NBCUniversal Peacock paaugstina cenas saviem straumēšanas plāniem
Augstākas cenas parasti ir negatīvi ietekmējušas straumēšanas platformu abonentu pieaugumu
Comcast's (CMCSA) NBCUniversal pirmo reizi kopš platformas palaišanas pirms trim gadiem paaugstina cenas savam Peacock straumēšanas pakalpojumam.
Key Takeaways
- NBCUniversal pirmo reizi paaugstina cenas savam Peacock straumēšanas pakalpojumam kopš platformas palaišanas pirms trim gadiem.
- Peacock Premium līmeņa cenas tiks paaugstinātas par USD 1 līdz USD 5,99 mēnesī, savukārt Premium Plus cenas pieaugs par USD 2 līdz USD 11,99 mēnesī.
- Tas ir jaunākais piemērs, kā izklaides uzņēmumi pārorientējas uz rentabilitāti pēc gadiem, kas pavadīti, ieviešot jaunu saturu un veicot dārgas investīcijas.
- Cenu kāpumiem vēsturiski ir bijuši negatīvi rezultāti straumēšanas platformu lietotāju pieaugumam, īpaši īstermiņā.
Peacock Premium līmeņa cenas tiks paaugstinātas par USD 1 līdz USD 5,99 mēnesī, savukārt Premium Plus cenas palielināsies par USD 2 līdz USD 11,99 mēnesī. Premium Plus ir bez reklāmām, ietver piekļuvi tiešraides NBC kanāliem un piedāvā lietotājiem iespēju lejupielādēt saturu.
Lai gan Peacock ir pieredzējis iespaidīgu lietotāju skaita pieaugumu, ar 60% vairāk apmaksātu abonentu pirmā ceturkšņa beigās, salīdzinot ar to pašu periodu pagājušajā gadā (kopā 22 miljoni), tas vēl nav guvis peļņu. Platforma pirmajā ceturksnī radīja 704 miljonu dolāru zaudējumus, ko galvenokārt noteica augstākas programmēšanas izmaksas.
Cenu kāpums ir jaunākais piemērs tam, ka izklaides uzņēmumi pārorientējas uz rentabilitāti pēc gadiem, kas pavadīti, ieviešot jaunu saturu un veicot dārgas investīcijas.
Savā jaunākajā peļņas aicinājumā par otro ceturksni Disney (DIS) Izpilddirektors Bobs Igers sacīja, ka uzņēmums apsver iespēju paaugstināt cenas Disney+ plānam bez reklāmām — uzņēmuma straumēšanas platformai, kas tika uzsākta 2019. gadā. Netflix (NFLX) un Hulu paaugstināja cenas attiecīgi pagājušā gada janvārī un oktobrī, uzņēmumu plāniem ar reklāmām un bez reklāmām kļūstot dārgākiem par 1 līdz 2 USD.
Cenu paaugstināšanas ietekme uz lietotāju izaugsmi
Cenu kāpumiem vēsturiski ir bijuši negatīvi rezultāti straumēšanas platformu lietotāju pieaugumam, īpaši īstermiņā. Netflix ziņoja par saviem pirmajiem diviem ceturkšņa abonentu zaudējumiem pagājušā gada pirmajā pusē, neilgi pēc tam, kad uzņēmums 2022. gada janvārī paaugstināja cenas visiem ASV abonentiem. Uzņēmums pirmajā ceturksnī atbrīvoja no 200 000 abonentu un 2022. gada otrajā ceturksnī – gandrīz miljonu, bet gada otrajā pusē tas atguva.
Tikmēr Disneja Hulu abonentu skaita pieaugums pagājušā gada ceturtajā ceturksnī palēninājās pēc tam, kad uzņēmums oktobrī paaugstināja abonementu cenas. Salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu maksas abonentu skaits pieauga tikai par 2%, salīdzinot ar 15% gada pieaugumu 2021. gada ceturtajā ceturksnī pirms cenu kāpuma.
