როგორ გამოიმუშავებს NFL ფულს: ტელევიზია, ბილეთები და სპონსორობა

NFL არის ყველაზე წარმატებული ამერიკული სპორტული ლიგა ისტორიაში. ჩრდილოეთ ამერიკის დიდი სამი სპორტის (ან ჰოკეის თაყვანისმცემლებისათვის დიდი ოთხეულის) მიუხედავად, რეალობა ისაა, რომ არსებობს პროფესიონალური ფეხბურთი და შემდეგ არის ყველაფერი დანარჩენი.

2015 წელს NFL– მა უარი თქვა გადასახადებისგან გათავისუფლების სტატუსზე, რომელიც მას ეკავა 1947 წლიდან, სწრაფად მზარდი შემოსავლების კრიტიკის საპასუხოდ. ლიგა ახლა არსებობს როგორც სავაჭრო ასოციაცია, რომელიც შედგება და დაფინანსებულია მისი 32 წევრი გუნდის მიერ. ამ გუნდებიდან 31 არის ინდივიდუალურად, ხოლო Green Bay Packers ინარჩუნებს თავის არაკომერციულ სტატუსს.

NFL ფულის ლომის წილს შოულობს სატელევიზიო გარიგებებით. Chicago Tribune– ის თანახმად, ლიგის წლიური შემოსავლის 15 მილიარდი დოლარის 50% –ზე მეტი სატელევიზიო გარიგებებზე მოდის.შემოსავლის სხვა ნაკადები მოიცავს ბილეთების გაყიდვას, სავაჭრო და სალიცენზიო უფლებებს და კორპორატიულ სპონსორობას.

მიუხედავად სტაბილურადმცირდება მაყურებელი, მოთამაშეების შერყევისა და ეროვნული ჰიმნის შესახებ დაპირისპირება, გლობალური COVID-19 პანდემიის შედეგებთან ერთად, NFL უფრო მეტ ფულს აკეთებს, ვიდრე ოდესმე. მაგრამ მისი პირადი სტატუსის გამო, შეუძლებელია ზუსტად ვიცოდეთ რამდენს გამოიმუშავებს NFL. ლიგამ გამოიმუშავა $ 15.26 მილიარდი 2019 წლის სეზონში, რაც ზრდა $ 14.48 მილიარდიდან, როგორც მან განაცხადა, წინა წლის განმავლობაში.

და ლიგა არ აჩვენებს შეანელების განზრახვას. კომისარმა როჯერ გუდელმა 2027 წლისთვის 25 მილიარდი დოლარის შემოსავალი, ანუ 6% წლიური ზრდა დააფიქსირა.

ბიზნეს მოდელი

NFL აჯგუფებს თავის შემოსავლებს ორ კატეგორიად: "ეროვნული შემოსავალი" და "ადგილობრივი შემოსავალი".

ეროვნული შემოსავალი შედგება სატელევიზიო გარიგებებისაგან, სავაჭრო და სალიცენზიო კონტრაქტებთან ერთად, რომლებსაც ეროვნულ დონეზე აწარმოებენ მოლაპარაკებებს თავად ლიგა. ეს თანხა თანაბრად ნაწილდება 32 გუნდს შორის, ინდივიდუალური შესრულების მიუხედავად. NFL– მა მიიღო 9.5 მილიარდ დოლარზე მეტი ეროვნული შემოსავალი 2020 წელს, რაც ნიშნავს რომ თითოეულმა გუნდმა მიიღო დაახლოებით 296 მილიონი აშშ დოლარი ეროვნული შემოსავლები ლიგიდან.

ადგილობრივ შემოსავალს, რომელიც მოიცავს ბილეთების გაყიდვას, კონცესიებს და კორპორატიულ სპონსორებს, თავად გუნდები იღებენ. 2020 წელს პაკერებმა მიიღეს 211 მილიონი აშშ დოლარი ადგილობრივი შემოსავლებიდან, მათი მთლიანი შემოსავლის 41% იმ წელს, რაც იყო 507 მილიონი აშშ დოლარი.

თუმცა, პროფესიონალური საფეხბურთო გუნდის მუშაობის ხარჯები მაღალია. 2020 წელს პაკერსმა 437 მილიონი დოლარი დახარჯა ხარჯებიდან, საიდანაც დაახლოებით 227 მილიონი დოლარი გადაეცა ფეხბურთელებს, ხოლო დანარჩენი სტადიონის მოვლაზე, მარკეტინგზე და გუნდურ და ადმინისტრაციულ ხარჯებზე.ეს გუნდს ტოვებს საოპერაციო შემოსავალს დაახლოებით $ 34.9 მილიონი. Forbes– ის თანახმად, Dallas Cowboys არის NFL– ის უმდიდრესი გუნდი, რომლის შემოსავალია 980 მილიონი აშშ დოლარი და 2020 წელს 425 მილიონი აშშ დოლარი.

