelmalle numeerisen arvon. Mallit, jotka sisältävät kardinaalin hyödyllisyyden, käyttävät hyödyllisyyden teoreettista yksikköä samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta mitattavaa määrää. Esimerkiksi banaanikorista voi olla kuluttajalle 10 hyötyä, kun taas mangokorista 20.

Kardinaalin hyödyllisyyden haittapuoli on, että ei ole kiinteää mittakaavaa, josta työskennellä. Ajatus 10 utilista on itsessään merkityksetön, ja niiden määrään vaikuttavat tekijät voivat vaihdella suuresti kuluttajien välillä. Jos toinen kuluttaja antaa banaaneille käyttöarvon 15, se ei välttämättä tarkoita, että henkilö pitää banaaneista 50% enemmän kuin ensimmäinen kuluttaja. Tästä seuraa, että kuluttajien hyödyllisyyttä ei voi verrata mitenkään.

Yksi tärkeä käsite, joka liittyy kardinaaliseen hyödyllisyyteen, on rajahyödyllisyyden vähenemisen laki, jossa todetaan, että jossain vaiheessa jokainen tavaran ylimääräinen yksikkö tarjoaa yhä vähemmän hyötyä. Vaikka kuluttaja voi antaa ensimmäiselle banaanikorille 10 hyödyn arvon, usean korin jälkeen jokaisen uuden korin lisähyöty saattaa heiketä merkittävästi. Kullekin lisäkorille määritettyjä arvoja voidaan käyttää pisteiden löytämiseen, joissa hyödyllisyys maksimoidaan, tai arvioida asiakkaan kysyntäkäyrä.

Erityisiä huomioita

Vaihtoehtoinen tapa mitata hyöty on käsite tavallinen hyödyllisyys, joka käyttää sijoituksia arvojen sijaan. Sijoitusten hyödyksi on se, että subjektiiviset erot tuotteiden ja kuluttajien välillä poistuvat, ja jäljelle jää vain sijoitetut mieltymykset. Yksi kuluttaja voi pitää mangoista enemmän kuin banaanit, ja toinen saattaa mieluummin banaaneista kuin mangoista. Nämä ovat vertailukelpoisia, joskin subjektiivisia mieltymyksiä.

Lopuksi, apuohjelmaa käytetään kehittämiseen välinpitämättömyyskäyrät, jotka edustavat kahden tuotteen yhdistelmää, jota kuluttaja arvostaa tasapuolisesti ja hinnasta riippumatta. Esimerkiksi kuluttaja voi olla yhtä tyytyväinen kolmesta banaanista ja yhdestä mangosta tai yhdestä banaanista ja kahdesta mangosta. Tämän seurauksena kolme banaania plus yksi mango ja yksi banaani plus kaksi mangoa edustavat kahta pistettä kuluttajan välinpitämättömyyskäyrässä.