რა არის რეკლამა?

რა არის რეკლამა?

რეკლამა არის სტატია, ვებგვერდი ან ვიდეო პროგრამირება, რომელიც შექმნილია ისე, რომ გამოიყურებოდეს და წაიკითხოს როგორც ობიექტური ჟურნალისტური შინაარსი, მაგრამ სინამდვილეში ფასიანი რეკლამაა. რეკლამას შეუძლია გადასცეს სასარგებლო ინფორმაცია, მაგრამ მისი მთავარი მიზანია კომპანიის პროდუქციის რეალიზაცია, მისი რეპუტაციის ამაღლება ან მისი შეხედულებების პოპულარიზაცია. ძირითადი მედია კომპანიები, რომლებიც აქვეყნებენ რეკლამებს, მოითხოვენ მათ ეტიკეტირებად, როგორც რეკლამას.

სიტყვა რეკლამა აერთიანებს სიტყვებს რეკლამა და სარედაქციო. ახალი ტერმინი "მშობლიური რეკლამა" შემოღებულია სარეკლამო შინაარსის საჩვენებელი რეკლამისგან განასხვავებლად.

რეკლამის გაგება

რეკლამა არის მკვეთრი დაშორება ტრადიციული რეკლამა რადგან ისინი არ ეყრდნობიან მიმზიდველ ლოზუნგებს, მიმზიდველ მოდელებს ან მხიარულ მუსიკას. ამის ნაცვლად, ისინი გადასცემენ ინფორმაციას, მაგრამ ისინი არ არიან შეზღუდულნი ჟურნალისტური პრინციპებით, რომლებიც მოითხოვს ობიექტურობას ან დაბალანსებულ ანგარიშგებას.

იმის გამო, რომ რეკლამებს შეუძლიათ უზრუნველყონ სასარგებლო და საინტერესო ინფორმაცია, მომხმარებლებმა შეიძლება მათ მეტი ყურადღება მიაქციონ, ვიდრე ტრადიციულ რეკლამებს. რეკლამა ასევე იძლევა შესაძლებლობას შეიცავდეს მნიშვნელოვნად მეტ ინფორმაციას პროდუქტის ან მომსახურების სარგებელის შესახებ, ვიდრე ტრადიციული რეკლამა, რომელიც მძიმეა სურათებისთვის და მსუბუქი ტექსტისთვის.

არსებობს მტკიცებულება, რომ რეკლამები შეიძლება იყოს უფრო ეფექტური ვიდრე ტრადიციული ჩვენების რეკლამები, ყოველ შემთხვევაში ინტერნეტში და მობილურ მოწყობილობებზე. ნილსენის კვლევის თანახმად, სარეკლამო რგოლები, ანუ "მშობლიური რეკლამები" ორჯერ ვიღებთ ბანერული რეკლამების ვიზუალურ ფოკუსს. ანუ, მომხმარებელთა თვალის მზერა უფრო მეტად იყო ორიენტირებული მშობლიურ რეკლამებზე, ვიდრე ბანერულ რეკლამებზე.

ბევრი პუბლიკაცია მიუთითებს, როდესაც შინაარსი არის რეკლამა, რათა თავიდან აიცილოს შეცდომაში შეყვანილი მკითხველი. რეკლამა გამოჩნდება პუბლიკაციის რეგულარულ შინაარსთან ერთად ან როგორც მისი დამატება, მაგრამ შეიძლება ეტიკეტი იყოს "დაფინანსებული" ან "სპეციალური სარეკლამო განყოფილება". ზოგიერთი პუბლიკაცია არ დაბეჭდავს რეკლამებს ყველა

სპეციალური მოსაზრებები

ტრადიციული რეკლამების მსგავსად, როდესაც კომპანიები იყენებენ რეკლამებს პროდუქტის ან მომსახურების პოპულარიზაციისთვის, მათ უნდა დარწმუნდნენ, რომ რეკლამას აქვს სწორი ტონი და შინაარსი სამომხმარებლო აუდიტორიისთვის. რეკლამას, რომელიც გამოჩნდება ფინანსურ ჟურნალში ან სამეცნიერო საინფორმაციო საიტზე, ექნება განსხვავებული ტონი, ვიდრე ცნობილი ადამიანების ჭორების ჟურნალში განთავსებული რეკლამა.

სარეკლამო შინაარსი, როგორც წესი, ასახავს პუბლიკაციის სარედაქციო სტილს სათაურების წერის, გამოყენებული შრიფტის ტიპის, განლაგების და ილუსტრაციების მიხედვით. ისინი ხშირად იზიდავენ მკითხველს ამბის მოყოლით, რომელიც ეყრდნობა მკითხველის პრობლემებს ან შიშებს და შემდეგ აღწერს, თუ როგორ შეუძლია პროდუქტს ან მომსახურებას საკითხის გადაჭრა. სარეკლამო რგოლს შეუძლია მხარი დაუჭიროს სტატისტიკას, ტესტის შედეგებს და შესაბამის ფაქტებს. ფაქტები, რომლებიც არ ადასტურებს მათ პრეტენზიებს, გამოტოვებულია.

