Definizione di Rent-a-Crowd

Che cos'è un Rent-a-Crowd?

Un rent-a-crowd è un gruppo di persone assunte per far apparire un'attività, un raduno, una protesta o un altro evento pubblico occupato, popolare e ben supportato.

A volte vengono impiegate persone in affitto alla grande apertura di una nuova attività. Schiere di partecipanti dall'aspetto interessato possono dare l'impressione che i prodotti o i servizi forniti dall'azienda siano speciali e reali allettanti clienti per venire a vedere di cosa si tratta. Rent-a-crowds può anche essere usato dai candidati politici per simulare un ampio interesse pubblico o sostegno.

Come funziona un Rent-a-Crowd

L'efficacia di Rent-a-crowds si basa sul principio del gregge razionale o istinto del gregge. Le persone spesso abbandoneranno la propria ricerca, informazione o mercato ovvio fondamenti se sembra che molte altre persone stiano seguendo una tendenza. Questo fenomeno è meglio riassunto da P.T. Barnum, che una volta disse che "niente attira una folla come una folla".

Specializzato marketing e promozione le aziende e le agenzie di casting forniscono folle ad aziende e altri enti a pagamento. Mentre i membri di una folla in affitto possono sostenere essi stessi l'azienda, il prodotto, il marchio, la politica candidato, o qualunque altra cosa siano pagati per sostenere, non stanno fornendo incondizionatamente il loro supporto.

La pratica di utilizzare un rent-a-crowd è correlata alla pratica di "astroturfing", in cui il messaggio di un'azienda o di un'organizzazione è mascherato per far sembrare che sia il prodotto di un movimento di base. A seconda del lavoro, della sede, del cliente e delle dimensioni, un affitto-a-folla costa generalmente da $ 15 a persona all'ora o circa $ 50 a persona per concerto.

Le reclute che vengono pagate per partecipare a un rent-a-crowd hanno il compito di mostrare entusiasmo e sembrare e sembrare autentici. Molti di loro sono attori professionisti e, nella maggior parte dei casi, verrà chiesto di firmare un accordo di non divulgazione (NDA) per proteggere l'anonimato del cliente e prevenire l'imbarazzante rivelazione che il suo sostegno pubblico è stato pagato e non era autentico.

Esempi di Rent-a-Crowd

Affare

Rent-a-crowds può essere una buona strategia per aiutare a far entrare nuovi clienti nella porta di un'azienda. Assumere una folla può simulare l'apparenza di eccitazione, far sembrare un'azienda impegnata e dare ai potenziali clienti l'impressione che gli affari vadano bene. A sua volta, questo può provocare la curiosità dei passanti o di altri osservatori.

Una società di rent-a-crowd in California crea un'esperienza di shopping simile a una celebrità per gli individui in cui un flash mob assunto viene utilizzato per simulare falsi paparazzi e altri osservatori. Rent-a-crowds è stato utilizzato anche in occasione di fiere commerciali per simulare buzz su un nuovo prodotto o servizio.

Politica

L'annuncio della campagna presidenziale di Donald Trump nel 2015 ha utilizzato notoriamente i servizi di una società di rent-a-crowd. La campagna di Trump ha assunto attori per simulare il sostegno pubblico alla sua candidatura e, secondo quanto riferito, gli individui sono stati pagati $ 50 per applaudire all'evento.

Una tale attenta orchestrazione di eventi politici e di protesta non è rara. I sindacati di solito pagano i lavoratori temporanei o anche i senzatetto per i picchetti. Alla Pride Parade di New York City nel 2015, si è scoperto che i manifestanti anti-matrimonio gay erano membri assunti di un servizio di rent-a-crowd.

Vantaggi e svantaggi di un Rent-a-Crowd

Non è difficile capire perché l'attività di rent-a-crowd ha successo. Le persone tendono ad essere influenzate dai loro coetanei e generalmente hanno maggiori probabilità di acquistare ed esprimere sostegno per cose che altri membri apparentemente rispettabili della comunità hanno già garantito. Se impiegati in modo efficace, i rent-a-crowd possono potenzialmente trasformare da un giorno all'altro le prospettive di un'impresa o di un movimento politico.

Tuttavia, questo fenomeno ha comprensibilmente attirato molte critiche. Gli scettici dicono che gli affitti ingannano il pubblico e che chiunque li usi dovrebbe essere trattato con sospetto. I sostenitori non sono d'accordo, sostenendo che l'assunzione di folle non è diversa da qualsiasi altra strategia di marketing.

In genere alle persone non piace scoprire di essere state ingannate, quindi ha senso che chiunque venga catturato con una folla in affitto possa trovare la loro autenticità messa in dubbio. Mentre alcuni candidati politici possono riuscire a mantenere intatta la loro reputazione nonostante abbiano usato questa tattica di marketing, non tutti possono aspettarsi di avere questa fortuna. Nel mondo della politica e degli affari, la fiducia è fondamentale. Essere smascherati come un falso potrebbe avere conseguenze estremamente dannose.