რა არის ნეიროეკონომიკა?

რა არის ნეიროეკონომიკა?

ნეიროეკონომიკა ცდილობს დააკავშიროს ეკონომიკა, ფსიქოლოგია და ნეირომეცნიერება ეკონომიკური გადაწყვეტილებების მიღების უკეთ გაგების მიზნით. ეკონომიკური თეორიის საფუძვლები ჩამოყალიბდა იმ ვარაუდის საფუძველზე, რომ ჩვენ ვერასოდეს აღმოვაჩენთ ადამიანის გონების სირთულეებს. თუმცა, ტექნოლოგიების მიღწევებთან ერთად, ნეირომეცნიერებამ შექმნა მეთოდები ტვინის აქტივობის ანალიზისთვის.

ნეიროეკონომიკის გაგება

ნეიროეკონომიკის შესწავლის ფუნდამენტურია ჩვეულებრივი ეკონომიკური თეორიების გარკვეული ხარვეზების შევსება. ეკონომიკური გადაწყვეტილებების მიღება, საფუძველზე რაციონალური არჩევანის თეორია, ვარაუდობს, რომ ინვესტორები ობიექტურად შეაფასებენ რისკს და რეაგირებენ ყველაზე რაციონალურად, მაგრამ ექცევიან გადაწყვეტილების მიმღების გონების შიდა მუშაობა, როგორც შავი ყუთი, რომელიც სცილდება ეკონომიკურ სფეროს გამოძიება

ქცევითი ეკონომიკა დაარღვია ეს ბარიერი ფსიქოლოგიის შეხედულებების გამოყენებით იმ შემთხვევებში, როდესაც ადამიანები არ ემორჩილებიან ეკონომიკური რაციონალური არჩევანის თეორიას ან ოპტიმიზაციას ახდენენ სასარგებლო. ნეიროეკონომიკა ცდილობს გადადგას შემდეგი ნაბიჯი ეკონომიკური გადაწყვეტილებებისა და ცხოველების ან ადამიანების ტვინში არსებული მოვლენების ურთიერთმიმართების შესწავლით. ინდივიდების ამოძრავების მექანიზმების გაცნობიერებამ შეიძლება ხელი შეუწყოს ეკონომიკის მომავლის უკეთ პროგნოზირებას.

მაგალითად, ისტორიამ აჩვენა აქტივის მარადიულობა ბუშტები და შემდგომში ფინანსური კრიზისი. ნეიროეკონომიკა გვაწვდის ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რატომ შეიძლება ადამიანები არ იმოქმედონ სასარგებლო თვისებების ოპტიმიზაციისთვის და ფინანსური სირთულეების თავიდან ასაცილებლად. როგორც წესი, ემოციები დიდ გავლენას ახდენს პიროვნების გადაწყვეტილების მიღებაზე. ტვინი ხშირად უფრო მეტად რეაგირებს დანაკარგებზე, ვიდრე მიღწევებზე, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ირაციონალური ქცევის სტიმულირება. მიუხედავად იმისა, რომ ემოციური პასუხები ყოველთვის არ არის ოპტიმალური, ისინი იშვიათად შეესაბამება რაციონალურობის კონცეფციას. როდესაც ნეიროეკონომიკა უფრო განვითარდება, კვლევის სფერო აჩვენებს პოტენციალს გააუმჯობესოს მექანიზმების გაგება, რომლებიც გავლენას ახდენენ გადაწყვეტილების მიღებაზე.

ნეიროეკონომიკა ასევე მჭიდროდაა დაკავშირებული სფეროსთან ექსპერიმენტული ეკონომიკა. ნეიროეკონომიკის კვლევა დიდწილად შედგება დაკვირვების კვლევებისგან, სადაც ადამიანებს ან ცხოველებს ეძლევათ არჩევანის ერთი ან მეტი ნაკრები, ხოლო მკვლევარები დააკვირდეს, გაზომოს და ჩაწეროს სხვადასხვა ფიზიოლოგიური ან ბიოქიმიური ცვლადი არჩევანის გაკეთებამდე, დროს და/ან არჩევნების გაკეთების შემდეგ, ან უშუალოდ კონტროლის ქვეშ ექსპერიმენტები, სადაც მკვლევარები ქიმიურად ან ელექტრომაგნიტურად ცვლის ზოგიერთი სუბიექტის ტვინის მუშაობას და შემდეგ ადარებენ მკურნალობასა და კონტროლს საგნები.

ნეიროეკონომიკის მკვლევარები იყენებენ ინსტრუმენტებს, როგორიცაა მაგნიტურ -რეზონანსული ტომოგრაფია (MRI) და პოზიტრონის ემისიის ტომოგრაფია (PET) სკანირების მიზნით. სისხლის მიმოქცევა და აქტივობა ტვინის სხვადასხვა რეგიონში და სისხლის ან ნერწყვის ტესტები ნეიროტრანსმიტერისა და ჰორმონის გასაზომად დონეები.

ნეიროეკონომიკის შესწავლის სფეროები

ნეიროეკონომიკა შეიძლება დაიყოს კვლევის სამ ცენტრალურ სფეროდ: ინტერტემპორალური არჩევანი, სოციალური გადაწყვეტილებების მიღება და გადაწყვეტილების მიღება რისკისა და გაურკვევლობის პირობებში.

ინტერტემპორალური არჩევანი

ინტერტემპორალური არჩევანი არის პროცესი, რომლის მიხედვითაც ადამიანები წყვეტენ რა და რამდენს გააკეთებენ სხვადასხვა დროს. ადამიანები განსხვავებულად აფასებენ ეკონომიკურ საქონელს სხვადასხვა დროს და ერთ მომენტში გაკეთებული არჩევანი გავლენას ახდენს სხვათა არჩევანზე. ნეიროეკონომიკური კვლევები ამ სფეროში ცდილობს გაიგოს, თუ როგორ შეიძლება ტვინის აქტივობამ და ქიმიამ გავლენა მოახდინოს დროის უპირატესობაზე და იმპულსურობაზე.