ეს არის NFL– ის ბიზნესის ძირითადი სტრუქტურა. აი როგორ იშლება.

მასიური სატელევიზიო გარიგებები

ფეხბურთი არის ხელები, ყველაზე პოპულარული სპორტი აშშ-ში 20 ყველაზე ნანახი სატელევიზიო მაუწყებლიდან ცხრამეტი აშშ -ს ისტორიაში არის სხვადასხვა წლების სუპერ თასი. სეზონურად, NFL თამაშები პირდაპირ ეთერში გადის შეერთებულ შტატებში ორშაბათს, ხუთშაბათს და კვირას. ეს თამაშები თანმიმდევრულად არის ყველაზე რეიტინგული შოუები ტელევიზიაში, ამიტომ მედია კომპანიებმა დიდი თანხები გამოყვეს მათი მაუწყებლობის უფლებისთვის.

NFL– ს ამჟამად აქვს სატელევიზიო გარიგებები CBS– თან, NBC– სთან (Comcast– ის მფლობელობაშია), Fox– თან და ESPN– თან (Disney/Hearst– ის საკუთრებაა). კონტრაქტებში, რომლებიც დასრულდა 2011 წელს, CBS, NBC და Fox ვალდებულნი იყვნენ NFL– ს გადაეხადათ სულ 39,6 მილიარდი დოლარი 2014 და 2022 წლების სეზონებს შორის. სამი მაუწყებელი იზიარებს უფლებას "Sunday Night Football" - ზე, ასევე ყოველწლიურად იცვლება Super Bowl- ის უფლებებზე. ამ ქსელების მიერ გადახდილი საფასური ყოველწლიურად გაიზრდება დაახლოებით 7% -ით, რაც იმას ნიშნავს, რომ თითოეული მათგანი NFL- ს იხდის 2022 წლისთვის 3.1 მილიარდი დოლარი წელიწადში.

იმავე წელს, ESPN ხელი მოაწერა გარიგებას გადაიხადოს NFL 15.2 მილიარდი დოლარი 2021 წლის ჩათვლით "ორშაბათის ღამის ფეხბურთის" უფლებებისთვის.

2018 წელს ფოქსმა ხელი მოაწერა დამატებითი გარიგება 3.3 მილიარდ დოლარად "ხუთშაბათის ღამის ფეხბურთის" ექსკლუზიური უფლებებისთვის, NBC და CBS- ის უპირატესობით.

სავაჭრო და სალიცენზიო გარიგებები

მიუხედავად იმისა, რომ მისი ეროვნული შემოსავლის უმეტესი ნაწილი მოდის მისი მონსტრული სატელევიზიო გარიგებებიდან, NFL ასევე იშოვის ფულს კომპანიებს ყიდის უფლებით გაყიდოს ნივთები, რომლებიც წარმოადგენს NFL- ს. მაგალითად, NFL– მა, Nike– თან პარტნიორობით, გააფორმა 10 წლიანი ლიცენზირების ხელშეკრულება ონლაინ სპორტის საცალო მოვაჭრე Fanatics– თან 2018 წელს. ეს გარიგება ხდის ფანატიკოსებს ექსკლუზიური მწარმოებელი ყველა ზრდასრული ზომის, Nike– ის ბრენდის საქონელი გაიყიდა NFL– ის ონლაინ მაღაზიის საშუალებით.

ამ გარიგების ღირებულება გაურკვეველი დარჩა, მაგრამ, დიდი ალბათობით, ეს პენია NFL– ის სატელევიზიო გარიგებებთან შედარებით. Navigate Research– ის თანახმად, ჩიკაგოში დაფუძნებული ფირმა, რომელიც სპეციალიზირებულია სპორტის შეფასებაში და გასართობი მარკეტინგული ინვესტიციები, NFL– ის წლიური შემოსავლის მხოლოდ 10% მოდის აქედან გარიგებები.

ბილეთების გაყიდვა და დათმობა

მიუხედავად იმისა, რომ ბილეთების გაყიდვები წარმოადგენს NFL– ის ცალკეული გუნდების შემოსავლის მნიშვნელოვან წყაროს, ისინი მაინც არიან შედარებით მცირე შედარებით სწრაფად მზარდ შემოსავალს სატელევიზიო გარიგებებიდან (თქვენ ალბათ ამჩნევთ ნიმუშს აქ).

