Musk Berjuang untuk Mempertahankan Pengiklan Twitter

Kekacauan dari pengambilalihan Twitter Elon Musk telah mengusir pengiklan karena perusahaan berjuang untuk mempertahankan sumber pendapatannya yang paling signifikan.

Setengah dari 100 pengiklan teratas Twitter telah meninggalkan situs tersebut sejak Musk menjadi CEO pada Oktober. Twitter telah memangkas proyeksi pendapatan iklannya selama tiga bulan terakhir tahun ini menjadi $1,1 miliar dari $1,4 miliar, dan jumlahnya mungkin terus menurun, menurut tiga orang yang mengetahui subjek yang dikutip oleh New Waktu York.

"Kami telah melakukan yang terbaik untuk menenangkan mereka, dan tidak ada yang berhasil," kata Musk pada konferensi investasi di New York bulan lalu.

General Motors Company, Pfizer Inc., Ford Motor Company dan AMC Networks Inc. adalah di antara lebih dari 1.000 pengiklan yang telah meninggalkan situs tersebut sejak Musk setuju untuk membeli perusahaan tersebut pada bulan Mei. Iklan menyumbang lebih dari 90% pendapatan Twitter, dan Musk bereksperimen dengan berbagai strategi untuk mempertahankan pengiklan di situs.

Sejauh ini, Musk telah mengancam "nama & rasa malu termonuklir" untuk merek yang berhenti beriklan di Twitter.

Pekan lalu, Musk men-tweet serangkaian serangan yang ditujukan kepada pengiklan top Twitter, Apple Inc., dan CEO-nya, Tim Cook. Apple untuk sementara menghentikan iklannya setelah penembakan massal di Colorado Springs, praktik umum untuk merek besar setelah tragedi besar.

"Apple sebagian besar berhenti beriklan di Twitter," cuit Musk. “Apakah mereka membenci kebebasan berbicara di Amerika?”

Apple melanjutkan iklan setelah Musk bertemu dengan Cook, kata Musk. Apple tidak beriklan di Instagram atau Facebook, dan pada tahun 2022 Apple menghabiskan lebih dari $150 juta untuk iklan Twitter.

Ketika ancaman tidak berhasil, Musk mulai mencoba dan memenangkan kembali pengiklan dengan insentif. Twitter menawarkan penawaran murah hati untuk pengiklan yang mencapai batas pengeluaran tertentu. Beberapa merek diizinkan untuk berkomitmen hanya pada acara besar, seperti Super Bowl, dengan diskon besar atau klausul yang memungkinkan mereka mundur.

Namun, ketidakpastian sejak akuisisi Musk terus membebani pengiklan. Di antara PHK massal dan pengunduran diri adalah keluarnya dua karyawan teratas yang bertanggung jawab untuk menjaga hubungan baik dengan pengiklan. Kepala Operasi Periklanan di Inggris juga keluar bulan lalu.

Pengiklan juga mengeluh tentang verifikasi berbayar Twitter yang baru, yang dapat memungkinkan pengguna acak untuk berhasil menyamar sebagai perusahaan.

Merek otomotif khususnya khawatir tentang apakah data yang dibagikan dengan Twitter juga akan diberikan kepada perusahaan Musk lainnya. G.M. adalah perusahaan pertama yang secara terbuka mengatakan akan menghentikan iklannya di Twitter, meminta jaminan bahwa Tesla tidak akan melihat data mereka.

“Penting bagi kami untuk memastikan strategi dan data periklanan kami dapat dikelola dengan aman oleh platform yang dimiliki oleh pesaing,” kata G.M. kata juru bicara dalam sebuah pernyataan.