სოციალური გადაწყვეტილებების მიღება

სოციალური გადაწყვეტილებების მიღების კვლევები უკავშირდება შედეგებს თამაშის თეორია-დაფუძნებული არჩევანი, რომელიც მოიცავს მრავალ, ურთიერთდაკავშირებულ სუბიექტს ტვინის დაკვირვებებსა და ნერვულ აქტივობაზე. თამაშის თეორია იყენებს კონფლიქტისა და რაციონალური, გონიერი გადაწყვეტილების მიმღებ პირებს შორის კონფლიქტისა და თანამშრომლობის მათემატიკურ მოდელებს. ნეიროეკონომიკური კვლევები სოციალურ არჩევანზე ორიენტირებულია იმაზე, თუ როგორ უკავშირდება ნდობის, სამართლიანობისა და ურთიერთგაგების ასპექტები სოციალურ გადაწყვეტილებებში ტვინის მუშაობას.

გადაწყვეტილების მიღება რისკის ქვეშ და გაურკვევლობაში

რისკის და გაურკვევლობის პირობებში გადაწყვეტილების მიღების კვლევები აღწერს ალტერნატივებს შორის არჩევის პროცესს, სადაც შედეგები ფიქსირდება, მაგრამ განსხვავდება ალბათობის განაწილების მიხედვით, რომელიც შეიძლება იყოს ან არ იყოს ცნობილი გადაწყვეტილების მიმღებები. ეს კვლევები ასახავს იმას, თუ როგორ აისახება ტვინსა და ნერვულ სისტემაში რისკის უპირატესობა, ზიზღის რისკისა და ზარალის მიმართ და გადაწყვეტილებებზე არასრული ინფორმაცია.

ნეიროეკონომიკის ხშირად დასმული კითხვები

რატომ არის ნეიროეკონომიკა სასარგებლო ბიზნესისთვის?

ნეიროეკონომიკა სასარგებლოა ბიზნესისთვის, რადგან ის იკვლევს ტვინის პროცესებს, რომლებიც ემყარება გადაწყვეტილების მიღებას. მაგალითად, რატომ ურჩევნიათ მომხმარებლები ერთ პროდუქტს მეორეზე, ეს განსაკუთრებით აქტუალურია ბიზნესისთვის. გარდა ამისა, ნეირომეცნიერებას შეუძლია იმის გარკვევა, თუ რატომ გადაწყვეტენ ბიზნესის ლიდერები მოქმედების გარკვეულ კურსს. ნეირომეცნიერებას ასევე შეუძლია უპასუხოს ბევრ აქტუალურ კითხვას, რომელიც აქტუალურია ბიზნეს კონტექსტში, მათ შორის "როგორ შეგვიძლია შევქმნათ საუკეთესო გადაწყვეტილება? "" როგორ შეგვიძლია გამოვყოთ ტვინის ყველაზე პროდუქტიული ნაწილები? "და" როგორ შეგვიძლია წავახალისოთ ტვინი იყოს შემოქმედებითი? "

ვინ სარგებლობს ნეიროეკონომიკით ყველაზე მეტად?

ადამიანის გადაწყვეტილების მიღების უკეთ გააზრება ყველასთვის მომგებიანია. ნეიროეკონომიკა დიდწილად ეხება სიტუაციებს, როდესაც ინდივიდმა უნდა გააკეთოს ერთი არჩევანი მრავალ სხვადასხვა ვარიანტს შორის. ეკონომიკის არსებული ნეოკლასიკური მოდელები ვერ ახსნიან ადამიანთა გარკვეულ ქცევებს, მათ შორის გარკვეულ ეკონომიკურ გადაწყვეტილებებს. ნეიროეკონომიკას აქვს შესაძლებლობა გააუმჯობესოს ეკონომიკური თეორიების სიზუსტე სოციალური, შემეცნებითი და ემოციური ფაქტორების გათვალისწინებით ეკონომიკური გადაწყვეტილებების მიღების პროცესში.

რატომ იმოქმედა ნეიროეკონომიკამ ეკონომიკაზე მეტად ფსიქოლოგიაზე?

ნეიროეკონომიკა ცდილობს გადალახოს ნეირომეცნიერების, ფსიქოლოგიისა და ეკონომიკის დისციპლინები. ჯერ კიდევ ბევრი კითხვაა იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლია ნეირომეცნიერებას მიაწოდოს ინფორმაცია ეკონომიკის შესწავლას. თუმცა, ცხადია, რომ, ზოგადად, ნეირომეცნიერულ აღმოჩენებს შეუძლიათ ეკონომიკის არსებული მოდელების შესახებ ინფორმაციის მიწოდება, წარმართვა და შეზღუდვების დაწესება.

ნეიროეკონომიკის ზოგიერთი უმნიშვნელოვანესი დასკვნა სერიოზულ გამოწვევას უქმნის სტანდარტულ ეკონომიკურ ვარაუდებს. ამ მიზეზით, მან უფრო მეტი ცვლილება გამოიწვია ეკონომიკის სფეროში, ვიდრე ფსიქოლოგიის სფეროში.

მაგალითად, ნეიროეკონომიკა დაუპირისპირდა კლასიკურ ეკონომიკურ ვარაუდს, რომ ეკონომიკური გადაწყვეტილებების მიღება უნიტარული პროცესია. ნეიროეკონომიკა ვარაუდობს, რომ პროცესი რეალურად უფრო რთულია.