Nieuwe generatie consumenten verhoogt de vraag naar natuurlijke producten

Als gevolg van milieubewustzijn, trends geleid door jonge consumenten en meer kennis over welzijn, eisen veel van de hedendaagse consumenten meer transparantie in de producten die ze kopen. Steeds meer consumenten willen weten waar hun producten vandaan komen en wat hun ingrediënten zijn.

Het resultaat van deze verandering van levensstijl was eenvoudiger in de voedingsindustrie, aangezien niet-GGO-variëteiten en producten zonder toevoegingen op de markt zijn geïntroduceerd. Andere snelgroeiende categorieën van natuurlijke consumentenproducten, zoals babyverzorging, persoonlijke verzorging, huishoudelijke producten en cosmetica hebben hun aanbod ook aangepast om tegemoet te komen aan deze nieuwe generatie van verbruikers.

De natuurlijke trend in persoonlijke verzorging

Uit een onderzoek van het wereldwijde advies- en onderzoeksbureau Kline & Company blijkt dat een groeiend aantal consumenten ervoor kiest om meer te betalen voor producten die natuurlijk zijn of dat ze ‘waarnemen dat het natuurlijk is’. Daarnaast is volgens Kline de "natuurlijke" trend de belangrijkste trend in de persoonlijke verzorging industrie. In 2018 meldde Kline dat de groei van de markt voor natuurlijke persoonlijke verzorging in de VS de afgelopen vijf jaar de sterkste groei heeft doorgemaakt. Volgens een rapport van Grand View Research in 2019 zal de trendgedreven natuurlijke en biologische sector voor persoonlijke verzorging naar verwachting $ 25,1 miljoen waard zijn in 2025.

Een voorbeeld van een bedrijf voor consumptiegoederen dat is opgericht met de bedoeling milieuvriendelijke producten te maken, is het particuliere Honest Co. van actrice Jessica Alba, dat erin is geslaagd marktaandeel van andere legacy leiders in de industrie. De missie van Honest Co. is om "het familiemerk opnieuw te definiëren" door een breed scala aan veilige, milieuvriendelijke en betaalbare baby-, schoonheids- en huishoudelijke producten aan te bieden.

In 2018 ontving Honest Co. een financieringsronde van L Catterton, a private equity bedrijf dat investeert in gezondheids- en welzijnsmerken. Hun minderheidsbelang in het bedrijf is $ 200 miljoen waard. In het voorjaar van 2019 breidde Honest Co. internationaal uit en is nu gevestigd in Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Nederland en Australië. In 2016 bedroeg de omzet van het bedrijf $ 300 miljoen, en in 2017 steeg het cijfer naar verluidt met 34%.

Het succes van deze meer nichespelers is ten koste gegaan van de meer traditionele makers van producten voor persoonlijke verzorging. De afgelopen jaren hebben bedrijven als L'Oréal, The Body Shop en Estée Lauder echter nieuwe lijnen biologische producten gelanceerd.

Trend van natuurlijke producten stimuleert acquisities in de sector

Hoewel ze soms langzaam overgaan, zijn traditionele, grote kap consumentengoederenbedrijven hebben kennis genomen van de vraag naar natuurlijke producten. De snelle groei van nichebedrijven en startups in de industrie heeft ertoe geleid dat deze grotere bedrijven hun kleinere rivalen hebben overgenomen of hun eigen natuurlijke divisies hebben opgebouwd. In feite is het zeldzaam om een ​​bedrijf in natuurlijke producten te vinden met een jaaromzet van meer dan $ 200 miljoen dat nog niet is overgenomen of niet bezig is met het overwegen van strategische alternatieven.

In 2016 verwierf Unilever de in Vermont gevestigde producent van groene huishoudelijke producten Seventh Generation in een deal met een geschatte waarde tussen $ 600 miljoen en $ 700 miljoen. In 2017 toonde Unilever verder haar inzet voor: duurzame door de introductie van een nieuwe, op de natuur geïnspireerde productlijn voor het Dove-merk voor heren, Dove Men+Care Elements. Deze lijn verzorgingsproducten voor mannen bevat op de natuur geïnspireerde ingrediënten, waaronder salie, houtskool en sandelhout.

Grote consumentenmerken lanceren natuurlijke productlijnen

De overgrote meerderheid van de grote consumentenmerken heeft succes geboekt met hun natuurlijke productlijnen. Clorox Co. zei dat zijn milieuvriendelijke, persoonlijke verzorgingslijn Burt's Bees een omzetgroei met dubbele cijfers opleverde voor de periode eindigend op 30 september 2019. Colgate-Palmolive Co. zei dat zijn Tom's of Maine-activiteiten sterk waren tijdens het meest recente kwartaal winstoproep op 31 januari 2020. Noël R. Wallace, voorzitter en Directeur van Colgate-Palmolive Co., verklaarde ook tijdens de winstoproep van het bedrijf dat ze de investering achter hun naturals en lifestyle-merken, waaronder Tom's of Maine, dat natuurlijke tandpasta, deodorant, lichaamsverzorging en babyverzorging produceert en verkoopt producten.

In februari 2018 zei de CEO van Procter & Gamble Co., David Taylor: "We blijven nieuwe, superieure productaanbiedingen ontwikkelen die inspelen op de behoeften en wensen van 'naturals'-consumenten die zich steeds meer zorgen maken over de ingrediënten in hun producten, en 'duurzame' consumenten die zich steeds meer zorgen maken over de milieu-impact van de manier waarop hun producten worden geproduceerd, verpakt en gebruikt en afgevoerd."

In 2016 introduceerde Proctor & Gamble Co. zijn eerste natuurlijke wasmiddel, Tide Purclean. Sindsdien heeft het zijn 'naturals'-portfolio uitgebreid. In 2019 nam het de firma This Is L. over, een maker van producten voor vrouwelijke hygiëne met natuurlijke ingrediënten.

Een nieuwe generatie consumenten

De trend om producten te introduceren met een kortere ingrediëntenlijst en meer transparantie zal zich waarschijnlijk voortzetten voor zowel grotere, traditionele bedrijven als nieuwe, nicheconcurrenten die willen inspelen op deze groeiende consument baseren.