Povjerenje potrošača: ubojita statistika

Potrošnja potrošača ključ je svake tržišne ekonomije. Na radijskim eterima nikada ne nedostaje podataka, analiza i kabelskih komentara o ponašanju potrošača. Pa koje su ključni temeljni pokazatelji potrošnje u dobrom gospodarstvu? Kako bi bilo u lošoj ekonomiji? Nema sumnje da je potrošačka potrošnja najvažnija komponenta svakog gospodarstva. Zašto? Ovisno o širini gospodarstva, potrošačka potrošnja može se kretati od 50% do 75% bruto domaći proizvod (BDP).

U SAD -u taj postotak iznosi oko 65% ukupnog BDP -a.Prvi dio mjerenja ukupne potrošnje je mjerenje osjećaja potrošača, koje je u potpunosti izvedeno sa stajališta potrošača. Ovaj članak će rezimirati vitalne ekonomske pokazatelje ukupne potrošnje, ocrtavajući koje trendove treba tražiti i kada ih tražiti.

Osjećaj potrošača

Dvije su brojke koje izražavaju osjećaje potrošača o gospodarstvu i njihove kasnije planove za kupnju Indeks povjerenja potrošača (CCI), pripremio Konferencijski odbor, i Indeks osjećaja potrošača, pripremilo Sveučilište Michigan. Oba indeksa temelje se na anketi domaćinstava i izvještavaju se mjesečno. 

U analizirajući bilo koji indeks osjećaja potrošača, najvažnije je odrediti trend indeksa tijekom nekoliko mjeseci. Jednostavno rečeno, trend iscrtan tijekom četiri ili pet mjeseci je kritičan. Više podataka će investitoru dati bolji uvid u ovu vrlo važnu mjeru. Imajući to na umu, morate ostati oštroumni i blokirati vijesti, poput "indeks je na 80 pa stvari izgledaju mračno" ili "razina osjećaja potrošača malo je porasla u odnosu na prošli mjesec".

Nepobitno mjerilo je trend koji traje nekoliko mjeseci-ne uspoređujući brojke iz mjeseca u mjesec ili ovaj mjesec s istim mjesecom prošle godine. Komentar koji se usredotočuje samo na pojedinačne mjesečne podatke, ne gledajući razvojni trend, dovodi u zabludu.

Za mnoge je važnost trendova raspoloženje potrošača počiva na činjenici da je indeks osjećaja potrošača nastao sredinom 20. stoljeća kada je koncept "tipičnog" potrošača bio homogeniji. Uzimajući u obzir ovu povijesnu činjenicu, kao i potencijal pristranost uzorkovanja i moguće subjektivnosti u regijama, siguran je ulog usredotočiti se na trendove koji formiraju neku vrstu linearne progresije, bilo nagore ili naniže. U suprotnom, napredovanje može pogoditi opću visoravan, što se ponekad događa kada se ekonomija mijenja kroz različite faze poslovni ciklus.

Potrošnja poduzeća kao vodeći pokazatelj

Iako nije tako snažan pokazatelj kao potrošnja potrošača, potrošnja poslovnog kapitala može biti ubojita statistika - budući da stvari mogu postati ružne u žurbi kada se ukupna poslovna ulaganja naglo smanje leđa. Utjecaj na gospodarstvo može se osjetiti još bržim tempom nego ako bi se smanjenje dogodilo isključivo na liniji potrošača. Obrazloženje je da današnje sofisticirane i velike korporacije bez zaliha često mogu mjeriti budućnost potražnje prije nego što kreatori politike mogu provesti promjene, za koje je često potrebno nekoliko mjeseci da se pokrenu zbog ugrađene politike zaostaje.

Stoga je korporativna potrošnja danas vrlo slična ulozi koju je tržište dionica imalo u većini oporavka, a dramatične promjene mogu se promatrati kao vodeći pokazatelj za stvari koje dolaze. Porast poslovne potrošnje mogao bi potaknuti gospodarski rast, dok bi smanjenje korporacija kapitalna potrošnja može se promatrati kao zloslutni pokazatelj. The Indeks menadžera nabave (PMI), predstavlja napredak u korporativnoj potrošnji.

Za analizu potrošačka potrošnja, utvrdivi trendovi govore više od stvarnih brojki. Suprotno vrijedi za analizu korporativne potrošnje kroz PMI, gdje postoji konkretan prag za analizu korporativne investicione potrošnje i kasnije proizvodnje. PMI ispod 50 označava a ugovaranje proizvodnog sektora, dok broj iznad 50 naglašava širenje korporativne potrošnje i ulaganja. Očito je jasna svijest o trenutnoj analizi trendova uvijek bolja od samostalnog rezultata. Ipak, prag od 50 može se koristiti kao jednostavno mjerilo za procjenu korporativnih aktivnosti.

Povijesno se raspon kretao između 40 i 60. U dobrim vremenima, indeks raste u visokim 50 -ima, dok u sporim vremenima indeks može pasti na niskih 40 -ih.

