Hoe de NFL geld verdient: tv, tickets en sponsoring

De NFL is de meest succesvolle Amerikaanse sportcompetitie in de geschiedenis. Ondanks al het gepraat over de Big Three-sporten in Noord-Amerika (of Big Four voor hockeyfans), is de realiteit dat er profvoetbal is, en dan is er nog al het andere.

In 2015 gaf de NFL de belastingvrije status op die het sinds 1947 had gehad als reactie op toenemende kritiek op zijn snelgroeiende inkomsten. De competitie bestaat nu als een handelsvereniging die bestaat uit en wordt gefinancierd door 32 ledenteams. Eenendertig van deze teams zijn individueel eigendom, waarbij de Green Bay Packers hun non-profitstatus behouden.

De NFL verdient het leeuwendeel van zijn geld met tv-deals. Volgens de Chicago Tribune komt meer dan 50% van de jaarlijkse omzet van $ 15 miljard van de competitie uit tv-deals.Andere inkomstenstromen zijn onder meer kaartverkoop, merchandising en licentierechten en bedrijfssponsoring.

Niettegenstaande gestaagafnemend kijkers, controverses over hersenschudding bij spelers en het volkslied, samen met de effecten van de wereldwijde COVID-19-pandemie, verdient de NFL meer geld dan ooit. Maar vanwege zijn privéstatus is het onmogelijk om precies te weten hoeveel de NFL verdient. De competitie verdiende tijdens het seizoen 2019 naar schatting $ 15,26 miljard, een stijging ten opzichte van de $ 14,48 miljard die het naar verluidt het jaar ervoor verdiende.

En de competitie toont geen intenties om te vertragen. Commissaris Roger Goodell streefde naar een omzet van $ 25 miljard tegen 2027, of 6% jaarlijkse groei.

Het bedrijfsmodel

De NFL groepeert haar inkomstenstromen in twee categorieën: 'nationale inkomsten' en 'lokale inkomsten'.

Nationale inkomsten bestaan ​​uit tv-deals en merchandising- en licentiecontracten, waarover op nationaal niveau door de competitie zelf wordt onderhandeld. Dit geld wordt vervolgens gelijkmatig verdeeld over de 32 teams, ongeacht de individuele prestaties. De NFL verdiende in 2020 meer dan $ 9,5 miljard aan nationale inkomsten, wat betekent dat elk team ongeveer $ 296 miljoen aan nationale inkomsten uit de competitie ontving.

Lokale inkomsten, die bestaan ​​uit kaartverkoop, concessies en bedrijfssponsors, worden door de teams zelf verdiend. In 2020 verdienden de Packers $ 211 miljoen aan lokale inkomsten, 41% van hun totale omzet dat jaar, wat $ 507 miljoen was.

De kosten van het runnen van een professioneel voetbalteam zijn echter hoog. In 2020 besteedden de Packers $ 437 miljoen aan onkosten, waarvan ongeveer $ 227 miljoen naar spelers ging, terwijl de rest naar stadiononderhoud, marketing en team- en administratieve kosten ging.Dit laat het team een ​​bedrijfsresultaat van ongeveer $ 34,9 miljoen. Volgens Forbes zijn de Dallas Cowboys het rijkste team van de NFL, met een omzet van $980 miljoen en een bedrijfsresultaat van $425 miljoen in 2020.

Dit is de basisstructuur van de activiteiten van de NFL. Hier is hoe het kapot gaat.

Enorme tv-deals

Voetbal is zonder twijfel de meest bekeken sport in de VS. Negentien van de 20 meest bekeken tv-uitzendingen in de Amerikaanse geschiedenis zijn Superbowls van verschillende jaren. In het seizoen worden NFL-wedstrijden op maandag, donderdag en zondag live uitgezonden in de VS. Deze games zijn consequent de best beoordeelde shows op tv, dus mediabedrijven hebben veel geld uitgegeven voor de rechten om ze uit te zenden.

De NFL heeft momenteel tv-deals met CBS, NBC (eigendom van Comcast), Fox en ESPN (eigendom van Disney/Hearst). In contracten die in 2011 werden afgerond, hebben CBS, NBC en Fox toegezegd om de NFL tussen de seizoenen 2014 en 2022 in totaal $ 39,6 miljard te betalen. De drie omroepen delen de rechten op "Sunday Night Football", evenals de jaarlijkse roterende rechten op de Super Bowl. De vergoedingen die door deze netwerken worden betaald, zullen naar verwachting jaarlijks met ongeveer 7% stijgen, wat betekent dat ze elk de NFL ongeveer zullen betalen $ 3,1 miljard per jaar tegen 2022.

In hetzelfde jaar, ESPN een deal getekend om de NFL tot en met 2021 $ 15,2 miljard te betalen voor de rechten op 'Monday Night Football'.

In 2018 tekende Fox een extra deal voor $ 3,3 miljard voor exclusieve rechten op "Thursday Night Football", beter dan NBC en CBS.

