Che cos'è il posizionamento del prodotto?

Che cos'è il posizionamento del prodotto?

Il product placement è una forma di pubblicità in cui il brand merce e servizi sono presenti in una produzione che si rivolge a un vasto pubblico. Conosciuto anche come "marketing incorporato" o "pubblicità incorporata", i posizionamenti di prodotti si trovano in genere in film, programmi televisivi, video personali, radio e, meno comunemente, spettacoli dal vivo. In cambio dei diritti di posizionamento del prodotto, le aziende possono pagare una società di produzione o uno studio in contanti, beni o servizi.

Come funziona il posizionamento dei prodotti?

I posizionamenti dei prodotti sono presentati in un modo che genererà sentimenti positivi nei confronti del pubblicizzato marca e sono implementati, menzionati o discussi attraverso il programma. Non sono annunci pubblicitari espliciti. Il product placement è efficace perché consente al pubblico di sviluppare una connessione più forte con il marchio in modo più naturale, piuttosto che essere direttamente commercializzato. Quando un marchio appare in un film, in un programma TV o in un'altra performance, è molto probabile che un inserzionista abbia pagato per quel privilegio. Alcune persone credono che tale pubblicità sia intrinsecamente disonesta e ingannevole per i bambini facilmente influenzabili.

Inserzionisti e produttori sono diventati più sofisticati nel modo in cui eseguono i posizionamenti dei prodotti. Ad esempio, l'aspetto di un prodotto può essere relativamente evidente o senza soluzione di continuità, come se lo stesso produttore realizzasse ogni auto, scarpa o bevanda presente in uno spettacolo o in un film. Un'altra tattica sottile è quella di evitare di mostrare un'etichetta o logo ma con il colore o la confezione distintivi di un prodotto, come una bottiglia di Coca-Cola in vetro sinuoso.

Il product placement crea effetti pubblicitari espliciti e impliciti. Ad esempio, gli spettatori del posizionamento dei prodotti sono più in grado di nominare un marchio dopo averlo visto utilizzato nel contenuto. Può anche creare e coltivare atteggiamenti diversi nei confronti dei marchi, oltre a stimolare l'intenzione di acquisto. I marchi posizionati con caratteri o ambientazioni attraenti tendono ad attrarre maggiormente le persone.

Esempi di Product Placement

Il franchise di film di James Bond fornisce molti esempi di product placement. Mentre alcuni inserzionisti cambiano nel corso degli anni, la costante è una solida gamma di posizionamenti di prodotti. Ad esempio, nel reboot del franchise Casino Royale, la casa automobilistica Ford ha pagato 14 milioni di dollari per mostrare James Bond alla guida di uno dei loro modelli in circa tre minuti di tempo sullo schermo.

Molti Gen Xers possono dirti che le caramelle più associate a E.T. l'extraterrestre è pezzi di Reese, o ricorda la scena in Wayne's World che prende in giro i posizionamenti di prodotti mentre ne promuove almeno cinque separati Marche.

Tendenze di posizionamento del prodotto

Con la proliferazione di cecità pubblicitaria e striscione cecità (la capacità di ignorare gli annunci) e la diffusione dello streaming, si è formata una lacuna nell'efficacia della pubblicità televisiva tradizionale. Colmare questa lacuna è un uso più sofisticato dei posizionamenti di prodotti. Una tendenza recente è quella di vendere agli inserzionisti l'intera trama.

La tecnologia di editing digitale è stata utilizzata per introdurre o modificare il posizionamento dei prodotti in post-produzione, a volte tornando a modificare gli elementi utilizzati negli spettacoli in syndication molto tempo dopo che erano stati filmati. Quando gli inserzionisti si oppongono al fatto che i loro marchi siano presenti nelle produzioni, i produttori possono impegnarsi in uno "spostamento del prodotto", in cui rimuovono i loghi digitalmente. Un'altra opzione, nota come "greeking", consente di modificare o incollare etichette riconoscibili.