Times Square -mainonnan korkeat kustannukset

Jokainen, joka vierailee Manhattanilla, tunnistaa kirkkaat kyltit ja mainostaulut, jotka ovat Times Squaren tunnusmerkki. Jos et ole koskaan käynyt siellä, tämä New Yorkin kiinteistön maamerkki näkyy usein televisiossa tai elokuvissa, joten ymmärrät, mistä hälystä on kyse. Times Squaren mainostaulumainonta saa nykyään paljon mainosrahoja digitaalisten mainosten ansiosta, jotka voidaan vaihtaa välittömästi. Tämän ansiosta yritykset maksavat mielellään suuria summia Times Square -taulujen-ehkä maan halutuimman mainostilan-ostamiseksi. Nämä mainostaulut ovat korkean teknologian laitteistoja, jotka hehkuvat valodiodeilla (LED) ja teräväpiirtonäytöillä, kiehtovat ja häiritsevät kerralla.

Mainonta Times Squarella

Times Square NYC: n mukaan, keskimäärin lähes 380 000 jalankulkijaa kulkee päivittäin, mukaan lukien 115 000 kuljettajaa ja matkustajaa. Kiireisinä päivinä tämä voi olla jopa 460 000 ihmistä. Tämä tekee siitä yhden maailman vilkkaimmista matkailukohteista, joten Times Square -mainos voi tavoittaa laajan yleisön. Markkinoijille Times Square -mainonta saa päivittäin noin 1,5 miljoonaa näyttökertaa. Jos otat huomioon uudenvuodenaaton pallon pudotuksen, kun alueella on yli miljoona ihmistä, ja lukuisia satunnaisia ​​esiintymisiä elokuvissa ja televisio -ohjelmissa, nämä näyttökerrat ovat yli 150 miljoonaa vuodessa.

Mainostilojen ostaminen Times Squaresta maksaa 1,1–4 miljoonaa dollaria vuodessa. Sitä vastoin Times Squaren mainostaulun hinta päivässä voi alkaa 5000 dollarista ja nousta reilusti yli 50 000 dollariin. Lisäksi mainonta Time Squaren suurimmalla mainostaululla voi maksaa jopa 3 miljoonaa dollaria kuukaudessa. Keskimääräinen näyttökertakohtainen hinta mainostaulu -mainoksessa muualla Amerikassa on paljon alhaisempi ja vaihtelee 0,2–0,5 senttiä. Onko kalliin sähköisen mainostaulun sijoittaminen Times Squarelle kuitenkin kustannustehokas mainontatapa?

Katsotaanpa, miten tämä hinta verrataan muihin mainontamuotoihin. Suurin osa verkkomainonta -alustoista, mukaan lukien Google AdSense, LinkedIn ja Facebook, tarjoavat hinnoittelumallin, joka perustuu näyttökertakohtaiseen hintaan. Nämä näyttökertakohtainen hinta (CPM) järjestelmien kustannukset vaihtelevat verkkosivuston suosion ja mainosten näyttötiheyden mukaan. Yleensä tuhannen näyttökerran hinta laskee per hinta 1000 näyttökertaa ("M" tarkoittaa milliä, latinaksi tätä numeroa). Kun käytät tuhannen näyttökerran hinnan laskutusmallia Google Adsin kanssa, yksi näyttökerta voi maksaa 0,4 senttiä, mikä tekee Times Square -taulun 4,25 kertaa kalliimmaksi. Gmailin kaltaisiin sähköposteihin upotetut mainokset voivat maksaa 0,5 senttiä per näyttökerta, ja videoihin, kuten YouTubeen, upotetut mainokset voivat maksaa 2,5 senttiä näyttökertaa kohden. Yleensä Internet -mainonta on edullisempi vaihtoehto mainostajille.

30 sekunnin sijoitus vuoden 2020 Super Bowlissa maksoi 5,6 miljoonaa dollaria ja tavoitti 99,9 miljoonaa katsojaa. Tämä antaa sille noin viisi senttiä näyttökertaa kohden - ja vain kerran näytetyn mainoksen osalta.

Bottom Line

Mainonta Times Squarella, joka on yksi maailman eniten liikennöidyistä matkailukohteista, saa suhteellisen korkean hinnan näyttökerrasta verrattuna muualle Amerikkaan sijoitetuille mainostauluille. Yllättäen Times Square -mainokset kilpailevat näyttökertakohtaisen hinnan perusteella perinteisen median kanssa, mutta ovat kalliimpia kuin verkkomainonnan vaihtoehdot. Yritykset, jotka mainostavat sijoittamalla sähköisen mainostaulun, maksavat kuitenkin palkkion samalla tavalla kuin mainostajat maksavat suurista urheilutapahtumista, kuten Super Bowlin aikana. Verrattuna 30 sekunnin pisteeseen suuren pelin aikana, Times Squaren mainostaulu voisi kuitenkin olla hyvä kauppa.