რეკლამა ხშირად მთავრდება ა მოქმედებისკენ მოწოდება რომელიც აცნობებს მკითხველს როგორ და სად შეიძინოს პროდუქტი ან მომსახურება.

სპონსორობა vs. სარეკლამო შინაარსი

დაფინანსებული შინაარსი არ არის იგივე სარეკლამო შინაარსი. პუბლიკაციებისა და პროგრამების უმეტესობა იღებს რეკლამას, რათა დაფაროს პროგრამირების ხარჯები. შინაარსი მზადდება დამოუკიდებლად.

რეკლამის განმთავსებლები ირჩევენ ასოცირდებოდნენ გარკვეულ პროგრამებთან ან პუბლიკაციებთან მათი გადახდის საფასურით შეტყობინებები გადაცემული პროგრამის დროს ან გამოქვეყნებული სარედაქციო შინაარსთან ერთად, და ორივე ნათლად არის გამორჩეული. რეკლამის განმთავსებლებს არ აქვთ შეტანილი რედაქციის შინაარსი.

როგორც ითქვა, საკაბელო ტელევიზიამ და იუთუბმა გამოიწვია უფრო გრძელი, უფრო დახვეწილი და გასართობი ინფრომატების ფეთქებადი ზრდა. ისინი, ფაქტობრივად, პროგრამის ხანგრძლივობის მქონე ინფრომატები არიან, რომლებმაც შეიძლება დამსახურებისამებრ მიაღწიონ აუდიტორიას.

რეკლამის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები

სარეკლამო რგოლები საშუალებას აძლევს ბრენდებს ჩაერთონ თავიანთ სამიზნე აუდიტორიაში ისე, რომ არ მიაწოდონ ინფორმაცია, რომ ისინი მოიხმარენ ფასიან ასლებს. ვინაიდან ადამიანები ბუნებრივად ეჭვობენ რეკლამას, მათ უფრო სავარაუდოა, რომ ჩაერთონ მარკეტინგულ ასლში, თუ ის გამოჩნდება ჩვეულებრივი სტატიის ან ვიდეოს სახით. პროდუქტიდან გამომდინარე, კარგად შემუშავებულმა სარეკლამო რგოლმა შეიძლება გამოიწვიოს მეტი ბიზნესის წარმოება უფრო დაბალ ფასად, ვიდრე ჩვეულებრივი რეკლამა.

სარეკლამო რგოლები ასევე იზიდავს უფრო მეტ მკითხველს, ვიდრე ჩვეულებრივი რეკლამა, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ის მკითხველები იყენებენ რეკლამის დაბლოკვის პროგრამულ უზრუნველყოფას. მას შემდეგ რაც მკითხველები ჩაერთვებიან, რეკლამას ასევე შეუძლია უფრო დეტალურად გაეცნოს კონკრეტული პროდუქტის უპირატესობებს, რაც შეუძლებელია ჩვეულებრივი ბანერის რეკლამებზე. თუ შინაარსი განსაკუთრებით ძლიერია, მათ შეიძლება გაუზიარონ ის სოციალურ მედიაშიც კი.

ამ მიდგომის ერთ -ერთი მთავარი მინუსი ის არის, რომ თუკი რეკლამა ძალიან ძლიერად უბიძგებს, ამან შეიძლება მკითხველს დაუტოვოს უარყოფითი შთაბეჭდილება როგორც ბრენდის, ასევე პუბლიკაციის შესახებ. ცრუ ან გაზვიადებულმა განცხადებებმა შეიძლება ასევე ბრენდის დისკრედიტაცია მოახდინოს. თუ ჟურნალი აღიქმება, როგორც ფასიანი შინაარსის იმედი, მას შეუძლია გაუუცხოოს თავისი აუდიტორიის დიდი წილი, საბოლოოდ დაკარგოს როგორც მკითხველი, ასევე რეკლამა.

ასევე არსებობს მარეგულირებელი რისკები. ფედერალური სავაჭრო კომისია მოითხოვს გამომცემლებს ნათლად იდენტიფიცირება ფასიანი შინაარსი, მათ შორის ონლაინ შინაარსი. Google- ს ასევე აქვს გატეხილი ფასიან რეკლამებზე, სადაც ურთიერთობა არ არის გამჟღავნებული მკითხველისთვის.

როგორ დავწეროთ რეკლამა

სარეკლამო წერის ერთ -ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი წესია, თავი აარიდოთ ზედმეტად სარეკლამო საქმიანობას. რეკლამა მიზნად ისახავს მკითხველის ჩართვას, თითქოს ეს ჩვეულებრივი სტატია იყოს. არავინ არ იქნება დარწმუნებული სტატიაში, რომელიც იწვევს მძიმე გაყიდვას.

