Miksi juomayritykset ovat kiinnostuneita kannabiksesta?

Se oli avioliitto, joka odotti toteutumistaan.

Huomattavat monikansalliset juomayhtiöt tunkeutuvat kannabisteollisuuteen, koska ne houkuttelevat uusia markkinoita. Tupakan jälkeen ne ovat toinen toimiala osoittamaan suurta kiinnostusta kannabista kohtaan.

Coca Cola Inc. (KOKSI) harkitsee mahdollista pääsyä kannabisteollisuuteen lisäämällä kannabidiolia (tai CBD: tä, kuten se tunnetaan yleisesti) kannabiksesta "toiminnallisiin hyvinvointijuomiin ympäri maailmaa". Alustavat tutkimukset ovat osoittaneet, että CBD: llä on merkittäviä lääketieteellisiä etuja neurologisten häiriöiden hoidossa. Se on myös ei-psykoaktiivinen, mikä tarkoittaa, että sillä ei ole haitallista vaikutusta henkilön tietoisuuteen ympäristöstään.

Constellation Brands (STZ), joka valmistaa myydyimmät Corona- ja Modelo-oluet, teki myös a kannabista pelattiin viime vuonna ostamalla 10 %:n osuuden Kanadan suurimmasta kannabiksen tuottajasta Canopy Growth Corp. (CGC). Raporttien mukaan olutyhtiö suunnittelee kehittävänsä kannabista infusoituja juomia.

Kannabisjuhliin on liittynyt myös kaksi muuta olutyritystä. Hollantilainen olutyhtiö Heineken aloitti toimintansa Hi-Fi Hops, jota on saatavana valituista lääketieteellisistä marihuanan apteekeista Kaliforniassa amerikkalaisen Lagunitas-tuotemerkin kautta. Alkoholin sijaan oluelta maistuva juoma sisältää kannabiksen psykoaktiivista ainetta tetrahydrokannabinolia (THC).

Sitten on Denverissä toimiva Molson Coors Brewing Company (TAP) joka on kanssa Kanadan Hydropothecary-brändi. Molemmat yritykset aikovat "etsiä mahdollisuuksia kehittää alkoholittomia, kannabista sisältäviä juomia Kanadan markkinoille laillistamisen jälkeen".

Miksi juomajättiläiset ryhtyvät kannabisteollisuuteen?

On olemassa pari tekijää, jotka ohjaavat juomien valmistajien päätöstä ryhtyä kannabisteollisuuteen.

Ensinnäkin on markkinoiden koko. Brightfield Groupin viimeisimpien arvioiden mukaan kannabisteollisuuden arvon odotetaan olevan 22 miljardia dollaria vuoteen 2022 mennessä. Jopa murto-osan saaminen markkinoista voisi vahvistaa juomien valmistajien tulosta.

Tämä luku näyttää vielä houkuttelevammalta, kun myynti laskee osavaltioissa, jotka ovat laillistaneet marihuanan. Tuoreen pitkittäistutkimuksen mukaan alkoholin myynti laski 15 prosenttia vuosina 2006–2015 marihuanan laillistetuissa osavaltioissa. Tunnetut tuotemerkit, kuten Heineken ja Molson Coors, olivat yritysten joukossa, joissa ostot vähenivät.

Toiseksi uudet juomat, jotka sisältävät marihuanaa, voivat piristää kuolevia tuotelinjoja, jotka saattavat tuntua vanhentuneilta vuosituhansia uutuuksia kaipaaville asiakkaille. Mukaan tämä Bloombergin pala, oluenvalmistajat ja juomayhtiöt ovat huolissaan "korvausvaikutuksesta", jossa heidän asiakkaat vaihtavat tavalliset juomansa THC-juomaan, joka tarjoaa heille samanlaisen korkean kalorimäärän, mutta miinus kalorit. Innovaatiot ovat avainasemassa tämän vaikutuksen estämisessä. Vuonna an haastattelu CNBC: lle heinäkuussa Canopyn toimitusjohtaja Bruce Linton antoi lisätietoja heidän kannabisjuomastaan, jonka odotetaan saapuvan Kanadan markkinoille ensi vuonna. "Odotamme, että pystymme valmistamaan juomia, ja ne eivät ole kaloreita, ne saavat sinut tuntemaan olosi pirteäksi", hän selitti. Hän sanoi, että ehdotettu juoma voisi sisältää jopa 80 erilaista kannabinoidien seosta.