Merchandising- en licentiedeals

Hoewel het grootste deel van zijn nationale inkomsten afkomstig is van zijn monster-tv-deals, verdient de NFL ook geld door bedrijven de rechten te verkopen om items te verkopen die de NFL vertegenwoordigen. Zo tekende de NFL, in samenwerking met Nike, in 2018 een 10-jarige licentieovereenkomst met online sportretailer Fanatics. Deze deal maakt Fanatics de exclusieve fabrikant van alle merchandise van Nike voor volwassenen die wordt verkocht via de online winkel van de NFL.

De waarde van deze deal werd niet bekendgemaakt, maar naar alle waarschijnlijkheid gaat het om centen in vergelijking met de tv-deals van de NFL. Volgens Navigate Research, een in Chicago gevestigd bedrijf dat gespecialiseerd is in de evaluatie van sport en investeringen in entertainmentmarketing, slechts ongeveer 10% van de jaarlijkse inkomsten van de NFL komt hiervan aanbiedingen.

Kaartverkoop en concessies

Hoewel de kaartverkoop een belangrijke inkomstenstroom vormt voor individuele NFL-teams, zijn ze niettemin: relatief klein in vergelijking met snelgroeiende inkomsten uit tv-deals (je merkt waarschijnlijk een patroon op) hier).

Gemiddeld bieden NFL-stadions plaats aan ongeveer 70.000 mensen, en games zijn meestal uitverkocht. Dit laat niet veel ruimte voor groei. De gemiddelde ticketprijs is sinds de eeuwwisseling jaarlijks met zo'n 7% gestegen. De gemiddelde prijs voor een NFL-ticket kostte ongeveer $ 30 in 2000 en steeg tot ongeveer $ 151 in 2020, maar de extra inkomsten van deze verhogingen zijn te verwaarlozen in vergelijking met de omzetgroei van tv.

Het enige wat teams kunnen doen, is ervoor kiezen om hun stadions te renoveren om meer zitplaatsen en concessietribunes toe te voegen. Dergelijke renovaties zijn kostbaar en storend, maar werpen meestal hun vruchten af. Sinds 2010 hebben de Packers meer dan $ 370 miljoen uitgegeven om hun stadion, Lambeau Field, geleidelijk aan te moderniseren, inclusief het toevoegen van meer stoelen. Sindsdien is hun jaarlijkse ticketinkomsten gestegen van $ 48 miljoen naar $ 71 miljoen.

NFL-teams kunnen hun stadions ook gebruiken voor het hosten van niet-voetbalevenementen, zoals concerten, maar de mogelijkheden voor inkomstengroei van deze evenementen hebben dezelfde beperkingen.

Een NFL-team verdiende in 2016 gemiddeld ongeveer $ 7 miljoen aan kaartverkoop van een enkel stadionevenement. Ongeveer 55% van die inkomsten wordt gebruikt om atleten of muzikanten te betalen. 10% gaat naar de algemene stadionadministratie, 5% gaat naar de technische staf van het team, 5% wordt betaald aan belastingen en de resterende 8% is winst.

Net als de kaartverkoop zijn concessies peanuts vergeleken met tv-deals. Concessies dragen slechts ongeveer $ 3 tot $ 5 miljoen bij aan de inkomsten van het gemiddelde NFL-team, maar de marges op het verkopen van voedsel bij games zijn extreem hoog. Bier en frisdrank die in stadions worden verkocht, hebben marges van meer dan 90%.

Bedrijfssponsors

Bedrijfssponsors betalen NFL-teams om hun logo's weer te geven op spelersuniformen, tv-overgangen, merchandise, enz. In 2018 haalde de NFL meer dan $ 1,3 miljard aan sponsoring binnen. De meest begeerde sponsoring zijn naamgevingsrechten op NFL-stadions. Volgens de New York Times, zijn de naamrechten op het Met Life Stadium in New York en het AT&T Stadium in Dallas beide $ 19 miljoen per jaar waard.

Toekomstplannen

TV-groei

In tegenstelling tot sommige beweringen sterft tv niet, althans niet als het om voetbal gaat. De waarde van de tv-deals van de NFL is de afgelopen decennia enorm gestegen; in alle opzichten zal het dit waarschijnlijk blijven doen. Als gevolg hiervan blijft de grootste focus van de NFL om tegen 2025 haar ambitieuze omzet van $ 25 miljard te bereiken, steeds grotere tv-deals binnenhalen.

Streamen

Hoewel tv nog steeds koning is als het gaat om voetbal kijken, is streaming in opkomst. In 2017 tekende Verizon een nieuwe $ 2,5 miljard deal met de NFL voor vijf jaar streamingrechten. Dit is twee keer zo groot als de deal die Verizon eerder had met de NFL. In april 2018 tekende Amazon een relatief kleine deal van $ 130 miljoen voor twee jaar streamingrechten. Als de groei van tv-deals in de afgelopen decennia een indicatie is, zullen deze deals ook de komende decennia snel blijven groeien.

