Što trebate znati o Greenwashingu

Što je Greenwashing?

Zeleno pranje je proces prenošenja lažnog dojma ili davanja zabludnih informacija o tome kako su proizvodi tvrtke ekološki prihvatljiviji. Zeleno pranje smatra se nepotkrijepljenom tvrdnjom koja obmanjuje potrošače da vjeruju da su proizvodi neke tvrtke ekološki prihvatljivi.

Na primjer, tvrtke koje se bave ekološkim ponašanjem mogu tvrditi da su njihovi proizvodi recikliranih materijala ili imaju prednosti uštede energije. Iako bi neke ekološke tvrdnje mogle biti djelomično istinite, tvrtke koje se bave ekološkim pranjem obično pretjeruju u svojim tvrdnjama ili koristima u pokušaju da zavaraju potrošače.

Zeleno pranje poigravanje je izrazom "bijeljenje", što znači korištenje pogrešnih informacija za prikrivanje lošeg ponašanja.

Kako funkcionira Greenwashing

Poznato i kao "zeleni sjaj", greenwashing je pokušaj da se iskoristi rastuća potražnja za okolišom zdravi proizvodi, bilo da to znači da su prirodniji, zdraviji, bez kemikalija, reciklirani ili manje rasipni od prirodni resursi.

Izraz je nastao šezdesetih godina prošlog stoljeća kada je hotelska industrija osmislila jedan od najočitijih primjera ekološkog pranja. U hotelskim sobama postavljali su obavijesti tražeći od gostiju da ponovno koriste svoje ručnike kako bi spasili okoliš. Hoteli su uživali u prednosti nižih troškova pranja rublja.

Nedavno su se neki od najvećih svjetskih emitera ugljika, poput konvencionalnih energetskih tvrtki, pokušali preimenovati u prvake okoliša. Proizvodi se zeleno peru kroz proces preimenovanja, ponovnog brendiranja ili prepakiranja. Zeleni proizvodi mogu prenijeti ideju da su prirodniji, zdraviji ili bez kemikalija od konkurentskih marki.

Tvrtke su se uključivale u ekološko pranje putem priopćenja za javnost i reklama reklamirajući svoje napore u pogledu čiste energije ili smanjenja zagađenja. U stvarnosti, tvrtka se možda ne obvezuje na značajan način zelene inicijative. Ukratko, tvrtke koje proizvode neutemeljend zahtjevi da su njihovi proizvodi ekološki sigurni ili pružaju neku zelenu korist uključeni u pranje zelenila.

Posebna razmatranja

Naravno, nisu sve tvrtke uključene u pranje zelenila. Neki su proizvodi uistinu zeleni. Ovi proizvodi obično dolaze u pakiranju koje opisuje stvarne razlike u njihovom sadržaju u odnosu na inačice konkurenata.

Trgovci uistinu zeleni proizvodi presretni su što mogu biti jasni o korisnim svojstvima svojih proizvoda. Na web stranici Allbirds, na primjer, objašnjava se da su njezine tenisice izrađene od merino vune, s vezicama od recikliranih plastičnih boca i ulošcima koji sadrže ulje ricinusovog zrna. Čak su i kutije koje se koriste u transportu izrađene od recikliranog kartona.

Federalno trgovačko povjerenstvo SAD -a (FTC) pomaže u zaštiti potrošača provođenjem zakona osmišljenih kako bi se osiguralo konkurentno, pošteno tržište. FTC nudi smjernice kako razlikovati pravo zeleno od zelenog:

• Pakiranje i oglašavanje trebaju objasniti zelene tvrdnje proizvoda jasnim jezikom i čitljivim tipom u neposrednoj blizini potraživanja.
• Tvrdnja o zaštiti okoliša treba navesti odnosi li se na proizvod, ambalažu ili samo dio proizvoda ili pakiranja.
• Tvrdnja o marketingu proizvoda ne smije izravno ili implicitno precjenjivati ​​ekološke atribute ili koristi.
• Ako proizvod zahtijeva korist u odnosu na konkurenciju, tvrdnju treba potkrijepiti.

Primjeri pranja zelenila

Federalno trgovačko povjerenstvo SAD -a (FTC) na svojoj web stranici nudi nekoliko ilustracija zelenog pranja koje detaljno opisuju dobrovoljne smjernice za varljive tvrdnje o zelenom marketingu. Dolje se nalazi popis koji sadrži primjere nepotkrijepljenih tvrdnji koje bi se smatrale ekološkim pranjem.

• Plastično pakiranje koje sadrži novu zavjesu za tuširanje označeno je kao "reciklirano". Nije jasno mogu li se ambalaža ili zavjesa za tuširanje reciklirati. U oba slučaja, oznaka je varljiva ako se bilo koji dio pakiranja ili njegov sadržaj, osim manjih komponenti, ne mogu reciklirati.
• Prostirka s oznakom "50% više recikliranog sadržaja nego prije". Proizvođač je povećao reciklirani sadržaj sa 2% na 3%. Iako je tehnički istinita, poruka odaje lažni dojam da tepih sadrži značajnu količinu recikliranih vlakana.
• Vreća za smeće nosi oznaku "reciklirati". Vreće za smeće obično se ne odvajaju od ostalog otpada na odlagalištu ili u spalionici pa je malo vjerojatno da će se ponovno koristiti u bilo koju svrhu. Tvrdnja je varljiva jer tvrdi da ima koristi za okoliš gdje nema značajne koristi.