Ahogy az ünnepi vásárlás hívja, a kereskedők lecsillapítják az elvárásaikat

Az ünnepi kiadásokra vonatkozó előrejelzések körülbelül olyan bizonytalannak tűnnek, mint az Egyesült Államok gazdasága az elmúlt hónapokban, de a cselekvéshez legközelebb állók – a kiskereskedők – úgy tűnik, beletörődtek a kissé visszafogott vásárlási szezonba.

A Walmart kiskereskedelmi óriásWMT) és cél (TGT) a közelmúltban arra figyelmeztettek, hogy az idei negyedik negyedévben az eladások gyengülésére számítanak, megismételve számos kisebb riválisuk aggodalmát. Ez magában foglalja a Best Buy elektronikai kiskereskedőt (YE), amely kedden levágta egész éves értékesítési előrejelzését.

Az év legnagyobb bevásárlási hétvégéjének közeledtével ezek az aggodalmak látszólag ellentmondanak a különböző felméréseknek, amelyek előrejelzések szerint megnövekedett. ünnepi kiadások.

Jóval összhangban vannak azonban azzal, hogy az Egyesült Államok gazdasága várhatóan kevesebb, mint fele az aránynak növekedés az év végén, ahogyan a harmadik negyedévben is történt, ami valószínűleg enyhe recessziót vetít előre 2024 eleje.

Vegyes előrejelzések

A PwC tanácsadó cég előrejelzése szerint az üdülési kiadások 7%-kal emelkednek az egy évvel ezelőttihez képest, amit az utazással kapcsolatos kiadások 12%-os növekedése is fellendít. A Deloitte rivális tanácsadója az ünnepekre fordított kiadások még nagyobb növekedését jósolja, ami 14%-os növekedést jelent a tavalyi évhez képest, és most először lépi túl a Covid-19 járvány előtti szintet.

A The Conference Board ünnepi kiadásokra vonatkozó felmérése azonban 2%-os csökkenést prognosztizál az ünnepekkel kapcsolatos kiadások terén a tavalyi évhez képest. Ráadásul a Wedbush Securities felmérése szerint több mint kétszer annyi fogyasztó (47%) tervez kevesebbet költeni idén, mint azok (23%), akik többet költenek.

A legutóbbi folytatása a diákhitel törlesztése csökkentheti az üdülési kiadásokat több, mint azt sokan várták az év elején. A Study.com kimutatta, hogy a fogyasztók 60%-a tervez kevesebbet költeni a hálaadás ünnepén idén, 63%-uk pedig a decemberi ünnepekre költenek.

A maga részéről az ország legnagyobb kiskereskedőit képviselő Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség látja Az Egyesült Államok összesített nyaralási kiadásai rekordszintet, akár 967 milliárd dollárt is elértek, 3-4%-os növekedéssel tavaly. Ez azonban továbbra is a legkisebb éves növekedést jelenti 2019 óta, bár a 2010-es évek során átlagosan 3,6%-os növekedést jelent.

A kiskereskedők kevésbé tűnnek magabiztosnak

Ugyanolyan bolti eladások nőttek a Walmartnál, az Egyesült Államok legnagyobb kiskereskedőjénél – 2022-ben 75%-kal több éves eladással, mint a második helyen álló Amazon.com-nál (AMZN) – az ünnepi szezon felé közeledve három egymást követő negyedévben visszaesett.

Sőt, a társaság legutóbbi negyedéves konferenciahívásában a befektetőkkel John David Rainey pénzügyi igazgató azt mondta, hogy az egyenetlen eladások miatt a Walmart „körültekintőbben” gondolkodott. fogyasztói kiadások hogy ez a nyár végén történt.

Eközben a Target megerősítette, hogy százalékos alapon egy számjegyű középső csökkenést vár az azonos boltok eladásaiban a negyedik negyedévben. Macy's (M), amely 7%-os csökkenésről számolt be mind a hagyományos, mind a digitális értékesítésben a harmadik negyedévben, szintén arra számít, hogy a 2023-as értékesítési gondok folytatódnak.

Kedden pedig a Best Buy csökkentette eladási előrejelzését. A negyedik negyedéves értékesítési kilátások sötétedésével most 6-7,5%-os hasonló bolti értékesítési csökkenést vár a jelenlegi pénzügyi évben, szemben a korábbi 4,5-6%-os visszaeséssel.

A kedvezményeknek dominálniuk kell

A kiskereskedők és az előrejelzők azonban egyetértenek egy kulcsfontosságú pontban az ünnepi értékesítéssel kapcsolatban: az inflációtól elfáradt vásárlók az akciókat és kedvezményeket veszik célba.

"A fogyasztók több mint 75%-a keres akciókat az ünnepi szezonban, az árak ellensúlyozására tett erőfeszítéseik részeként. növekszik” – mondta a PwC az ünnepi kiadások előzetesében, megjegyezve, hogy a fogyasztók „a legjobbra várva licitálják idejüket. ajánlatok."

TJX cégek (TJX), amely akciós kereskedőket működtet T.J. A Maxx, a Marshalls és a HomeGoods arra számít, hogy a negyedik negyedéves comp-eladásai 3-4%-kal emelkednek a tavalyi évhez képest. Hasonlóképpen a Ross Stores (ROST) ugyanabban a boltban értékesít a január végéig tartó 13 hétben. 27 növekszik 1-2%.

Mindazonáltal mindkét vállalatra vonatkozó előrejelzések csökkenést mutatnak a harmadik negyedévhez képest, amikor a TJX 6%-os comp-értékesítési növekedésről számolt be, Ross pedig azt mondta, hogy a kompenzációs értékesítése 5%-kal nőtt.

Barbara Rentler, a Ross Stores vezérigazgatója szerint a cég kilátásait "makrogazdasági volatilitás, tartós infláció és újabban a geopolitikai bizonytalanság befolyásolja".