კარგად დაწერილი რეკლამა უნდა შეესაბამებოდეს იმ პუბლიკაციას, რომელშიც ის გამოჩნდება და მიბაძავს სხვა შინაარსის სარედაქციო ტონს და სტილს. ასევე მნიშვნელოვანია მკითხველისთვის ღირებულების მიცემა; საკმარისად მიმზიდველმა რეკლამამ შეიძლება გამოიწვიოს ორგანული ჰიტები სოციალური მედიისა და საძიებო სისტემებიდან. მას შემდეგ, რაც მკითხველი საკმარისად იქნება ჩართული, შესაძლებელია დასრულდეს მკითხველების ინფორმირებით, თუ როგორ შეიძინოს პროდუქტი ან მომსახურება.

სარეკლამო ხშირად დასმული კითხვები

არის თუ არა რეკლამა ეთიკური?

რეკლამები ეთიკურ კითხვებს უყენებს გამომცემლებს, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ფასიანი შინაარსი განიხილება როგორც აუდიტორიის ღირებულებების საწინააღმდეგო. ასევე არსებობს სამართლებრივი მოთხოვნები ფასიანი შინაარსის მკაფიოდ განსაზღვრისათვის. პუბლიკაციების უმეტესობას აქვს სარეკლამო პოლიტიკა სარეკლამო შინაარსზე და ბევრი გამომცემელი საერთოდ უარს ამბობს რეკლამის განთავსებაზე.

რომელი ბაზრები საუკეთესოდ გარდაქმნის რეკლამის გამოყენებით?

იმ ფაქტორების რაოდენობის გამო, რომლებიც წარმატებულ კონვერტაციაში გადადიან, რთულია რეკლამებსა და გაყიდვებს შორის პირდაპირი ხაზის დადგენა. ერთი კვლევა, დაკვეთით რეჟიმი მედია, აღმოჩნდა, რომ მობილური მომხმარებლები უფრო მეტად აჩვენებდნენ ყიდვის განზრახვას, ვიდრე დესკტოპის მომხმარებლები. იმავე კვლევამ აჩვენა, რომ ბრენდირებული ისტორიების გამოვლენილმა ადამიანებმა აჩვენეს ბრენდის გახსენება 77%.

სხვა კვლევები ვარაუდობენ, რომ რეკლამების წარმატება შეიძლება ასაკთან და სქესთან იყოს დაკავშირებული. შესწავლა მიერ ნილსენი აღმოჩნდა, რომ სარედაქციო შინაარსი, როგორიცაა საგაზეთო სტატიები, სანდოდ ითვლებოდა 20 წლამდე ასაკის 81% -ის მიერ, საერთო მოსახლეობის 70% -თან შედარებით. კიდევ ერთი კვლევა სარეკლამო ასლის სიგრძეზე, საწყისიდან ჰაი პოინტის უნივერსიტეტი, აღმოჩნდა, რომ რეკლამირებამ გამოიწვია უკეთესი რეკლამისა და ბრენდის დამოკიდებულება ქალი მაყურებლებისთვის, ვიდრე მამაკაცებისთვის. იმავე კვლევამ აჩვენა, რომ ასლის "მსუბუქი" სიგრძე უფრო მეტად აუმჯობესებდა ბრენდის დამოკიდებულებას მდედრობითი სქესის სუბიექტებთან შედარებით, ვიდრე მამაკაცებს.

რა ღირს სარეკლამო რეკლამა?

ჰარვარდის ბიზნეს მიმოხილვის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ ადგილობრივი სარეკლამო კამპანიის საშუალო ღირებულება 54,014 აშშ დოლარი იყო, ქვედა დონის პუბლიკაციები კი 70-დან 8,000 აშშ დოლარამდე. მიუხედავად იმისა, რომ გამომუშავებული ლიდერების რაოდენობა უკავშირდება კამპანიის ღირებულებას, მკვლევარებმა არ შეამჩნიეს მნიშვნელოვანი მოგება $ 50,000 -ზე მეტი.

დედააზრი

სარეკლამო რგოლები არის მარტივი გზა მომხმარებლებისთვის ბრენდის გაცნობისთვის მკაცრი გაყიდვისა და შემაშფოთებელი ამომხრივი რეკლამების გარეშე. სარეკლამო და ინფორმაციული შინაარსის შერწყმით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ჩაერთონ მომხმარებლებთან, ასევე შექმნან ღირებულება მკითხველისთვის. ჩართვის შემდეგ, კარგად შემუშავებულ რეკლამას შეუძლია მოიზიდოს მეტი ლიდერი უფრო დაბალ ფასად, ვიდრე ტიპიური რეკლამები.

თუმცა, ნებისმიერი ფასიანი შინაარსი ემუქრება აუდიტორიის გაუცხოების რისკს, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ გაყიდვების სფერო მძიმედ გამოიყურება. მკითხველმა შეიძლება დაკარგოს ნდობა იმ გამომცემლის მიმართ, რომელიც რეგულარულად იყენებს რეკლამებს, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ეს რეკლამები ეყრდნობა ცრუ ან გაზვიადებულ მოთხოვნებს. რაც შეეხება რეკლამებს, მნიშვნელოვანია, რომ ყურადღება მიაქციოთ მომხმარებლის ჩართულობას, სანამ პროდუქტის გაყიდვას შეეცდებით.