Teori Definisi Harga

Apa itu Teori Harga?

Teori harga adalah teori ekonomi yang menyatakan bahwa harga untuk setiap barang atau jasa tertentu didasarkan pada hubungan antara harganya penawaran dan permintaan. Teori harga menyatakan bahwa titik di mana manfaat yang diperoleh dari mereka yang meminta entitas memenuhi biaya marjinal penjual adalah harga pasar yang paling optimal untuk barang atau jasa tersebut.

Memahami Teori Harga

Teori harga—juga disebut sebagai "teori harga"—adalah ekonomi mikro

 prinsip yang menggunakan konsep penawaran dan permintaan untuk menentukan titik harga yang sesuai untuk barang atau jasa tertentu.

Tujuannya adalah untuk mencapai keseimbangan di mana jumlah barang atau jasa yang disediakan sesuai dengan permintaan pasar yang bersangkutan dan kemampuannya untuk memperoleh barang atau jasa tersebut. Konsep teori harga memungkinkan penyesuaian harga karena kondisi pasar berubah.

Hubungan Penawaran dan Permintaan dengan Teori Harga

Penawaran menunjukkan jumlah produk atau layanan yang dapat disediakan pasar. Ini termasuk barang berwujud, seperti mobil, dan barang tidak berwujud, seperti kemampuan untuk membuat janji dengan penyedia layanan terampil. Dalam setiap contoh, persediaan yang tersedia bersifat terbatas. Hanya ada sejumlah mobil yang tersedia dan hanya sejumlah janji temu yang tersedia pada waktu tertentu.

Permintaan berlaku untuk keinginan pasar untuk barang berwujud atau tidak berwujud. Setiap saat, jumlah konsumen potensial yang tersedia juga terbatas. Permintaan dapat berfluktuasi tergantung pada berbagai faktor, seperti apakah versi produk yang ditingkatkan tersedia atau jika layanan tidak lagi diperlukan. Permintaan juga dapat dipengaruhi oleh nilai yang dirasakan suatu barang oleh pasar konsumen.

Ekuilibrium terjadi ketika jumlah total item yang tersedia—pasokan—dikonsumsi oleh pelanggan potensial. Jika harga terlalu tinggi, pelanggan dapat menghindari barang atau jasa. Hal ini akan mengakibatkan kelebihan pasokan.

Sebaliknya, jika harga terlalu rendah, permintaan mungkin jauh lebih besar daripada penawaran yang tersedia. Para ekonom menggunakan teori harga untuk menemukan harga jual yang membawa penawaran dan permintaan sedekat mungkin dengan keseimbangan mungkin.

Contoh Teori Harga

Perusahaan sering membedakan lini produk mereka secara vertikal, bukan horizontal, dengan mempertimbangkan perbedaan keinginan konsumen untuk membayar kualitas. Menurut an artikel yang diterbitkan di Ilmu Pemasaran dengan penelitian oleh Michaela Draganska dari Drexel University dan Dipak C. Jain dari INSEAD, banyak perusahaan menawarkan produk yang karakteristiknya bervariasi, seperti warna atau rasa, tetapi kualitasnya tidak berbeda.

Misalnya, Apple, Inc. menawarkan model MacBook Pro yang berbeda dengan harga dan kemampuan yang bervariasi. Setiap komputer laptop juga hadir dalam berbagai warna dengan harga yang sama. Studi ini menemukan bahwa menggunakan harga yang seragam untuk semua produk dalam lini produk adalah kebijakan penetapan harga terbaik. Misalnya, jika Apple mengenakan harga yang lebih tinggi untuk MacBook Pro perak versus MacBook Pro ruang abu-abu, permintaan untuk model perak mungkin turun, dan pasokan model perak akan meningkat. Pada saat itu, Apple mungkin terpaksa menurunkan harga model itu.