Gokken

Hoewel de NFL altijd officieel tegen sportgokken is geweest, zal dat waarschijnlijk snel veranderen. In mei 2018, het Hooggerechtshof besliste om staten te laten bepalen of ze sportgokken al dan niet legaliseren. Vanaf december 2020 hebben 20 staten de praktijk al volledig gelegaliseerd, terwijl zeven andere wetsvoorstellen hebben aangenomen om dit te doen.

Om hiervan te profiteren, zou de NFL kunnen opzetten wedkantoren in stadions, partner met gevestigde casino's, opstelling online sport gokken onder andere portalen. De mogelijkheden zijn enorm en het is onmogelijk dat de door groei geobsedeerde NFL er niet zoveel mogelijk zal verkennen.

Sleuteluitdagingen

Covid-19-pandemie

De wereldwijde COVID-19-pandemie heeft grote gevolgen gehad voor bedrijven over de hele wereld, en de NFL is daarop geen uitzondering. Er zijn speciale protocollen ingevoerd om de verspreiding van het virus te voorkomen en om spelers, coaches en NFL-medewerkers veilig te houden. Dit omvat het afdwingen van maskers, regelmatig testen en sociale afstand. De competitie begon ook het aantal mensen dat op wedstrijddagen in en rond het veld mocht, inclusief fans, te beperken.

Dit is een deuk in de bottom line van de competitie. The Wall Street Journal schatte dat de competitie door de pandemie maar liefst $ 4 miljard aan inkomsten zou kunnen verliezen. Maar volgens een rapport van Bloomberg zou dit zomaar een kleine, tijdelijke tegenvaller kunnen zijn, aangezien de sportprijzen blijven stijgen.

Vertrouwen op Star Power

De NFL vertrouwt op zijn steratleten om ervoor te zorgen dat fans terugkomen. Volgens de NFL waren de top vijf sterren voor 2020 Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) en Michael Thomas (New Orleans heiligen).

Maar wanneer de grootste sterren van de competitie beginnen te vervagen, verdwijnen ook de kijkcijfers. Dit was het geval in 2016, 2017 en 2018, toen de ratings gedurende drie opeenvolgende jaren licht daalden. in 2017Zo raakten veel van de populairste spelers van de competitie geblesseerd - J.J. Watt, Aaron Rodgers, Andrew Geluk, Rob Gronkowski - vastgelopen met slechte teams - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - of beide, zoals Odell Beckham jr.

Dezelfde logica geldt ook voor populaire teams. Wanneer weinig populaire teams de play-offs halen, kijken minder fans. Volgens onderzoeksbureau MoffetNathanson haalde in 2017 slechts de helft van de 10 populairste teams het naseizoen. Dit zou te maken kunnen hebben met de 20% daling van het aantal kijkers dat jaar.

Politieke controverse

Zoals de meeste Amerikanen waarschijnlijk al weten, had voormalig president Donald Trump problemen met de NFL en heeft hij zijn afkeer heel duidelijk gemaakt. Hij vermaande de NFL herhaaldelijk in 2017 en 2018 omdat ze spelers niet hard genoeg hadden aangepakt om te knielen tijdens het volkslied om te protesteren tegen politiegeweld. Veel van zijn supporters boycotten de competitie als gevolg. Het valt echter te bezien of deze politieke verstrengeling stand zal houden.

Veelgestelde vragen over NFL-inkomsten

Wie is de eigenaar van de NFL?

Niemand is eigenaar van de National Football League. Het is in plaats daarvan een brancheorganisatie die bestaat uit individuele franchises of teams. Eenendertig van deze teams zijn individueel eigendom, terwijl slechts één - de Green Bay Packers - als non-profitorganisatie gezamenlijk eigendom is van aandeelhouders.

Verliest de NFL geld?

De NFL verdient over het algemeen geld, voornamelijk met lucratieve televisie- en marketingdeals. De wereldwijde COVID-19-pandemie heeft een domper op de resultaten van de competitie gezet, maar sommige experts zeggen dat dit slechts een tijdelijk probleem is.

Welk NFL-team is het minste geld waard?

Volgens Forbes zijn de Cincinnati Bengals het minste geld waard van alle 32 NFL-teams. Het team verdiende $ 60 miljoen aan bedrijfswinst voor het seizoen 2020 met een omzet van $ 397 miljoen.

Welk NFL-team is het meeste geld waard?

De Dallas Cowboys is het meeste geld waard in de NFL. Het team genereerde een omzet van ongeveer $980 miljoen en verdiende volgens Forbes ongeveer $425 miljoen aan bedrijfswinst voor het seizoen 2020.

Het komt neer op

De NFL is een van de meest succesvolle sportcompetities in de VS, hoewel het een particuliere entiteit is, wat betekent: het is niet verplicht om vrij te geven hoeveel het oplevert, er is voldoende bewijs van de enorme inkomsten die het oplevert genereert. Een groot deel van het geld van de competitie komt van tv- en marketingdeals. Maar het lage aantal kijkers en de wereldwijde COVID-19-pandemie zorgen voor een deuk in de winst. Hoewel sommige experts zeggen dat dit tijdelijke problemen zijn, zal de tijd uitwijzen of de NFL op schema zal blijven met zijn voorspellingen voor grote winsten.