Come Yahoo Guadagna

È solo un po' esagerato suggerire che Yahoo! Inc., fondata nel 1994 da Jerry Yang e David Filo, è stata la SpaceX della fine degli anni '90. Allora, il concetto di utilizzare un unico motore di ricerca per cercare rapidamente e facilmente questo notevole Il costrutto chiamato Internet sembrava futuristico quanto i viaggi commerciali interplanetari o l'estrazione di asteroidi fare oggi. Gettando un servizio di posta elettronica gratuito, messaggistica istantanea e feed di notizie sempre aggiornati, Yahoo sembrava pronta a diventare l'azienda tecnologica per un nuovo secolo.

Quindi Google, ora Alphabet Inc. (GOOG), è accaduto. Offrendo praticamente tutto ciò che Yahoo ha fatto tranne che più economico e più veloce, condannando Yahoo allo sfortunato destino di devolve da precoce parvenu alla pigra società legacy in soli 18 mesi. Oggi, Yahoo esiste come un diminuito ma ancora redditizio un amalgama di offerte disparate — di tutto, dal fantacalcio ai pettegolezzi sulle celebrità, all'hosting web e alle mappe, tutto confezionato per i veri clienti di Yahoo, gli inserzionisti.

Dopo che i suoi ricavi hanno iniziato a ridursi dopo il suo picco nel 2007, Yahoo è stata acquisita da Verizon (VZ) per $ 4,5 miliardi nel 2017, dove ha ora opera al fianco di marchi come HuffPost e Tumblr sotto l'ombrello una volta chiamato "Oath" - recentemente riorganizzato come "Verizon Media". Confusamente, Oath e Verizon Media attualmente esistono entrambi, e quindi siti come Yahoo sono effettivamente gestiti da due diversi aziende. Questo ha portato a una gestione disorganizzata.

Il modello di business

L'acquisizione di Verizon del 2017 ha sconvolto completamente il modello di business di Yahoo e ha allontanato la società dal mercato asiatico. L'attività di Yahoo includeva e equità partecipazione in Alibaba (BABA), il monolite cinese di sorprendente successo che funge da ibrido eBay Inc. (EBAY), Amazon Inc. (AMZN) e Google in Cina. Quella partecipazione, avviata dall'ex CEO di Yahoo Marissa Mayer, aveva mantenuto in vita Yahoo per la maggior parte della sua digressione. Verizon ha scelto di non acquisire la quota di Alibaba. Ha anche scelto di escludere Yahoo Japan dalla vendita.

La maggior parte di Yahoo modello di business era ridondante in un mercato sazio e, nonostante gli sforzi di Verizon Media, questo potrebbe essere ancora vero. Quasi tutti i servizi Yahoo hanno un concorrente più importante, di maggior successo e più facilmente identificabile: Yahoo Movies (Fandango di Comcas), Yahoo Weather (Weather.com, un'altra proprietà di Comcast), Yahoo Sports (Walt Disney Co. (DIS) ESPN.com), e l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Ma se hai un account e-mail Yahoo attivo che non ti sei mai preso la briga di chiudere dopo essere passato a Gmail, o se ti capita di fare clic su un link di notizie a marchio Yahoo, congratulazioni. Sei uno degli utenti mensili attivi che l'azienda afferma di coinvolgere. La strategia di Verizon è sfruttare questo "coinvolgimento" per la pubblicità digitale. Verizon Media possiede attualmente 23 siti di marca, inclusi nove siti Yahoo.

Annunci digitali

Gli annunci sui siti Yahoo funzionano come qualsiasi altro annuncio digitale. Yahoo vende spazi pubblicitari agli inserzionisti. Più clic ottiene un determinato pezzo di spazio pubblicitario, più è prezioso. Gli inserzionisti possono scegliere di acquistare spazio sui siti Yahoo tramite la piattaforma lato offerta (SSP) di Verizon Media, che è più redditizia per Yahoo, o su piattaforme di siti di domanda di terze parti (DSP), che è più efficiente per gli inserzionisti e meno redditizio per Yahoo.

Sebbene sia difficile determinare le prestazioni finanziarie di Yahoo dai rendiconti finanziari di Verizon, lo fa sembra che il "coinvolgimento" con i siti Yahoo funzioni per Verizon, ma non così bene come aveva fatto l'azienda sperato. Secondo il suo rapporto annuale, l'attività dei media di Verizon ha registrato un aumento delle entrate di $ 1,7 miliardi, o del 16,6% nel 2018 rispetto al 2017. La maggior parte di questo aumento delle entrate è attribuibile all'afflusso di dollari pubblicitari che Verizon Media ora raccoglie dai siti Yahoo. Ciò rende Yahoo appena redditizio, dato che anche i costi operativi di Verizon Media sono aumentati di $ 1,3 miliardi, o del 4,1%, a causa della sua acquisizione di Yahoo.

