Hoe Pandora en Spotify artiesten betalen

Lang geleden, aan het begin van het internettijdperk, heersten piraten over de digitale golven en muziekliefhebbers ontdekten tot hun vreugde dat alles gratis kon worden gedownload. De verkoop van opgenomen muziek liep vast. Elke muzikant speelde de blues.

Die dagen zijn voorbij, maar de weg naar een bedrijfsmodel dat werkt voor internetbedrijven, muziekproducenten en artiesten blijft moeilijk.

Twee digitale spelers

Spotify en Pandora zijn twee van de grote namen op het gebied van internetmuziek.

Vroeger waren ze heel anders. Pandora richtte zich op gratis, door adverteerders ondersteunde muziek met beperkte aanpassingsmogelijkheden. Dat maakte het in feite een radiodienst die via internet werd geleverd.

 Spotify was voornamelijk premium radio. Het heeft ook een gratis service, maar het doel is om de luisteraar naar een abonnement te leiden.

Het blijkt dat internetgebruikers een hoge mate van keuze en personalisatie verwachten en daarvoor willen betalen. Het Pandora-publiek begon te krimpen terwijl dat van Spotify bleef groeien.

Pandora begon in 2018 een inhaalslag te maken toen het een premium service van $ 9,99 per maand en een familieservice van $ 14,99 introduceerde. Die prijsstelling komt overeen met de diensten van Spotify. De verandering viel samen met de aankoop van het bedrijf door SiriusXM, het bedrijf voor satellietradio.

Vanaf het vierde kwartaal van 2020 had Pandora 6,3 miljoen betalende abonnees en Spotify had ongeveer 155 miljoen.

Pandora speelt ook een inhaalslag in zijn muziekcatalogus. Tot voor kort had het ergens tussen de één en twee miljoen nummers en nu heeft het een catalogus van 40 miljoen nummers in vergelijking met Spotify's 50 miljoen.

Radio Royalty's

Door de snelle groei en uitbreiding van de internetmuziekindustrie zijn er controverses ontstaan ​​tussen artiesten en de industrie over het vermeende gebrek aan behoorlijke compensatie. In 2014, platina opnamekunstenaar Taylor Swift haalde haar muziek van het Spotify-platform om het bewustzijn te vergroten van wat zij als ontoereikende artiestencompensatie beschouwde.Ze was terug in 2017.

De muziekindustrie genereert een deel van haar inkomsten uit: royalty's die verschuldigd zijn telkens wanneer een nummer in het openbaar wordt gespeeld. Publieke uitvoeringen omvatten muziek die wordt afgespeeld via de radio of via internetdiensten.

Royalty's zijn betalingen aan de wettige eigenaar van een auteursrechtelijk beschermd werk, al dan niet de artiest die het heeft gemaakt. Organisaties voor uitvoeringsrechten verzamelen songwriting-royalty's van muziekgebruikers en verdelen deze onder de wettelijke eigenaren.

De organisaties die royalty's innen van radio-optredens zijn onder meer: BMI, ASCAP, en SESAC.

BMI classificeert een radio-optreden als een uitzending die 60 seconden of langer duurt. Elke uitvoering is gecategoriseerd als commerciële, klassieke of universiteitsradio.

• Commerciële radio-uitvoeringen omvatten muziek die doorgaans wordt afgespeeld op FM-uitzendingen, met een potentieel voor bonussen op basis van populariteit.
• Klassieke radio wordt geassocieerd met traditionele instrumentale en vocale uitvoeringen en brengt 32 cent per minuut op.
• Optredens die worden gespeeld op stations die verbonden zijn aan hogescholen of universiteiten, worden geclassificeerd als universiteitsradio en betalen lagere royalty's dan commerciële stations.

Toegegeven, streamingbedrijven hebben geprobeerd de envelop een beetje te verleggen. In 2015 bood Apple Music een gratis proefperiode van drie maanden van zijn service aan en vertelde stilletjes aan de labels dat ze niet zouden gaan om rechten te betalen op hun proefgebruik, hoewel het later terugviel na een openbare klacht van (je raadt het al) Taylor Snel.