საშუალოდ, NFL სტადიონებზე დაახლოებით 70,000 ადამიანი იჯდება და თამაშები ჩვეულებრივ იყიდება. ეს არ ტოვებს ზრდის დიდ შესაძლებლობას. ბილეთის საშუალო ფასი ყოველწლიურად დაახლოებით 7% -ით გაიზარდა საუკუნის დასაწყისიდან. NFL ბილეთის საშუალო ფასი 2000 წელს დაახლოებით $ 30 ღირდა და 2020 წელს $ 151 -მდე გაიზარდა, მაგრამ ამ შემოსავლების დამატებითი შემოსავალი უმნიშვნელოა ტელევიზიიდან შემოსავლის ზრდასთან შედარებით.

ერთადერთი რაც გუნდებს შეუძლიათ გააკეთონ არის აირჩიონ სტადიონების განახლება, რომ დაამატონ მეტი ადგილი და დათმობა. ასეთი რემონტი ძვირი და დამღუპველია, მაგრამ ჩვეულებრივ ანაზღაურდება. 2010 წლიდან პაკერებმა 370 მილიონ დოლარზე მეტი დახარჯეს სტადიონის, ლამბოს მინდვრის თანდათანობით განახლებაზე, მათ შორის მეტი ადგილის დამატებით. მას შემდეგ მათი წლიური ბილეთების შემოსავალი 48 მილიონი დოლარიდან 71 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა.

NFL გუნდებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ თავიანთი სტადიონები არაფეხბურთის ღონისძიებების მასპინძლობისთვის, კონცერტების მსგავსად, მაგრამ ამ მოვლენებიდან შემოსავლების ზრდის შესაძლებლობებს იგივე შეზღუდვები აქვს.

NFL– ის გუნდმა საშუალოდ $ 7 მილიონი გამოიმუშავა ბილეთების გაყიდვაში 2016 წლის ერთი სტადიონის ღონისძიებიდან. ამ შემოსავლის დაახლოებით 55% გამოიყენება სპორტსმენების ან მუსიკოსების გადახდაზე. 10% მიდის სტადიონის გენერალურ ადმინისტრაციაში, 5% მიდის გუნდის სამწვრთნელო შტაბში, 5% იხდის გადასახადებს, ხოლო დანარჩენი 8% მოგებაა.

ბილეთების გაყიდვის მსგავსად, კონცესიები არაქისია სატელევიზიო გარიგებებთან შედარებით. შეღავათები მხოლოდ 3 -დან 5 მილიონ დოლარამდეა NFL გუნდის საშუალო შემოსავალში, მაგრამ თამაშებზე საკვების გაყიდვის ზღვარი უკიდურესად მაღალია. სტადიონებზე გაყიდულ ლუდსა და სოდას აქვს მინდვრები 90%-ზე მეტი.

კორპორატიული სპონსორები

კორპორატიული სპონსორები უხდიან NFL გუნდებს, რომ აჩვენონ თავიანთი ლოგოები მოთამაშეთა უნიფორმაზე, სატელევიზიო გადაცემებზე, ნაკეთობებზე და ა. 2018 წელს NFL– მა 1,3 მილიარდ დოლარზე მეტი დაფინანსება მიიღო. ყველაზე სასურველი სპონსორობაა NFL სტადიონებზე უფლებების დასახელება. მიხედვით New York Times, ნიუ იორკში Met Life Stadium– ისა და დალასის AT&T Stadium– ის სახელწოდების უფლებები ორივე 19 მილიონი დოლარია წელიწადში.

Მომავლის გეგმები

ტელევიზიის ზრდა

ზოგიერთი განცხადების საპირისპიროდ, ტელევიზია არ კვდება, ყოველ შემთხვევაში, როდესაც ფეხბურთს ეხება საქმე. NFL– ის სატელევიზიო გარიგებების ღირებულება გაიზარდა ბოლო ათწლეულების განმავლობაში; ყველა თვალსაზრისით, ის სავარაუდოდ გააგრძელებს ამას. შედეგად, NFL– ის ყველაზე დიდი ყურადღება 2025 წლისთვის მისწრაფებული $ 25 მილიარდი დოლარის შემოსავლის მიღწევაში განაგრძობს უფრო და უფრო დიდი სატელევიზიო გარიგებების უზრუნველყოფას.

