Verkooplogboek smartphones ooit eerste YOY-daling in Q4
De verkoop van smartphones registreerde in het vierde kwartaal hun eerste daling in meer dan tien jaar, als gevolg van een vertraging in upgrades naar telefoons met meer functies en een verlenging van de levensduur van bestaande mobiele telefoons apparaten. Volgens marktonderzoeksbureau Gartner bedroeg de wereldwijde verkoop van smartphones in het vierde kwartaal van 2017 bijna 408 miljoen, een daling van 5,6% vergeleken met het vierde kwartaal van 2016.
Gartner zei dat het de eerste vertegenwoordigt jaar-op-jaar (YOY) daling van de verkoop van smartphones sinds het in 2004 begon te volgen. Onder de top vijf van leveranciers, waaronder Samsung Electronics (SSNLF), Apple Inc. (AAPL), Huawei, Xiaomi en Oppo, alleen Huawei en Xiaomi zagen verkoop en marktaandeel winst in het vierde kwartaal.
"Twee belangrijke factoren leidden tot de daling in het vierde kwartaal van 2017", zegt Anshul Gupta, onderzoeksdirecteur bij Gartner in een persbericht met vermelding van de kwartaalcijfers. "Ten eerste zijn upgrades van featurephones naar smartphones vertraagd door een gebrek aan hoogwaardige "ultra-low-cost" smartphones en gebruikers die liever hoogwaardige featurephones kopen. Ten tweede kiezen gebruikers van vervangende smartphones voor kwaliteitsmodellen en houden ze deze langer in stand, waardoor de vervangingscyclus van smartphones wordt verlengd.” De analist merkte op dat er is nog steeds vraag naar high-end telefoons met 4G en verbeterde camera's, maar door hogere verwachtingen hebben consumenten minder redenen om hun bestaande mobiele telefoon te vervangen telefoons.
Samsung, Apple Step Up
Tijdens de laatste drie maanden van het jaar behield Samsung zijn leidende positie, hoewel de verkoop met 3,6% daalde in vergelijking met de laatste drie maanden van 2016. Volgens Gartner hielpen de successen met de Galaxy S8 en S8+ het bedrijf om zijn algehele bedrijf te verbeteren gemiddelde verkoopprijs in het licht van een vertraging in de verkoop van de twee apparaten. Gartner voorspelde dat de lancering van twee nieuwe apparaten, die dit jaar worden verwacht, de verkoop van smartphones van Samsung in de loop van 2018 zou moeten stimuleren. “Hoewel de aanzienlijke verkoopvolumes van Samsung neigen naar middenprijs- en instapmodellen, die nu te maken hebben met extreme concurrentie en door de bijdrage te verlagen, kunnen de winst en de gemiddelde verkoopprijs verder verbeteren als deze volgende vlaggenschip-smartphones succesvol zijn, "schreef Gartner. (Zie ook: Handelaren in Apple-opties zetten veel in op 15% aandelenwinst.)
Ondertussen zag Apple ook dalingen in verzendingen in het vierde kwartaal, waarbij de omzet volgens Gartner met 5% op jaarbasis daalde. Het kwam op de tweede plaats in termen van marktaandeel, dat zich heeft gestabiliseerd. Het onderzoeksbureau zei dat de vraag naar zijn nieuwste telefoons werd geschaad door de latere beschikbaarheid van de iPhone X, wat resulteerde in minder upgrades naar de iPhone 8 en iPhone 8 Plus en leveringsbeperkingen van componenten die in de begindagen van de iPhone X zorgden voor een lange levertijd launch. "We verwachten dat een goede vraag naar de iPhone X in het eerste kwartaal van 2018 waarschijnlijk een vertraagde verkoopboost zal opleveren voor Apple", aldus Gupta.
Wat Huawei en Xiaomi betreft, zei Gartner dat zij de grote winnaars waren voor het vierde kwartaal, aangezien zij de enige waren die de omzet en het marktaandeel zagen groeien. De lancering van nieuwe smartphones die concurrerend waren met high-end smartphones, waren voldoende om de vraag naar de Chinese smartphonemarkers te stimuleren. Huawei eindigde 2017 op de derde plaats en wint Apple qua marktaandeel. Xiaomi stond op de vierde plaats en Oppo, ook van China, op de vijfde.