Amazon samazinās privāto etiķešu skaitu, kamēr Walmart un citi mazumtirgotāji attīstīsies

Amazon (AMZN) tiek ziņots, ka plāno likvidēt desmitiem savu iekšējo zīmolu un samazināt savu privāto preču zīmju darbību, cenšoties atvairīt pretmonopola kontroli no FTC un palielināt peļņu, pat ja tādi konkurenti kā Walmart (WMT) un citi mazumtirgotāji turpina iegūt vērtību no privātajām preču zīmēm.

Amazon turpina samazināties

Sietlā bāzētais uzņēmums ir likvidējis 27 no saviem 30 apģērbu zīmoliem, tostarp Lark & ​​Ro, Daily Ritual un Goodthreads. Wall Street Journal ziņots. Turklāt Amazon pakāpeniski pārtrauks darbību privāta etiķete mēbeļu zīmoli Rivet un Stone & Beam, kad to krājumi beigsies. Pašlaik daži pārtrauktie zīmoli joprojām ir pieejami Amazon vietnē, jo tā pārdod savus atlikušos krājumus. Kad tas būs izdarīts, Amazon būs tikai trīs apģērbu zīmoli: Amazon Essentials, Amazon Collection un Amazon Aware.

Amazon sāka samazināt savu privāto preču zīmju biznesu pagājušajā gadā pēc neapmierinošajiem pārdošanas apjomiem un kritika no likumdevējiem un citiem, kuri teica, ka Amazon varētu dot priekšroku saviem zīmoliem salīdzinājumā ar citiem pārdevējiem zīmoli.

Daži mazumtirgotāji vairāk nekā citi cīnās ar privātām preču zīmēm

Amazon nav viens savā cīņā ar privātajiem zīmoliem. Saskaņā ar Skaitītāja datiem privāto zīmolu zīmola balss daļa ir samazinājusies par 39%, salīdzinot ar šo laiku pagājušajā gadā.

Tomēr privātā etiķete patēriņa iepakotas preces dolāru daļa mazumtirgotāju starpā joprojām ir spēcīga. Vairāk nekā katrs ceturtais pircējs apgalvo, ka mainītu zīmolu, lai izmantotu darījuma priekšrocības, 34% pārbauda veikala reklāmas un 32% izmanto kuponus, parādot, ka darījumu meklētāji joprojām ir dzīvi un patērētāji turpina meklēt labākās cenas, nevis koncentrējas uz zīmolu vārdus.

Priekšrocības izmanto tādi mazumtirgotāji kā Walmart ar vairāk nekā 28% un Costco (IZMAKSAS), ar gandrīz 15% CPG dolāru daļu e-komercijas un ķieģeļu un javas tirgos. Citi mazumtirgotāji, kas paļaujas uz privātajām preču zīmēm, ir Kroger (KR), Mērķis (TGT), un Albertsons.

Salīdzinot augšpusi e-komercija mazumtirgotāji Walmart un Costco ieņem augstāko vietu attiecīgi 42,6% un 11,5%. Amazon, kas atrodas tālāk sarakstā, 5. vietā, ir tikai 6,4%, kas liek uzdot jautājumu: kāpēc Amazon cīnās ar privāto preču zīmju pārdošanu, kad citi mazumtirgotāji plaukst?

Amazon privāto etiķešu problēmas ir vairāk nekā pārdošanas

Wall Street Journal ziņojumā 2020. gadā aprakstīts, kā Amazon darbinieki izmantoja datus par atsevišķiem trešo pušu pārdevējiem izstrādāt Amazon zīmola produktus, kā rezultātā uzņēmums samazina savu produktu popularizēšanu meklējumi. Šo izmaiņu rezultātā daudzi Amazon zīmoli tika aprakti meklēšanas rezultātos, apgrūtinot preču pārdošanu, liekot tiem samazināt izmaksas, kas saistītas ar visu šo krājumu uzglabāšanu.

“Mēs novelkam skaidru robežu pret nepublisku viena pārdevēja datu izmantošanu, lai noteiktu, kura privātā preču zīme laist klajā produktus, un mūsu politika sniedzas tālāk par visiem zināmajiem mazumtirgotājiem, ”sacīja Amazon pārstāve uz Wall Street Journal.

Tomēr kritiķi ir teikuši, ka Amazon ļaunprātīgi izmantoja savu vārtsarga spēku, neļaujot lielajiem konkurentiem reklamēties Amazon platformā un izmantojot cenas, kas ir zemākas par pašizmaksu, lai saglabātu klientus, īpaši Prime. Uzņēmums, kas ir noliedzis jebkādu pārkāpumu, plāno nākamnedēļ tikties ar FTC, lai argumentētu, ka aģentūrai nevajadzētu iesniegt pieteikumu pretmonopola maksas no mazumtirgotāja, Reuters ziņoja šīs nedēļas sākumā.