ნაკადი

მიუხედავად იმისა, რომ ფეხბურთის ყურებისას ტელევიზია კვლავ მეფეა, ნაკადი იზრდება. 2017 წელს Verizon– მა ხელი მოაწერა ახალს 2.5 მილიარდი დოლარის გარიგება NFL– სთან ერთად ნაკადიანი უფლებების ხუთი წლის განმავლობაში. ეს ორჯერ აღემატება გარიგების Verizon– ს NFL– სთან ადრე. 2018 წლის აპრილში, ამაზონმა ხელი მოაწერა ხელშეკრულებას შედარებით მცირე გარიგება $ 130 მილიონი ორი წლის განმავლობაში ნაკადიანი უფლებებისთვის. თუკი სატელევიზიო გარიგებების ზრდა ბოლო ათწლეულებში რაიმე მაჩვენებელია, ეს გარიგებები ასევე სწრაფად გაიზრდება მომდევნო ათწლეულების განმავლობაში.

აზარტული თამაშები

მიუხედავად იმისა, რომ NFL ყოველთვის ოფიციალურად წინააღმდეგი იყო სპორტული აზარტული თამაშებისა, ეს სავარაუდოდ მალე შეიცვლება. 2018 წლის მაისში, უზენაესმა სასამართლომ გადაწყვიტა დაე, სახელმწიფომ განსაზღვროს დაკანონდეს თუ არა სპორტული აზარტული თამაშები. 2020 წლის დეკემბრის მდგომარეობით, 20 სახელმწიფომ უკვე სრულად მოახდინა პრაქტიკის ლეგალიზაცია, ხოლო შვიდმა სხვამ მიიღო კანონპროექტი.

ამის კაპიტალიზაციის მიზნით, NFL შეიძლება შეიქმნას სტადიონებზე ფსონების დარბაზი, პარტნიორი დაარსებული კაზინოებით, აწყობა ონლაინ სპორტული აზარტული თამაშები პორტალები, სხვათა შორის. შესაძლებლობები უზარმაზარია და არ არსებობს გზა, რომ ზრდაზე შეპყრობილი NFL არ შეისწავლოს რაც შეიძლება მეტი.

ძირითადი გამოწვევები

COVID-19-ის პანდემია

გლობალურმა COVID-19 პანდემიამ დიდი გავლენა მოახდინა მსოფლიოს ბიზნესებზე და NFL არ არის გამონაკლისი. შეიქმნა სპეციალური პროტოკოლები ვირუსის გავრცელების თავიდან ასაცილებლად და ფეხბურთელების, მწვრთნელების და NFL თანამშრომლების უსაფრთხოებისთვის. ეს მოიცავს ნიღბების აღსრულებას, რეგულარულ ტესტირებას და სოციალურ დისტანცირებას. ლიგამ ასევე დაიწყო თამაშების დღეებში მინდორში და მის ირგვლივ დაშვებული ადამიანების რაოდენობის შეზღუდვა, მათ შორის გულშემატკივრები.

ეს აზარალებს ლიგის ძირითად ხაზს. Wall Street Journal– მა შეაფასა, რომ ლიგამ შეიძლება დაკარგოს 4 მილიარდი დოლარის შემოსავალი პანდემიის გამო.ბლუმბერგის ანგარიშის თანახმად, ეს შეიძლება იყოს უმნიშვნელო, დროებითი უკმარისობა, რადგანაც სპორტის საფასური კვლავ იზრდება.

ნდობა ვარსკვლავურ ძალაზე

NFL ეყრდნობა თავის ვარსკვლავ სპორტსმენებს, რათა გულშემატკივრები დაბრუნდნენ. NFL– ის თანახმად, 2020 წლის საუკეთესო ვარსკვლავები იყვნენ ლამარ ჯექსონი (ბალტიმორ რევენსი), რასელ უილსონი (სიეტლი Seahawks), აარონ დონალდი (Los Angeles Rams), პატრიკ მაჰომესი (Kansas City Chiefs) და მაიკლ ტომასი (ახალი ორლეანი წმინდანები).

