Perusahaan Ini Bisa Mengambil Larangan TikTok ke Bank

Larangan potensial AS terhadap TikTok, aplikasi media sosial yang tumbuh paling cepat di Amerika, akan menjadi keuntungan bagi orang-orang seperti itu Snapchat, Instagram, dan YouTube—dan membuat pengiklan mengkalibrasi ulang pengeluaran miliaran dolar rencana.

TikTok, yang dimiliki oleh ByteDance China, memperoleh 2% dari belanja iklan digital Amerika senilai $94 miliar, sebuah proporsi yang diperkirakan akan berlipat ganda pada tahun depan. Itu meraup $10 miliar dari pendapatan iklan di seluruh dunia tahun lalu dan mungkin menghasilkan lebih dari $18 miliar pada tahun 2023. Di antara situs media sosial, hanya Facebook dan Instagram dalam jumlah pengguna AS.

Penghapusannya dari pantai AS akan menjadi rejeki nomplok bagi saingan yang ingin menarik 150 juta pengguna TikTok di Amerika dan pengiklannya. Sementara hilangnya aplikasi tidak akan terjadi dalam waktu dekat, karena AS mungkin akan memberi ByteDance tiga hingga enam bulan untuk memisahkan perusahaan berusia tiga tahun, Wedbush Securities mempertaruhkan kemungkinan pelarangan pada akhirnya 90%.

Memang, aplikasi tersebut dapat muncul kembali jika dibeli oleh perusahaan Teknologi Besar seperti Apple, Microsoft, atau Oracle. Algoritme kebanggaan TikTok bisa menjadi poin penting, menurut analis Wedbush Daniel Ives. “Melepaskan algoritme dari ByteDance akan menjadi proses yang sangat rumit dengan banyak pengawasan dari regulator AS,” tulis Ives dalam laporan baru-baru ini.

Dan tidak semua pengguna ingin mendapatkannya kembali. Sekitar 37% responden Survei Cowen terhadap 2.500 pengguna media sosial pada bulan Desember mengatakan mereka tidak akan mencari pengganti.

Tetap saja, ada sedikit keraguan bahwa rival mengasah pisau mereka. Berikut ini adalah pendapatan dan keuntungan dari pesaing TikTok yang mendapat manfaat dari larangan:

Instagram

Situs berbagi foto milik Meta Platforms (META) mungkin berbagi perusahaan induk dengan Facebook, tetapi pemirsa Instagram yang lebih muda dan fitur Reel membuatnya lebih mirip dengan TikTok di mata pengiklan.

Seperempat pengguna TikTok akan beralih ke Instagram Reels jika TikTok dilarang, menurut survei Cowen. Di antara pengguna dewasa termuda TikTok, angka itu melonjak menjadi 37%.

Instagram juga disukai di kalangan pemasar digital yang menjual produk di situs media sosial. Menurut survei HubSpot, 33% pemasar media sosial mengatakan Instagram menawarkan pengembalian investasi tertinggi.

Pendapatan iklan Instagram di AS berkembang pesat, diperkirakan akan menghasilkan pendapatan iklan sebesar $39,7 miliar pada tahun 2023, melonjak 220% dari $12,4 miliar pada tahun 2019.

Snapchat

Snapchat (PATAH) secara historis disukai oleh pengguna muda, dengan persentase remaja AS yang menggunakan aplikasi tersebut meningkat menjadi 59% pada tahun 2022 dari 41% pada tahun 2015, menurut Pew Research Center. Hanya TikTok yang mengalami peningkatan penggunaan yang lebih besar di kalangan remaja.

Namun demikian, Instagram melampaui popularitas Snapchat di kalangan remaja dan kemungkinan mewarisi pengguna TikTok yang terlantar; hanya 3% responden mengatakan mereka akan beralih ke Snapchat jika TikTok dilarang.

Snapchat mungkin telah kehilangan sebagian keunggulannya di pasar media sosial, dengan pertumbuhan pendapatan melambat menjadi 12% pada tahun 2022 dari 64% tahun sebelumnya.

Pinterest

Meskipun Pinterest (PIN) mungkin bukan salah satu raksasa pasar media sosial, ini terbukti efektif perdagangan sosial situs, dengan 15% dari semua pengguna AS melakukan pembelian di platform pada tahun 2022.

Perdagangan sosial telah meledak di TikTok dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2022, 23% pengguna AS (27,3 juta) melakukan pembelian di situs tersebut, meningkat 73% dari tahun sebelumnya.

Meskipun demikian, Pinterest telah menjadikan belanja sebagai fokus bisnisnya dengan alat yang merampingkan proses belanja dan meningkatkan beban iklan saat pengguna menunjukkan niat berbelanja. Pemasar perdagangan sosial dapat melihat Pinterest sebagai pengganti TikTok.

Youtube

TikTok melampaui Youtube dalam rata-rata waktu yang dihabiskan per hari di platform tahun lalu. Pendapatan iklan YouTube turun untuk kedua kalinya dalam sejarah perusahaan pada kuartal terakhir, turun 7,8% menjadi hanya di bawah $8 miliar.

Namun, saat dolar iklan turun, YouTube Shorts—dirancang untuk bersaing dengan bentuk pendek TikTok video—mencapai tonggak sejarah sebanyak 50 miliar penayangan setiap hari pada kuartal keempat tahun 2022, naik 66% dari kuartal pertama seperempat.

Youtube mulai berbagi pendapatan dengan pembuat Youtube Shorts awal tahun ini, sebuah kebijakan yang dapat membantunya menarik pembuat konten (dan penggemarnya) jika TikTok dilarang.

Facebook

Facebook masih menyumbang mayoritas pendapatan tahunan perusahaan induk Meta lebih dari $100 miliar. Meskipun pertumbuhan terhenti, dengan pendapatan iklan Amerika Utara turun sekitar 2% menjadi $52,6 miliar pada tahun 2022.

Pertumbuhan yang lebih lambat terjadi karena Facebook kehilangan pengguna berusia 18 hingga 24 tahun, tepatnya audiens yang ingin dijangkau pengiklan melalui TikTok. Pada tahun 2022, 1,6 juta pengguna di pasar tersebut keluar dari Facebook, sementara aplikasi tersebut juga kehilangan 2,1% pemirsanya yang berusia 26 hingga 41 tahun.

TikTok jelas menjadi favorit Gen Z, menarik 81% pengguna dalam demografi tersebut, sementara hanya 56,2% yang menggunakan Facebook.