컴백 주식: Facebook이 회의론자를 이긴 방법

(Comeback Stocks에 대한 이 시리즈에서 Investopedia는 지속적인 주식 턴어라운드를 진행한 회사, 미래의 과제 및 전망을 자세히 살펴봅니다.)

소셜미디어 거물 페이스북 주식 (FB) 9월 거래 종료 2019년 2월 23일 186.82달러로 사상 최고치인 218.62달러보다 14.5% 낮다. 일중 거래 그러나 이것은 그럼에도 불구하고 강력한 턴어라운드를 나타냅니다. 주가는 12월 12일 123.02달러로 바닥을 쳤다. 2018년 5월 24일, 거의 5개월 동안 43.7% 급락했습니다. 이후 51.9% 반등했다. 같은 날 장중 최저치인 2,351.10에서 S&P 500 지수(SPX) 27.3% 증가했습니다.

문제

Facebook은 2018년 하반기 동안 데이터 침해, 개인 정보 침해 및 노력에 대한 여러 논란에 휩싸였습니다. 특히 러시아에서 외국 공작원에 의해 미국 여론과 2016년 대통령 선거를 포함한 미국 선거에 영향을 미쳤습니다. Facebook은 의회와 미국 규제 기관의 조사 대상이 되었습니다. 막대한 벌금, 회사의 미래 성장에 대한 법적 또는 규제적 제한 가능성, 심지어 회사의 해체에 대한 전망이 모두 상승하는 것처럼 보였고 주가가 폭락했습니다.

특히, 미국 연방거래위원회(FTC) 이 스캔들의 여파로 운영을 중단한 영국에 기반을 둔 정치 컨설팅 회사인 Cambridge Analytica와 Facebook의 관계를 조사했습니다. 페이스북에 올린 성격퀴즈 개발자가 수집한 데이터를 캠브리지에 판매 설명된 대로 Facebook 사용자의 인지 또는 동의 없이 데이터 마이닝 작업에 사용 ~에 의해 블룸버그. 케임브리지가 2016년 공화당 대선 경선자인 테드 크루즈와 도널드 트럼프를 포함해 보수적이거나 중도 우파 성향의 후보자들을 위해 일했기 때문에 민주당원들은 열풍을 일으켰다.

해결책

2019년 7월 Facebook은 FTC에 50억 달러의 벌금을 부과하기로 합의했습니다. 2018년 전체 순이익 220억 달러를 넘어섰습니다. 전 페이스북 임원인 알렉스 스타모스(Alex Stamos)는 “페이스북이 이에 대해 더 많은 비용을 지불하지 않았다는 사실이 믿기지 않는다”고 말했다. 트위터에서 말했다.

FTC와의 합의는 여전히 Facebook이 원하는 모든 사용자 데이터를 수집하고 사용자가 동의하는 한 광고 타겟팅 최적화와 같이 원하는 방식으로 분석할 수 있도록 허용합니다. 특히 이러한 동의는 Facebook이 사용자 데이터를 제3자와 공유하기 전에 특히 명시적이어야 합니다.

“Cambridge Analytica 및 기타 데이터 개인 정보 보호 위반이 심각하지만 우리는 이 [FTC 합의]를 뱅크 오브 아메리카 메릴린치(Bank of America Merrill Lynch)의 애널리스트 저스틴 포스트(Justin Post)는 고객에게 보낸 메모에서 다음과 같이 말했다. ~에 의해 배런의. "우리는 잠재적인 상승 가능성과 잠재적으로 수익이 낮은 여러 자산(메신저, 스토리, 비디오)을 보고 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.

미래의 도전

FTC는 독점 금지 Facebook이 경쟁자를 제거하기 위해 Instagram과 WhatsApp을 구입했는지 여부를 확인하기 위한 조사가 진행 중입니다. 한편 페이스북은 모든 메시징 네트워크를 통합해 '페이스북의 WhatsApp'과 '인스타그램의 인스타그램'으로 리브랜딩할 계획인 것으로 알려졌다. 페이스북'이라는 이름으로 미국 대통령 선거에 출마한 몇몇 후보들을 포함해 일부 비평가들이 제안하는 것처럼 회사를 해산하려는 제안을 방해할 수 있다. 2020.

실제로 Rosenblatt Securities의 수석 리서치 애널리스트인 Mark Zgutowicz는 고객에게 보낸 메모에서 다음과 같이 주장했습니다. 배런의. Justin Post와 그는 Facebook에 구매 등급이 있습니다. 블룸버그에 따르면 Open Markets Institute의 펠로우인 Matt Stoller는 "그들이 도피하려는 반경쟁적 행동에 대해 'FTC가 우리를 만들었다'고 말할 것입니다."라고 말했습니다. 그는 “그게 50억 달러에 샀다”고 덧붙였다.

실적 전망

페이스북은 2019년 3분기 실적을 발표할 예정이다. 11월 28일 1, 야후 파이낸스 기준. 그만큼 합의 추정 요구하다 주당 순 이익 $1.91의 8.5% 증가 전년 대비(YOY) 2019년 2분기보다 110% 증가했습니다. 매출은 전년 동기 대비 26.5%, 2019년 2분기에는 2.8% 성장할 것으로 예상됩니다.

2019년 1~2분기에 Facebook이 보고한 EPS는 컨센서스 추정치의 약 절반이었습니다. 9월 9일 종가 기준 주가입니다. 23일은 7월 16일 장중 거래에서 설정한 2019년 최고가인 $205.47보다 9.1% 낮습니다.

그럼에도 불구하고 Facebook을 다루는 44명의 분석가 중 41명(93%)이 Facebook을 매수 또는 적극 매수로 평가했습니다. 평균 가격 목표 $235.55 또는 9월보다 26.1% 높습니다. 23 마감.