Digitale royalty's

Muziekstreamingdiensten blijven groeien, zoals wordt geïllustreerd door Pandora, iHeartRadio, Apple Music en Spotify.

Volgens de Recording Industry Association of America was het streamen van muziek goed voor 80% van de inkomsten van de muziekindustrie. De totale omzet groeide in 2019 met 11% tot $ 11,1 miljard in vergelijking met een jaar eerder.

Het hogere inkomstenaandeel van streaming kan worden toegeschreven aan een groter aantal mensen dat zich aanmeldt bij abonnementsdiensten evenals de verkoop van downloads.

Het bedrijf SoundExchange opereert als incassant van vergoedingen voor de industrie en berekent royalty's voor het opnemen van artiesten en labels wanneer muziek wordt afgespeeld via een digitaal platform. Als vertegenwoordiger van de muziekindustrie in de digitale ruimte heeft SoundExchange ook onderhandelingsmacht over royaltyovereenkomsten.

Pandora

Pandora verdient zijn geld op dezelfde manier als radiostations, met advertenties die in de afspeellijst worden ingevoegd. Schattingen zijn dat ongeveer de helft van de inkomsten wordt uitbetaald in licentievergoedingen.

Pandora's maandelijkse actieve gebruikers (MAU's) waren eind 2020 58,9 miljoen, een daling van 63,5 miljoen eind 2019. Eind 2020 had Pandora 133.000 nieuwe betaalde abonnees toegevoegd aan zijn Plus- en Premium-services, waarmee het jaar eindigde met bijna 6,3 miljoen betalende abonnees. Gebruikers hebben de mogelijkheid om Pandora gratis te gebruiken met beperkte advertenties of een premie te betalen voor geen advertenties.

Volgens Digital Music News had Pandora in 2020 een royaltytarief per play van 0,00133 cent per play. In dat tempo, zo merkt de industriesite op, zou een onafhankelijke artiest volgens hun berekening meer dan 1,1 miljoen toneelstukken nodig hebben om het Amerikaanse maandelijkse minimumloon van $ 1.472 te verdienen.

Spotify

Spotify biedt een gratis service met advertenties en premiumservices. Sinds de oprichting in 2008 zijn royalty's de grootste uitgave van Spotify geweest, goed voor ongeveer $ 9 miljard sinds de lancering.

Het bedrijf was ooit een van de slechtste royaltybetalers in de sector, maar het verhoogt gestaag zijn betalingen. Volgens Digital Music News lag het per-play-tarief in 2020 voor de meeste artiesten tussen 0,003 en 0,005 cent.

De maandelijkse actieve gebruikers (MAU's) van Spotify waren eind 2020 345 miljoen, een daling van 271 miljoen eind 2019. Premium-abonnees (zoals betaalde) groeiden naar 155 miljoen in 2020, van 124 miljoen in Q4 2019.

Het is niet verrassend dat artiesten ook getuige zijn geweest van een sterke daling van de verkoopcijfers van albums als gevolg van de groei van streamingdiensten zoals Pandora en Spotify.

Naarmate de technologie is geëvolueerd, is het landschap van de muziekindustrie veranderd van radio-uitzendingen naar mp3's en nu naar muziekstreamingservices. Bedrijven die actief zijn op het gebied van digitale muziek hebben jaar op jaar een grote groei doorgemaakt dankzij betaalde abonnementen en advertenties op het scherm.

Ook al verdienen artiesten als Drake en Lil Wayne elk een jaarlijks bedrag van $ 3 miljoen van Pandora alleen, sommige artiesten zeggen dat het systeem niet eerlijk is.

Terwijl Pandora en Spotify hun snelle expansie en omzetgroei voortzetten, kunnen we zien dat meer artiesten het voorbeeld van Taylor Swift volgen om het huidige royaltymodel te omzeilen.