მაგრამ როდესაც ლიგის უმსხვილესი ვარსკვლავები იწყებენ გაქრობას, ასევე მცირდება სატელევიზიო რეიტინგები. ეს ასე იყო 2016, 2017 და 2018 წლებში, როდესაც რეიტინგები ოდნავ დაეცა ზედიზედ სამი წლის განმავლობაში. 2017 წელსმაგალითად, ლიგის ბევრი ყველაზე პოპულარული ფეხბურთელი დაშავდა - ჯ. უოტი, აარონ როჯერსი, ენდრიუ იღბალი, რობ გრონკოვსკი - დარჩა ცუდ გუნდებთან - რასელ უილსონი, ფონ მილერი, ელი მენინგი - ან ორივე ერთად, ოდელ ბექჰემი უმცროსი

იგივე ლოგიკა ეხება პოპულარულ გუნდებს. როდესაც რამდენიმე პოპულარული გუნდი პლეი -ოფში გადის, ნაკლები გულშემატკივარი უყურებს. კვლევითი ფირმის MoffetNathanson– ის თანახმად, 10 ყველაზე პოპულარული გუნდიდან მხოლოდ ნახევარმა მიაღწია პოსტ სეზონს 2017 წელს. ეს შეიძლება უკავშირდებოდეს იმ წელს მაყურებლების 20% -იან შემცირებას.

პოლიტიკური დაპირისპირება

როგორც ამერიკელთა უმეტესობამ ალბათ უკვე იცის, ყოფილ პრეზიდენტ დონალდ ტრამპს ჰქონდა პრობლემები NFL– სთან და მკაფიოდ გამოხატა მისი ზიზღი. მან არაერთხელ გააფრთხილა NFL 2017 და 2018 წლებში იმის გამო, რომ მოთამაშეები საკმარისად არ გატეხეს ეროვნული ჰიმნის დროს მუხლმოდრეკილი პოლიციის სისასტიკეს გასაპროტესტებლად. მისმა ბევრმა მომხრემ ბოიკოტი გამოუცხადა ლიგას. თუმცა, გასარკვევია, გაგრძელდება თუ არა ეს პოლიტიკური ჩახლართვა.

NFL შემოსავლების შესახებ ხშირად დასმული კითხვები

ვინ ფლობს NFL– ს?

არავინ არის ფეხბურთის ეროვნული ლიგის მფლობელი. ამის ნაცვლად, ეს არის სავაჭრო ასოციაცია, რომელიც შედგება ინდივიდუალური ფრენჩაიზებისაგან ან გუნდებისგან. ამ გუნდებიდან 31-ს ეკუთვნის ინდივიდუალურად, ხოლო მხოლოდ ერთს-Green Bay Packers-ეკუთვნის აქციონერები კოლექტიურად, როგორც არაკომერციული.

NFL კარგავს ფულს?

NFL ფულს შოულობს საერთო ჯამში, პირველ რიგში მომგებიანი ტელევიზიისა და მარკეტინგული გარიგებებისგან. გლობალურმა COVID-19 პანდემიამ დამანგრეველი გავლენა მოახდინა ლიგაზე, მაგრამ ზოგიერთი ექსპერტი ამბობს, რომ ეს მხოლოდ დროებითი პრობლემაა.

რომელი NFL გუნდი ღირს ყველაზე მცირე რაოდენობით?

Forbes– ის თანახმად, ცინცინატის ბენგალელები NFL– ის ყველა 32 გუნდს შორის ყველაზე მცირე რაოდენობით ღირს. გუნდმა მიიღო $ 60 მილიონი საოპერაციო მოგება 2020 წლის სეზონისთვის, ხოლო შემოსავალი $ 397 მილიონი.

რომელი NFL გუნდი ღირს ყველაზე მეტი ფული?

NFL– ში ყველაზე მეტი ფული ღირს Dallas Cowboys– ში. Forbes– ის თანახმად, გუნდმა მოიტანა შემოსავალი დაახლოებით 980 მილიონი აშშ დოლარი, გამოიმუშავა დაახლოებით 425 მილიონი აშშ დოლარი საოპერაციო მოგებით 2020 წლის სეზონისთვის.

დედააზრი

NFL არის ერთ -ერთი ყველაზე წარმატებული სპორტული ლიგა აშშ -ში, თუმცა ეს არის კერძო პირი, რაც ნიშნავს ის არ არის ვალდებული გამოაქვეყნოს რამდენს გამოიმუშავებს, არსებობს უამრავი მტკიცებულება მის უზარმაზარ შემოსავალზე წარმოქმნის. ლიგის ფულის დიდი ნაწილი მოდის ტელევიზიასა და მარკეტინგულ გარიგებებზე. მაგრამ დაბალი მაყურებელი და გლობალური COVID-19 პანდემია ღრმად აყენებს პრობლემას. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ექსპერტი აცხადებს, რომ ეს არის დროებითი ჩავარდნა, მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, დარჩება თუ არა NFL გზაზე დიდი მოგების პროგნოზით.