Il rapporto annuale di Verizon ammette anche che la sua acquisizione di Yahoo si sta rivelando meno redditizia di previsto, nonostante un aumento senza precedenti del 22% dei ricavi a livello di settore durante i primi tre trimestri del 2018.Questo perché l'acquisizione ha iniettato ancora più concorrenza nel mercato della pubblicità digitale già estremamente competitivo. Google attualmente domina il mercato, ma sta perdendo terreno rispetto a Facebook e Amazon. Di conseguenza, l'attuale quota di mercato di Verizon negli annunci digitali è attualmente solo del 2,9%, in calo rispetto al 3,4% del 2018.

Allo stato attuale, Yahoo e Verizon Media in generale, sono ancora produttori di denaro per Verizon, ma a malapena. Sebbene il settore della pubblicità digitale sia in forte espansione in termini di volume, la quota di mercato in calo di Verizon non è di buon auspicio per il futuro dell'azienda nello spazio.

Progetti futuri

Verizon Media sta subendo cambiamenti significativi nel tentativo di salvarsi. L'azienda prevede di lanciare ben 20 nuovi prodotti nei prossimi sei mesi. Yahoo Finance e Yahoo Mail giocano un ruolo importante in questa strategia. La speranza è di aumentare la redditività di Yahoo integrando meglio il marchio con gli altri prodotti di Verizon e lanciando servizi in abbonamento per contenuti premium sul sito più popolare di Yahoo, Yahoo Finanza.

Servizi in abbonamento

A giugno 2019, Yahoo Finance ha lanciato un servizio in abbonamento chiamato Yahoo Finance Premium che fornisce agli investitori contenuti premium. Questi includono dati e grafici premium, analisi avanzate del portafoglio, rapporti di ricerca e idee di investimento e profili aziendali. Il sito consente inoltre agli investitori di collegare i propri account eTrade preesistenti al proprio account Yahoo Finance. Sebbene il servizio sia già stato lanciato, alcune di queste funzionalità sono ancora in fase di completamento.

Il servizio ha un prezzo di $ 49,99 al mese.

Posta in arrivo Commercio

Yahoo ha anche appena lanciato una versione aggiornata dell'app Yahoo Mail, che chiamano "super-app". Questo l'aggiornamento è incentrato su una nuova scheda "Offerte" nell'app, che offre offerte di shopping online personalizzate a utenti. Il CEO di Verizon Media, Guru Gowrappan, lo definisce "abilitare il commercio tramite posta".Si spera che questo aggiornamento fornisca spazio a Yahoo per vendere più annunci all'interno di una delle sue piattaforme. Nel fare ciò, Yahoo scommette sugli utenti che sono già fedeli a Yahoo. Questa configurazione potrebbe offrire un po' di isolamento dalla forte concorrenza con Google, Facebook e Amazon.

Programma Yahoo News XR e 5G

Nel novembre del 2017, Verizon Media ha lanciato uno studio creativo con la società di media immersivi RYOT per creare brand realtà aumentata (AR), realtà virtuale (VR) e contenuti video a 360 gradi con i partner aziendali. È forse la filiale più futuristica ed emozionante di Verizon. Nell'aprile 2019, Yahoo News, il secondo sito più popolare di Yahoo, ha annunciato che avrebbe supervisionato un programma partner tra RYOT Studio di Verizon e organizzazioni di notizie di alto profilo tra cui Reuters, Associated Press e VOLTA. Attraverso questo programma, RYOT e Yahoo News presumibilmente aiuteranno altre agenzie di stampa a creare contenuti di notizie AR e VR.

Yahoo News prevede di monetizzare questa impresa infondendo contenuti di notizie con contenuti a marchio VR e AR - leggi: annunci - che RYOT ha esperienza nel creare. RYOT offrirà inoltre ai partner l'accesso al suo kit di sviluppo software, che rende più conveniente la creazione di contenuti VR e AR.

Questo studio serve anche un progetto appariscente e moderno che integra il prossimo lancio di Verizon del suo Rete 5G. Questa rete sarà integrata in tutti i prodotti Verizon Media per aumentarne la velocità. Lo studio RYOT è progettato per mostrare cosa possono fare tali velocità e per incoraggiare gli utenti a consumare i contenuti ad alta intensità di dati dello studio utilizzando dispositivi e app Verizon.

Tagli del personale

Come tutte le società di media digitali, Verizon Media e Yahoo stanno attualmente facendo tutto il possibile per resistere alla crescente instabilità del settore. All'inizio di quest'anno, Verizon Media ha tagliato 7% della sua forza lavoro.

Sfide chiave

Come già accennato in precedenza, Yahoo e Verizon Media stanno affrontando molte sfide. Ecco un riepilogo.

• Il disordine organizzativo causato dall'esistenza simultanea di Oath e Verizon Media ha reso è difficile per marchi come Yahoo rispondere al difficile ambiente aziendale del digitale media.
• Il marchio di Yahoo impallidisce rispetto ad altre società che offrono praticamente gli stessi prodotti. È difficile immaginare un mondo in cui Yahoo riesca a competere con artisti come Google, Facebook e Comcast ancora per molto.
• Verizon Media ha faticato a mantenere la piccola quota di mercato che aveva negli annunci digitali alcuni anni fa e, a meno che i suoi nuovi prodotti non prendano piede, è probabile che ne perda di più.