4 rivenditori che corrono davanti all'S&P 500

Un certo numero di tradizionali mattoni e malta i rivenditori stanno tornando in auge dopo anni di lotte contro giganti dell'e-commerce come Amazon.com. I rivenditori di articoli sportivi e abbigliamento si stanno rivelando particolarmente efficaci e le loro azioni stanno lasciando il mercato più ampio nella polvere, inclusa Nike Inc. (NKE), Sotto Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) e Puma (PUM.XE). Mentre alcuni analisti ritengono che l'aumento della concorrenza rallenterà ulteriori guadagni, molti sono ottimisti sul fatto che il rally sia tutt'altro che terminato. In una recente nota ai clienti, gli analisti di HSBC hanno scritto: "Facciamo fatica a trovare molto negativo da dire sugli articoli sportivi", secondo Il giornale di Wall Street.

Corse davanti al gruppo

Azione/Indice	Performance da inizio anno
Sotto l'armatura	+ 46.1%
Nike	+ 35.4%
Adidas	+ 22.4%
Puma	+ 17.1%
S&P 500	+ 9.0%

Cosa significa per gli investitori

È sorprendente che questi marchi stiano ancora andando bene nonostante le incursioni 

commercio elettronico rivali negli ultimi anni, per non parlare delle crescenti tensioni commerciali globali. (Per saperne di più, vedere: 6 titoli al dettaglio in testa mentre l'economia prende velocità.)

Le forti vendite globali hanno ha contribuito alle prospettive rialziste per Nike. A dire il vero, il breve crollo delle azioni di NIke la scorsa settimana, nonostante abbia battuto le stime degli utili degli analisti, suggerisce che alcuni investitori stanno diventando cauti. Tuttavia, molti analisti vedono il calo come un'opportunità di acquisto. Il titolo ha anche oscillato selvaggiamente nell'ultimo mese da quando la società ha lanciato una rischiosa campagna pubblicitaria con il quarterback della NFL diventato attivista Colin Kaepernick. Il titolo Nike inizialmente è crollato del 3,2%, il più grande calo di un giorno da aprile. Ma l'annuncio ricevuto oltre 43 milioni di dollari in un'esposizione mediatica per lo più positiva entro 24 ore dalla pubblicazione. "Il marketing spigoloso [di Nike] sembrava ripagare per loro", afferma Eric Aanes, presidente e fondatore di Titus Wealth Management.

Anche Under Armour sta godendo di un sentimento rialzista. Guardando i dati sulle vendite di scarpe da ginnastica, l'analista di Jefferies Randal Konik Appunti che alcune delle principali linee di sneaker di Under Armour si stanno esaurendo più velocemente di altri marchi, un segnale promettente per la crescita futura. (Per saperne di più, vedere: Under Amour's Stock può diventare un vincitore in fuga.)

Anche Adidas ricevuto un bel aumento delle vendite durante la Coppa del Mondo di quest'anno, vendendo un numero record di maglie legate all'evento, contribuendo ad alimentare un aumento del 10% delle azioni della società. Nel frattempo, quello di Puma obiettivo di aumentare il margine di profitto operativo a circa il 10% delle vendite entro il 2022 e un dividendo proposto compreso tra il 25% e il 35% del consolidato guadagni netti a partire dal prossimo anno hanno sostenuto le sue azioni.

Cosa ci aspetta: una maratona, non uno sprint

A causa della natura altamente competitiva del settore, tuttavia, gli investitori dovrebbero essere preparati a oscillazioni irregolari o periodi di poca azione per questi titoli. Nike, ad esempio, stava andando avanti fino a quando non ha raggiunto un punto difficile e non è andata da nessuna parte per circa due anni dalla fine del 2015 alla fine del 2017. Un nuovo prodotto o una campagna pubblicitaria esperta da parte di un concorrente a volte è tutto ciò che serve per rallentare i guadagni e trasformare il sentimento degli investitori.