Kā Amazon izmanto Teilora Svifta zvaigžņu spēku premjerministra dienai
Amazon.com Inc. (AMZN), pasaules vadošā e-komercijas platforma, ir guvusi iespaidīgus panākumus, palielinot savu Amazon Prime abonēšana vairāk nekā 100 miljoniem dalībnieku, veicinot klientu lojalitāti, piedāvājot īpašus pakalpojumus a maksa. Tas ir palīdzējis Amazon tirgus vērtībai pieaugt līdz aptuveni 950 miljardiem ASV dolāru. Tagad uzņēmuma stratēģija ir strauji paplašināt savu pakalpojumu klāstu savas galvenās dienas laikā jūlija vidū, sadarbojoties ar pasaules popzvaigzni Teilori Sviftu.
Teilora Svifta globālā sasniedzamība
Swift nodrošina pat tādu milzu kā Amazon unikālo klientu sasniedzamību. Mākslinieks ar miljoniem straumēšanas fanu visā pasaulē, Svifta ir pirmais mākslinieks, kurš debitējis albumu ar vairāk nekā 1 miljonu vienību četrās atsevišķās reizēs, ziņo Forbes. Viņa uzstāsies kopā ar citām zvaigznēm premjerministra dienas koncertā, kas paredzēts piecas dienas pirms tam, kad Amazon sāks savu premjerministra dienu 15. jūlijā. Šogad Amazon paplašina iepirkšanās pasākumu no vienas dienas uz divām.
Izrāde tiks straumēta vairāk nekā 200 valstīs 10. jūlijā plkst. 21:00 EDT, un tā būs pieejama tikai Prime dalībniekiem, izmantojot Prime Video. Uzņēmums saka, ka “pirmais šāda veida pasākums” būs pieejams arī nākamajā dienā pēc pieprasījuma.
Svifta, kantri zvaigzne, kas kļuva par pasaules popsensāciju, uzstāsies kopā ar citiem populāriem māksliniekiem, piemēram, Dua Lipa, SZA un Bekiju G. Pasākumu vadīs aktrise Džeina Linča. Agrāk tādas populāras zvaigznes kā Ariana Grande ir vadījušas līdzīgus notikumus Amazon, taču Swift, bez šaubām, joprojām ir lielākais mākslinieks.
Amazon Prime priekšrocības
Koncerta tiešraides mērķis ir piesaistīt vairāk cilvēku reģistrēties Prime, piedāvājot dalībniekiem vēl vienu privilēģijas kopā ar bezmaksas divu dienu piegādi, video straumēšanu un citiem piedāvājumiem, atlaidēm un ekskluzīviem piedāvājumiem piekļuvi. Saskaņā ar Statista, Amazon Prime bija aptuveni 103 miljoni abonentu 2019. gada maijā, salīdzinot ar 95 miljoniem 2018. gada jūnijā.
Vidēji Amazon Prime dalībnieki Amazon iztērēja 1400 USD gadā, salīdzinot ar tikai 600 USD dalībniekiem, kas nav Prime, par Business Insider. Daudzi no šiem pircējiem ir tūkstošgadīgie un citi jaunāki patērētāji. Tikmēr Prime patērētāju lojalitāte Amazon ir visu laiku augstākā, un dati ir no MarTech norādot, ka 96% pašreizējo maksātāju, visticamāk, iegādāsies produktus no Amazon nekā citas e-komercijas vietnes.
Prime Day ir viens no lielākajiem Amazon pārdošanas periodiem kopā ar Cyber Monday un Black Friday. Lielais uzņēmējdarbības apjoms nozīmē, ka, piesaistot vairāk patērētāju, lai reģistrētos Prime 119 USD gada abonementam, varētu rasties savas problēmas. Agrāk, pieaugot satiksmei uz Amazon Prime Day, ir radušās problēmas, tostarp pagājušajā gadā, kad izlauzās galvenā lapa un uz laiku tika slēgta izrakstīšanās.
Lai gan Amazon neizpauž Prime Day pārdošanas rādītājus, Wedbush Securities analītiķis Maikls Pachters lēš, ka tas ir 4,2 miljardi ASV dolāru 2018. gada 36 stundu pasākumam, ziņo Bloomberg.
Kas tālāk: Amazon mūzika un video
Teilora Svifta parādīšanās arī palīdzēs e-komercijas uzņēmumam tirgot Amazon Music, kas konkurē ar daudz lielākiem konkurentiem, piemēram, Spotify Technology SA (Plankums) un Apple Inc. (AAPL) Apple mūzika. Lai gan Prime dalībniekiem jau ir pieejams abonements 2 miljoniem dziesmu, jauninot uz Amazon Music, viņi varēs piekļūt vēl 50 miljoniem dziesmu. Pirmos četrus mēnešus Amazon reklamē šo pakalpojumu bez reklāmām par 0,99 USD.
Iespējams, ka Amazon koncerta laikā reklamēs arī savu jauno oriģinālo seriālu, jo tas palielinās izklaides straumēšanas pieaugumu pret citiem tehnoloģiju milžiem, piemēram, Netflix Inc. (NFLX), Apple un tradicionālajiem spēlētājiem, piemēram, Walt Disney Co.DIS).
Tas nozīmē, ka Amazon ir unikāla iespēja Prime dienā. Ar vienu koncertu Teilore Svifta piedāvā Amazon mārketinga iespēju ar potenciāli milzīgu atdevi jaunu klientu piesaistes ziņā. Un Svifta, kas pazīstama arī kā gudra uzņēmēja, paplašinās arī savu auditoriju.