6 iconische merken die niet meer bestaan
Branding is een goede eigenschap voor elk bedrijf, maar een herkenbaar merk staat niet altijd gelijk aan succes. Veel bekende merknamen bestaan niet meer en vallen ten prooi aan faillissement of acquisitie.
Wanneer een merk ophoudt te bestaan, kan wanbeheer in combinatie met druk van de industrie de boosdoener zijn. Denk aan Blockbuster Video, dat bezweek aan buitensporige schulden en Tower Records, dat werd getroffen door de oprichting van online muziekwinkels, zoals iTunes.
Pan Am
Pan Am werd opgericht in 1927 en was vroeger de grootste internationale luchtvaartmaatschappij in de Verenigde Staten. Het bedrijf stond bekend als een innovator in de sector en was de eerste luchtvaartmaatschappij die geautomatiseerde reserveringssystemen en jumbojets aanbood.
In 1998 werd het bedrijf negatief beïnvloed door de bomaanslag op Lockerbie. Pan Am-vlucht 103 explodeerde slechts 38 minuten na het opstijgen boven Lockerbie, Schotland, waarbij 747 mensen in de lucht en 11 meer op de grond omkwamen. Daarvoor waren er problemen. Na de Perzische Golfoorlog in 1991 kon Pan Am nooit meer herstellen als een bruikbare luchtvaartmaatschappij. Kort nadat de oorlog begon, legde de luchtvaartmaatschappij een verbod op aan Iraakse passagiers over de hele wereld vanwege de dreiging van terrorisme.
Het is meer dan 20 jaar geleden dat het bedrijf een vliegtuig heeft gevlogen, maar het is logo wordt nog steeds gedrukt op portemonnees en T-shirts. Het was zelfs het onderwerp van een tv-show op ABC, genaamd Pan Am, met in de hoofdrol Christina Ricci.
Tower Records
Tower Records pionierde met het concept van de big-box muziekwinkel. Wat begon als een uitloper van een familiedrogisterij in Sacramento, Californië, in 1960, had Tower Records op zijn hoogtepunt ongeveer 200 winkels in 15 landen. Het bedrijf heeft een van de meest iconische merken in de muziekindustrie, maar viel ten prooi aan faillissement als gevolg van excessieve schuld, muziekpiraterij en het ontstaan van iTunes.
Het bedrijf vroeg in 2004 faillissement aan, maar de erfenis van het merk leeft voort als inspiratie voor de film 'Empire Records'. De film is geschreven door een voormalige medewerker van Tower Records.
Circuit Stad
Circuit City werd opgericht in 1949 en was ooit de nummer twee elektronicaretailer achter Best Buy. Terwijl de wereld zijn uitgaven aan elektronica verhoogde, kreeg het bedrijf echter financiële problemen. Circuit City ging in 2008 failliet.
grenzen
Borders was een grote boekwinkel met locaties in de VS en in het buitenland. In tegenstelling tot zijn concurrenten kon het bedrijf geen grip vinden in de veranderende digitale omgeving en vroeg het in 2011 faillissement aan.
Borders, dat in 1971 in Ann Arbor, Michigan werd opgericht, sloot al zijn winkellocaties en verkocht het van zijn klantenloyaliteitslijst, bestaande uit miljoenen namen, aan concurrent Barnes & Noble voor $ 13,9 miljoen. De locaties van Borders zijn gekocht en hergebruikt door andere grote retailers.
Blockbuster-video
Blockbuster Video werd opgericht in 1985 en was ooit het meest herkenbare merk op het gebied van videoverhuur. Het bedrijf zadelde zichzelf op met meer dan $ 1 miljard aan schulden en was niet in staat om de overgang te maken naar digitaal. Blockbuster heeft in 2010 faillissement aangevraagd en is vervangen door Netflix en andere digitale diensten.
Huisdieren.com
Pets.com was een van de grootste online dierenbenodigdheden en was ook een van de meest bekende puntcom bedrijven krimpen tijdens de technologiecrisis van 2000. Het bedrijf ging van beursgang (IPO) naar liquidatie in minder dan 300 dagen.
Het bedrijf was vooral bekend om zijn sokpopmascotte. Tegenwoordig leidt de Pets.com-URL gebruikers door naar de website van PetSmart.