Tesla Memotong Harga Model Termahal

Saham Tesla turun sebanyak 2% hari ini setelah perusahaan menurunkan harga AS untuk model termahalnya.

Tesla memangkas harga sedan Model S sebesar 5% menjadi $89.990 dari $94.990 dan SUV Model X sebesar 9% menjadi $99.990 dari $109.990. Perusahaan juga mengurangi versi kotak-kotak kelas atas dari setiap model menjadi $109.990, masing-masing turun $5.000 dan $10.000.

Pengurangan harga terjadi beberapa hari setelah investor menyatakan kekecewaannya karena Tesla tidak mengungkap model dengan harga lebih rendah hari investor pertama.

Mereka juga mengikuti pemotongan hingga 20% pada lineup perusahaan pada bulan Januari, sebuah langkah yang ditujukan untuk memacu permintaan yang juga mendorong harga di bawah ambang batas yang dibutuhkan pembeli untuk memenuhi syarat untuk kredit pajak federal baru senilai $7.500 untuk listrik mobil.

Sementara itu, keputusan tersebut mencerminkan beberapa moderasi harga mobil baru secara keseluruhan, yang melonjak selama dua tahun terakhir setelah stagnan di tahun 2010-an.

Target Naik, Harga Turun

Tesla muncul di daftar 10 kendaraan AS terlaris untuk pertama kalinya pada tahun 2022. Penjualan Model Y naik 32% sepanjang tahun menjadi 252.000, peringkat keenam.

Harga jual rata-rata untuk kendaraan Tesla telah menurun sekitar setengahnya dalam lima tahun terakhir, terutama karena Model 3 dan Y yang lebih murah sekarang menyumbang 95% dari penjualan. Tesla mengirimkan 1,31 juta mobil baru tahun lalu, 40% lebih tinggi dari tahun sebelumnya tetapi 900.000 kurang dari targetnya.

Meskipun demikian, perusahaan telah menargetkan penjualan 1,8 juta tahun ini, dengan pemotongan terbaru yang ditujukan untuk memenuhi tujuan tersebut.

Produsen Mobil Menilai Kembali Label Harga

Tren harga Tesla dalam beberapa tahun terakhir telah bergerak berlawanan arah dengan industri otomotif AS lainnya.

Gangguan rantai pasokan dan permintaan yang terpendam akibat pandemi Covid-19 membuat pembuat mobil kekurangan inventaris pada tahun 2021. Dalam dua tahun terakhir, harga mobil baru AS melonjak 19%.

Namun, analis memperingatkan bahwa harga yang tinggi akan segera membuat calon pembeli menjauh.

Pembayaran bulanan rata-rata untuk mobil baru di AS telah meningkat menjadi $777, dibandingkan dengan sekitar $400 pada tahun 2019. Pada saat yang sama, pembuat mobil AS dan Eropa memperkirakan laba untuk tahun 2023 sekitar setengah dari tahun lalu.

"Sentimen otomotif sangat buruk," tulis analis RBC Capital Markets Joseph Spak dalam sebuah catatan kepada investor akhir tahun lalu. "Kami mengerti. Suku bunga (bunga) yang lebih tinggi, harga yang masih tinggi, kepercayaan konsumen yang rendah, potensi resesi dan risiko energi Eropa tidak membuat otomotif menjadi tempat yang bersahabat."

Mungkin mengindahkan peringatan itu, pembuat mobil sudah mulai menyesuaikan. Rata-rata harga mobil baru AS turun 0,4% pada Januari menjadi $49.388 setelah mencapai rekor tertinggi pada bulan Desember. Tapi itu tetap 5,9% lebih tinggi dari bulan yang sama tahun lalu.