Disney (DIS) Mencetak Skor Dengan Rilis 'Shang-Chi' Saja Teater

Untuk streaming atau tidak? Itu adalah pertanyaan untuk Perusahaan Walt Disney (DIS) setelah itu menarik api dari para pemangku kepentingan untuk rilis terakhirnya. Film terbaru perusahaan Burbank, yang hanya dirilis di bioskop, membuat box office terbakar akhir pekan lalu. Namun mungkin masih gagal memberikan jawaban atas dilema yang dihadapi Disney.

Box Office Akhir Pekan Hari Buruh Rekor

Rilisan terbaru dari Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi dan Legenda Sepuluh Cincin, meraup $90 juta selama empat hari Akhir Pekan Hari Buruh, menjadi film dengan pendapatan kotor tertinggi untuk periode tersebut. Perusahaan analisis Comscore memperkirakan bahwa film tersebut mengumpulkan $75,5 juta dari Jumat hingga Minggu, menjadikannya film akhir pekan pembukaan terbesar kedua tahun ini. Ini akan dirilis di Disney Plus—platform streaming perusahaan—45 hari setelah rilis teatrikalnya.

Akhir pekan pembukaan terbesar juga menjadi milik film Disney MCU—Janda hitam—dirilis pada bulan Juli tahun ini. Tapi Disney mengadopsi

strategi distribusi kontroversial untuk film dengan merilisnya secara bersamaan di bioskop dan di Disney Plus. Langkah itu menimbulkan kritik setelah pendapatan merosot selama akhir pekan kedua untuk Janda hitam.

Pemilik teater menyalahkan layanan streaming studio atas penurunan tajam dalam koleksi film dan memukul pendapatan mereka. Sementara itu, Scarlett Johansson, aktris utama film tersebut, mengajukan gugatan melawan raksasa hiburan, mengklaim bahwa strategi distribusi Disney memotong pendapatannya secara keseluruhan karena "memancing" penonton menjauh dari box office, yang merupakan persentase dari gaji keseluruhannya, ke Disney Plus. Kasus ini dalam arbitrase pribadi saat ini. Menurut laporan, gugatannya telah mendorong aktor lain untuk menuntut peningkatan pembayaran di muka untuk film yang dirilis di platform streaming.

Bagaimana Kinerja Box Office 'Shang-Chi' Mempengaruhi Disney

Selama panggilan pendapatan awal tahun ini, CEO Disney Bob Chapek menelepon Shang-Chi sebuah "eksperimen yang menarik." Meskipun film ini merupakan bagian dari waralaba MCU, film ini menampilkan karakter yang tidak begitu mapan dalam kesadaran penonton seperti yang berasal dari rilis lain yang sama waralaba. Contoh yang terakhir adalah Penuntut balas dan Manusia Besi.

Dengan demikian, Disney mungkin telah memainkannya dengan aman dengan merilisnya di bioskop saja. Untuk semua nomor langganan yang mengesankan, Disney Plus masih merupakan platform yang berkembang yang tidak memiliki pengembalian dan peluang yang sama untuk membangun waralaba seperti rilis teater, menurut CEO chapek. Rumah Tikus Shang-Chi strategi memastikan bahwa pendapatan hilir untuk film—dari persewaan dan barang dagangan sesuai permintaan—tetap utuh dan membantu mengikat waralaba ke ingatan publik melalui promosi di tempat-tempat yang memamerkan film.

Berbeda dengan pendekatan ini, studio tidak takut bereksperimen dengan merilis Orang Mandalorian, sebuah spin-off dari yang sudah mapan Perang Bintang franchise, pada platform streaming-nya. Serial dan merchandise Baby Yoda-nya terbukti sukses.

Eric Handler, analis mitra MKM, mengatakan kepada publikasi hiburan Variety bahwa studio "sangat prihatin" tentang keuntungan untuk film anggaran besar di kandang mereka. (Shang-Chi memiliki biaya produksi $200 juta.) "Berapa banyak pelanggan baru yang dibawa oleh masing-masing film ini? Saat ini, dari sudut pandang investor, pertumbuhan pelanggan itu penting, tetapi Anda harus melihat bottom line," katanya. Ini berarti bahwa lebih penting bagi film-film semacam itu untuk berkontribusi pada keuntungan studio daripada meningkatkan jumlah langganan Disney Plus secara keseluruhan.

Menurut Handler, Shang-Chi harus menghasilkan sekitar $70 juta dalam empat hari pertama bagi Disney untuk mempertimbangkan rilis teater saja untuk film Disney berikutnya—Abadi—yang menampilkan karakter yang sama tidak dikenal dari alam semesta MCU dan anggaran yang besar.

Sejak Shang-Chi melampaui angka itu, analis memperkirakan bahwa Disney mungkin memberhentikan strategi rilis hibrida yang dicobanya awal tahun ini. "Saya pikir hari-hari rilis hibrida akan segera berakhir," kata Michael Pachter dari Wedbush Securities kepada Variety. "Ini berdampak pada pendapatan teater oleh beberapa bagian, dan itu mencopot penyewaan [video-on-demand] di masa depan." Tapi koleksi akhir pekan kedua untuk Shang-Chi dapat memainkan peran yang menentukan dalam menentukan pencapaian box-office secara keseluruhan dan tindakan Disney di masa depan.

CEO Disney Chapek mungkin tidak setuju dengan Pachter. "Kami akan terus memanfaatkan semua opsi yang tersedia ke depan, belajar dari wawasan yang diperoleh dengan setiap rilis dan berinovasi sesuai saat selalu melakukan apa yang kami yakini untuk kepentingan terbaik film dan kepentingan terbaik konstituen kami," katanya kepada analis dalam laporan pendapatan. panggilan.