Microsoft Ads dans Windows pourrait stimuler l'adoption du produit
Avec Windows 11 proposant des mises à jour annuelles depuis sa lancement l'année dernière, Microsoft Corporation (MSFT) l'entreprise de systèmes d'exploitation (OS) semble déterminée à rattraper les mises à jour concurrentes des systèmes d'exploitation, en particulier celles d'Apple Inc. (AAPL) Systèmes Mac.
Points clés à retenir
- Les publicités sur l'explorateur de fichiers dans une nouvelle version testée de Windows 11 peuvent indiquer les futurs projets de Microsoft d'utiliser des publicités sur son système d'exploitation.
- Placer des publicités pour promouvoir les produits Microsoft pourrait inciter l'énorme base d'utilisateurs de Windows à adopter les produits de l'entreprise qui sont à la traîne par rapport à leurs concurrents.
- Les publicités diluent l'expérience utilisateur, mais comme moyen supplémentaire d'améliorer les ventes, Microsoft peut les utiliser pour améliorer ses activités sur plusieurs segments.
Cependant, la découverte fortuite d'une publicité sur les derniers tests de Windows 11 peut suggérer une nouvelle ride dans l'environnement du système d'exploitation du géant du logiciel. L'annonce est apparue sur l'explorateur de fichiers de Microsoft sur Windows 11 et a exhorté les utilisateurs à consulter l'éditeur Microsoft. Selon Brandon LeBlanc, responsable de programme senior pour Windows, l'annonce n'était pas censée être publiée en externe. Cependant, rien dans sa remarque n'exclurait les publicités sur Windows à l'avenir.
Microsoft Windows, comme d'autres systèmes d'exploitation tels que iOS ou Linux du Mac, est pré-intégré dans de nouveaux appareils, et son coût est intégré au prix de l'appareil lui-même. Plus important encore, à quelques exceptions près, il a toujours été sans publicité. Si le système d'exploitation Windows commence à lancer des publicités, l'expérience utilisateur pourrait être diluée.
Expériences antérieures avec des publicités
Plus tôt en 2017, Microsoft avait placé des publicités pour One Drive, son nuage service de stockage et de gestion de fichiers — dans son explorateur de fichiers. L'action était censée améliorer l'expérience utilisateur sur Windows 10 en intégrant l'offre cloud de Microsoft. Cependant, bien que les utilisateurs puissent refuser de recevoir des publicités, la publicité a été considérée comme une tentative de supprimer deux sources de revenus flux de Windows: du prix du logiciel lui-même et des publicités pour d'autres Microsoft des produits. Même alors, l'expérience utilisateur a été diluée en raison des publicités sur le système d'exploitation.
Annonces pour remédier aux performances médiocres de Skype et des équipes, produit cloud à la traîne
Alors que le travail à distance et les réunions virtuelles ont augmenté en 2020 et 2021, les produits existants de Microsoft, Skype et Teams ont pris du retard et n'ont pas pu correspondre aux fonctionnalités de visioconférence de Zoom Video Communications, Inc. (ZM), les fonctionnalités collaboratives de Slack et la facilité d'utilisation d'Alphabet Inc. (GOOGL) Google Meet. Même après que Microsoft a rendu Skype et Teams interopérables en 2020 et intégré Teams avec sa suite de productivité Office 365 et Outlook, le service n'a pas réussi à éloigner la foule de concurrents tels que Zoom et l'offre intégrée de Google de Gmail, Meet, Chat et Voice. Le service cloud de Microsoft, Azure, est également en retard par rapport à Amazon.com, Inc. (AMZN) Amazon Web Services.
Les publicités sur l'explorateur de fichiers peuvent convertir certains utilisateurs de Windows vers d'autres produits et services Microsoft. Si Microsoft décide d'afficher des publicités sur son explorateur de fichiers, il ne sera pas le premier à le faire - d'autres géants de la technologie tels qu'Apple et Alphabet bombardent également les utilisateurs de publicités. Microsoft a expérimenté les publicités de plusieurs manières, allant du placement de publicités sur l'écran de verrouillage de Windows à la promotion de ses applications dans le menu Démarrer. Cependant, les publicités dans l'explorateur de fichiers bénéficieraient de l'énorme portée de Microsoft Windows.
Cependant, Windows est presque omniprésent, et en tant que système d'exploitation le plus populaire de loin et en tant que le "go to" OS pour ceux qui n'aiment pas iOS, il peut avoir une influence incroyable sur le futur consommateur comportement. Avec des publicités clignotantes sur le fidèle explorateur de fichiers, les utilisateurs peuvent adopter ou convertir vers d'autres Microsoft produits, notamment ceux qui s'intègrent sur son cloud, avant les concurrents de l'entreprise tels que Dropbox, Inc. (DBX) et même Alphabet entrent par la porte.
