Comment Spotify gagne de l'argent: service premium et service financé par la publicité

Spotify Technology S.A. (ENDROIT) est un service d'abonnement de streaming audio légalement domicilié au Luxembourg, mais dont le siège opérationnel est situé à Stockholm, en Suède, où la société a été initialement lancée. Ses services de streaming sont monétisés à la fois par le biais d'abonnements premium et de publicités, officiellement désignés comme son segment Premium Service et son segment Ad-Supported Service, respectivement. 

Spotify offre ses services à l'échelle mondiale avec une présence dans 93 pays et territoires et compte 345 millions d'utilisateurs actifs par mois (MAU) et 155 millions d'Abonnés Premium au 31 décembre 2020. Parmi les principaux concurrents de l'entreprise, citons Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) et Google, dont la société mère est Alphabet Inc. (GOOGL). Contrairement à ces concurrents, Spotify n'a pas d'appareils sur lesquels son service de streaming musical est préchargé, ce qui place l'entreprise dans une situation de désavantage concurrentiel important.

Les finances de Spotify

Spotify dépose ses états financiers auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis (SECONDE), mais en tant qu'entité étrangère, la société n'est pas tenue de déposer conformément aux principes comptables généralement reconnus (PCGR). Au lieu de cela, Spotify classe conformément aux normes internationales d'information financière (IFRS) publié par l'International Accounting Standards Board (IASB).

Le chiffre d'affaires de Spotify a augmenté de 16,5% à 7,9 milliards d'euros au cours de l'exercice 2020, qui s'est terminé le 31 décembre 2020. Près de la moitié du chiffre d'affaires de Spotify provient des trois pays suivants: les États-Unis à 2,9 milliards d'euros, le Royaume-Uni à 836 millions d'euros et Luxembourg à 5 millions d'euros, pour une part combinée des revenus de 48%. Les 52% restants, soit 4,1 milliards d'euros, provenaient d'autres pays à travers le monde.

Malgré la croissance des revenus, la société a enregistré une perte nette de 581 millions d'euros au cours de l'exercice 2020. Cette perte nette était plus de trois fois supérieure à la perte nette de 186 millions d'euros enregistrée l'année précédente.

Segments commerciaux de Spotify

Spotify monétise ses services de streaming via deux segments d'activité principaux: le service Premium et le service financé par la publicité. La société fournit des ventilations sectorielles du chiffre d'affaires et de la marge brute, cette dernière ayant été déclarée à 2,0 milliards d'euros au cours de l'exercice 2020, générant un marge brute de près de 26%. 

Service premium

Spotify propose des services de streaming audio aux membres payants et non payants. Cependant, les membres payants, appelés abonnés Premium, peuvent profiter d'un accès illimité en ligne et hors ligne à l'ensemble du catalogue de musique et de podcasts de Spotify sans avoir à écouter de publicités. Spotify génère des revenus de son segment Premium Service via les frais d'abonnement.

Le segment a réalisé un chiffre d'affaires de 7,1 milliards d'euros au cours de l'exercice 2020, représentant environ 91 % du chiffre d'affaires total de l'année. La marge brute s'est élevée à 2,0 milliards d'euros, comprenant essentiellement la totalité de la marge brute de Spotify pour l'année. Le chiffre d'affaires du segment a augmenté de 17,2 % par rapport à l'exercice 2019. Le bénéfice brut a augmenté de 22,3 % par rapport à l'année précédente.La marge brute de ce segment était de 28 %, en hausse de 1 % par rapport à l'année précédente.

Service financé par la publicité

Les membres qui ne paient pas pour un abonnement premium peuvent accéder au service financé par la publicité de Spotify. Ces utilisateurs ont un accès en ligne à la demande limité au catalogue de musique de l'entreprise et un accès en ligne illimité à son catalogue de podcasts. L'expérience de streaming des utilisateurs est entrecoupée de publicités. Les revenus de Spotify provenant de son segment de services financés par la publicité sont principalement générés par la vente de publicités sur ses contenus musicaux et podcasts.

Le segment a réalisé un chiffre d'affaires de 745 millions d'euros au cours de l'exercice 2020, représentant environ 9 % du chiffre d'affaires total de l'année. Le segment a enregistré une marge brute de 6 millions d'euros, une part négligeable de la marge brute consolidée de la société. Le chiffre d'affaires du segment a augmenté de 9,9% tandis que la marge brute a baissé de 92,4% par rapport à l'exercice 2019.

Développements récents de Spotify

Le 1er février 2021, Spotify a annoncé le lancement de ses services de streaming en Corée du Sud. La société a déclaré que la Corée du Sud était le sixième plus grand marché de la musique au monde. La Corée du Sud est désormais le 93e marché où les services de Spotify sont proposés.

Le 2 novembre 2020, Spotify a annoncé qu'il allait commencer à tester un nouveau service qui aidera les artistes à promouvoir leur musique sur la plateforme de l'entreprise. Le service utilisera une modification des algorithmes que Spotify utilise pour suggérer de la nouvelle musique à ses utilisateurs. Cette modification permettra aux artistes de mieux contrôler la promotion de chansons particulières. Mais les artistes seraient payés un taux inférieur pour leur musique en échange d'un coup de pouce promotionnel supplémentaire.

Comment Spotify signale la diversité et l'inclusivité

Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l'importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Spotify et de son engagement en faveur de la diversité, de l'inclusion et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Spotify pour vous montrer comment il rend compte de la diversité de son conseil d'administration et de ses effectifs pour aider les lecteurs à prendre des décisions d'achat et d'investissement éclairées.

Vous trouverez ci-dessous un tableau des mesures de diversité potentielles. Il montre si Spotify divulgue ses données sur la diversité de son conseil d'administration, de sa C-Suite, de sa direction générale et de ses employés en général, comme indiqué par un ✔. Il montre également si Spotify décompose ces rapports pour révéler sa diversité par race, sexe, capacité, statut de vétéran et identité LGBTQ+.

Rapports sur la diversité et l'inclusivité Spotify
Course	Le genre	Capacité	Statut Vétéran	Orientation sexuelle
Conseil d'administration	✔
Suite C		✔
Direction générale	✔
Employés	✔ (États-Unis uniquement)	✔	✔ (Amériques et région Asie-Pacifique uniquement)	✔ (Amériques et région Asie-Pacifique uniquement)	✔ (Amériques et région Asie-Pacifique uniquement)