Il motore di ricerca Microsoft (MSFT) Bing può guadagnare se Google esce dall'Australia
Microsoft Corporation (MSFT) starebbe posizionando Bing come motore di ricerca Internet preferito in Australia se Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL) risponde alla minaccia di rendere Google non disponibile in quel paese. Il pomo della discordia è una proposta di legge che costringerebbe Google e Facebook, Inc. (FB), tra gli altri, per pagare i contenuti che questi giganti della tecnologia copiano dai siti di notizie australiani.
Il primo ministro australiano Scott Morrison indica di aver parlato con il CEO di Microsoft Satya Nadella per sapere se Bing può colmare il vuoto. "Posso dirvi che Microsoft è abbastanza fiducioso" che gli australiani farebbero altrettanto bene con Bing, ha detto Morrison al National Press Club of Australia. Microsoft non ha commentato finora. Google ha un 95% quota di mercato in Australia, mentre Bing è un distante secondo al 3,7%.
- Google ha minacciato di lasciare l'Australia se passa una legge che impone pagamenti alle testate giornalistiche per l'utilizzo dei loro contenuti.
- Una disposizione per l'arbitrato vincolante è il punto chiave per Google.
- Se Google se ne va, Bing di Microsoft potrebbe colmare il vuoto.
- Questa sarebbe un'opportunità per elevare il profilo di Bing come valida alternativa alla ricerca su Google.
L'arbitrato vincolante è un punto critico
Google è sottoposto a pressioni simili in altre parti del mondo per pagare i contenuti delle notizie. Nel dicembre 2020, ad esempio, Google ha raggiunto un accordo con gli editori di giornali francesi che pone le basi per contratti di licenza individuali, con pagamenti legati a fattori quali gli importi pubblicati giornalmente e il traffico che disegnano. Il punto critico per Google nella proposta di legge australiana è che stabilirebbe un processo di arbitrato vincolante per determinare quanto una piattaforma online deve pagare a una determinata testata giornalistica, se le due parti non riescono a raggiungere un accordo sul loro possedere.
Cosa guadagna Google in Australia
Nel 2019 e in dollari australiani, Google Australia ha registrato entrate per $ 4,8 miliardi, di cui $ 4,3 miliardi dalla pubblicità, e ha registrato un profitto di $ 134 milioni. Convertite in dollari statunitensi, queste cifre erano rispettivamente di 3,7 miliardi di dollari, 3,3 miliardi di dollari e 103 milioni di dollari.
Bing potrebbe colmare il vuoto?
Nel 2018, uno scrittore per il sito Web orientato alla tecnologia Wired ha eseguito un test per tre mesi in cui ha smesso di utilizzare la ricerca di Google, utilizzando invece Bing. In generale, ha concluso, "se vuoi trovare qualcosa online, Bing farà quasi sicuramente il lavoro".
D'altra parte, Google offre una serie di altri servizi ampiamente utilizzati oltre al suo motore di ricerca. Tra questi ci sono Gmail, Google Maps e YouTube, e non è chiaro quale impatto avrà un'uscita di Google dall'Australia avrebbe su servizi come questi, che molti consumatori in quel paese, come altrove, hanno riscontrato essere essenziale.
Importanza per gli investitori
Se Google uscisse davvero dall'Australia, la grande opportunità per Microsoft con Bing non sarebbe tanto il reddito aggiuntivo e profitto che può guadagnare in quel paese, ma la possibilità di aumentare il profilo di Bing in tutto il mondo come una solida alternativa a Google. Nel frattempo, la posta in gioco per Google in Australia è molto più ampia della possibilità che i suoi profitti possano scivolare.
"La preoccupazione più ampia è se Google voglia una moderna democrazia occidentale per mostrare come l'utilizzo dei suoi concorrenti possa essere perfettamente praticabile", osserva la BBC. Il principale tra questi concorrenti è Bing.