Ostale stavke potrošnje

Postoje i drugi pokazatelji potrošnje, poput kupnje narudžbe trajne robe i sveukupno prodaja automobila. Međutim, u smislu objedinjavanja podataka, ove su metrike usko definirana proširenja ukupne individualne potrošnje. Trendovi u osobnoj potrošnji obično će se odražavati i povezivati ​​kroz ove dvije metrike, kao i ostale.

Na primjer, krajem 2001., dok je svjetsko gospodarstvo patilo na mnogim poljima, stalna potrošačka potrošnja pomogla je u poticanju prodaje automobila koja je potjecala iz velikodušnog financiranja iz Detroita. Taj je poticaj u konačnici pomogao nagrizati tri četvrtine recesija koji se razvio od početka godine. Svijest o ovim simbolima potrošnje može vam dati bolji uvid u to zašto i zašto kako potrošnja utječe na gospodarstvo. Ta će vam svijest pomoći da procijenite održivost ovih trendova.

Sa čisto korporacijskog stajališta, pomoćna potrošnja-osim trajnih narudžbi i stavki s velikim ulaznicama, poput kupnje automobila-često može ukazivati ​​na sveukupni korporacijski osjećaj. Podsjetimo se gore da je PMI za korporativnu potrošnju određena kvantitativna mjera, a indeks osjećaja potrošača kvalitativna metrika. U očima velikih korporacija i sa čistog kvalitativnog stajališta, pomoćna potrošnja na usluge, poput oglašavanja, savjetovanja i informacija tehnologija može otkriti podatke o stavu i osjećaju, baš kao što indeksi osjećaja potrošača otkrivaju podatke o osobnom i individualnom potrošnja.

Baš kao što će mutni izgledi umanjiti raspoloženje potrošača, slaba prognoza za zahtijevajte za robe i usluge odvratit će korporativnu potrošnju od pomoćnih mjera koje se prema potrebi mogu proračunati. Krajnje žrtve su oglašavanje/marketing, medijske kampanje, naknade za savjetovanje i remont informacijske tehnologije. Kad naslovi ukazuju na to da su otpuštanja i usporavanja sve prisutnija u bilo kojem od ovih područja, može se sigurno kladiti da je korporacijski apetit za pomoćnom potrošnjom slab. Učinkovitost ovih industrija uvelike je povezana s razinom korporativnog raspoloženja, a to bi bilo tako dobrobit investitora da pazi na tvrtke u tim industrijama i na njihovo stanje izvođenje.

Česta pitanja o povjerenju potrošača

Kako indeks povjerenja potrošača utječe na izbore?

Povjerenje potrošača obično raste neposredno prije izbora, a pada za otprilike isti iznos neposredno nakon izbora.Pad nakon izbora posljedica je političkog okruženja, a ne stanja gospodarstva.

Što čini povećanje povjerenja potrošača?

Povećava se povjerenje potrošača povećava potrošnju potrošača. The agregatna potražnja krivulja se pomiče udesno, što ukazuje na povećanje potražnje za robom i uslugama. Kao odgovor na povećanu potrošačku potrošnju, proizvođači mogu povećati proizvodnju, banke mogu odobriti više kredita, a tržište nekretnina može predvidjeti povećanje prodaje stanova.

Koji su najbolji načini za povećanje povjerenja potrošača?

Mnogi čimbenici koji utječu na povjerenje potrošača su izvan naše kontrole. No, tvrtke mogu poduzeti korake za povećanje povjerenja potrošača. Mogu ojačati svoj brand, izgrađujući bazu vjernih kupaca. Ostati pošten, transparentan i dosljedan može pomoći u izgradnji jake reputacije. Također mogu nastojati proizvoditi kvalitetne proizvode i usluge koji zadovoljavaju potrebe potrošača, kao i oglašavati se na smislene načine koji prenose vrijednost.

Što određuje povjerenje potrošača?

Stanje u gospodarstvu i ono što se izvještava u vijestima pomaže u oblikovanju povjerenja potrošača. Nekoliko čimbenika koji utječu na povjerenje potrošača uključuju promjene cijena stanova, stope nezaposlenosti i inflacije.Pad cijena kuća kompromitira akumulaciju bogatstva i narušava povjerenje potrošača. Povećane stope nezaposlenosti također negativno utječu na povjerenje potrošača u stanje gospodarstva. Inflacija je pokazatelj prevelikog gospodarskog rasta, a rast cijena može smanjiti kupovnu moć i povjerenje potrošača.

Donja linija

Potrošnja je u konačnici stimulans iza gotovo svih temeljnih aspekata svjetske ekonomije. U sofisticiranim gospodarstvima utjecaj potrošnje može biti manji nego u gospodarstva u razvoju koji su uvelike usmjereni na uvoz-izvoz, ali je veličina potrošnje još izraženija zbog veće učinak bogatstva i životni standard koji pojedincima omogućuje da troše svoj novac raspoloživ dohodak slobodnije.

Podaci za analizu ukupne potrošnje sadrže mnoge temeljne čimbenike. Da biste detaljno proučili dnevne količine pokazatelja, usredotočite se na pokazatelje prema gore navedenom sustavu rangiranja. To će vam pomoći uhvatiti glavne elemente i interakciju između različitih područja potrošnje.