Hoe FIFA geld verdient: internationale voetbal-/voetbalevenementen en licenties

FIFA (Fédération Internationale de Football Association of International Federation of Association Football) was opgericht in 1904 om toezicht te houden op, te organiseren en een groeiend aantal internationale voetbal (soccer) te promoten wedstrijden. Omdat de sport in meer dan 200 landen wordt gespeeld, heeft het misschien wel de grootste fans van alle sporten over de hele wereld. Volgens de officiële website, heeft FIFA tot doel "het voetbalspel te promoten, de integriteit ervan te beschermen en het spel voor iedereen beschikbaar te maken." Ook al is het een non-profit organisatie die het grootste deel van zijn inkomsten terug investeert in de ontwikkeling van het spel, heeft FIFA ook enorme inkomsten stroom. De meeste van deze inkomsten komen uit het organiseren en op de markt brengen van grote internationale competities, met als meest populaire het WK voor heren en dames, die elk om de vier jaar plaatsvinden. Andere competities zoals de continentale kampioenschappen en de FIFA Confederations Cup zijn ook behoorlijk populair. Volgens het laatste financiële rapport van 2018, grotendeels gebaseerd op de WK-evenementen van dat jaar, genereerde de FIFA meer dan $ 4,6 miljard aan inkomsten, volgens de organisatie's

financieel jaarverslag.

FIFA's bedrijfsmodel

Het WK is niet alleen een van de grootste sportevenementen ter wereld, maar het is ook een belangrijke bron van inkomsten voor de FIFA. FIFA wint veel van dit en andere evenementen door televisierechten, marketingrechten en licentierechten, evenals inkomsten uit kaartverkoop. Daarnaast zijn de kosten van FIFA minimaal, waardoor de organisatie zoveel mogelijk geld heeft om terug te steken in de ontwikkeling van de sport zelf.

Economieën van het WK

De FIFA is de enige instantie die belast is met de organisatie van het WK en het WK voor vrouwen en behoudt als zodanig toegang tot alle inkomsten. Het is gebruikelijk dat deze evenementen miljarden dollars aan inkomsten genereren. Het gastland van het WK wordt bepaald door een biedingsproces en het is een felle concurrentie. Qatar organiseert het WK in 2022, terwijl de VS, Canada en Mexico zijn gekozen om het evenement te organiseren voor de 23e editie in 2026.

Het organiseren van zo'n groot en populair evenement vereist veel investeringen, vooral in het bouwen en verbeteren van wereldklasse infrastructuur. Het land dat het bod wint, trekt dus veel belangstelling van investeerders, wat kan helpen om de economie aan te zwengelen. Met zoveel landen die strijden om het WK te organiseren, krijgt de FIFA natuurlijk een groot onderhandelingsfiche en komt ze weg met het dicteren van de meeste voorwaarden. FIFA investeert niet in infrastructuur die voor de Cup is gecreëerd; de bewijslast daarvoor ligt uitsluitend bij het gastland. De FIFA betaalt het lokale organisatiecomité voor het organiseren en houden van het WK. Het betaalt ook prijzengeld aan de deelnemende landen, verzorgt de reis- en verblijfkosten van spelers en ondersteunt staf en wedstrijdofficials. Het stelt het gastland ook een erfenisfonds van de FIFA World Cup ter beschikking dat in de toekomst kan worden gebruikt voor de ontwikkeling van het spel in het land.

Afgezien van de kosten in verband met FIFA-evenementen, omvatten de belangrijkste kosten van FIFA ook ontwikkelingskosten, personeelskosten en een programma voor financiële ondersteuning.

FIFA registreert zijn inkomsten in een cyclus van vier jaar voorafgaand aan World Cups. Daarom hebben de meeste van deze cijfers betrekking op een periode tussen 2015 en 2018. Tijdens deze periode rapporteerde de FIFA een omzet van meer dan $ 6,4 miljard. Hoewel het grootste deel van deze inkomsten afkomstig was van licentiecontracten, omvatten andere inkomstenbronnen bestuurslicenties en investeringsinkomsten.

Televisierechten van FIFA

Van de $ 4,6 miljard aan inkomsten die FIFA in 2018 genereerde, kwam 55% (ongeveer $ 2,54 miljard) uit televisierechten. De FIFA verkoopt licentierechten aan televisiestations en omroepinstellingen, waardoor ze voetbalwedstrijden en aanverwante evenementen in bepaalde regio's mogen uitzenden. Omdat voetbal over de hele wereld immens populair is, kan de concurrentie tussen omroepen om licentierechten hevig zijn.

In een biedingsoorlog tussen ESPN en Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX overtrof Disney's ESPN en betaalde $ 400 miljoen aan de FIFA voor televisierechten tot en met het WK 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) en Snap Inc. (SNAP) boden allemaal miljoenen dollars aan FOX voor highlight-rechten.

FIFA's marketingrechten

De volgende belangrijkste bron van inkomsten voor de FIFA is de verkoop van marketingrechten, die in de vierjarige cyclus voorafgaand aan het huidige WK in totaal $ 1,66 miljard bedroegen. Dit is een bijzonder indrukwekkend cijfer, aangezien een groot deel van deze cyclus een veelbesproken corruptieschandaal waarbij tal van leiders op hoog niveau van de FIFA betrokken zijn.

FIFA's licentierechten

FIFA genereerde $ 600 miljoen aan licentierechten voor de cyclus 2015-2018, 114% meer dan voor de vorige cyclus. Deze inkomsten komen uit de verkoop van merklicentiecontracten, royaltybetalingen en andere soortgelijke bronnen.

FIFA's gastvrijheidsrechten en kaartverkoop

Het laatste belangrijke onderdeel van de inkomstenstroom van FIFA bestaat uit gastvrijheid en accommodatierechten, evenals kaartverkoop. Met name de inkomsten uit ticketingrechten zijn voor 100% in handen van een directe dochteronderneming van FIFA. Van 2015-2018 rapporteerde de FIFA $ 712 miljoen aan horecarechten en inkomsten uit kaartverkoop. Voor de WK-evenementen van 2018 in Rusland werden meer dan 10 miljoen tickets aangevraagd.

Toekomstplannen

Zolang voetbal een ongelooflijk populaire sport blijft met een diverse schare fans verspreid over de wereld, zal de FIFA waarschijnlijk enorme inkomsten blijven genereren uit het WK en andere grote evenementen. Als zodanig houden de toekomstplannen van de FIFA in dat de ontwikkeling van de sport wordt ondersteund door middel van verschillende herinvesteringsprojecten en - vooral in het licht van de corruptie schandaal van de afgelopen jaren — het op transparante en objectieve manier ontwikkelen van het biedingsproces van de gastheer, het zorgen voor naleving van nalevingsprogramma's en het bevorderen van gendergelijkheid in Amerikaans voetbal.

FIFA verbetert ook voortdurend zijn strategie, zoals het deed met zijn sponsormodel. Er zijn momenteel vier WK-sponsoringniveaus: FIFA Partners, FIFA World Cup Sponsors, Regional Supporters en National Supporters. FIFA Partners helpen het merk FIFA te ontwikkelen en maatschappelijk verantwoord te ondernemen. FIFA World Cup Sponsors krijgen de rechten om hun merk en de World Cup te promoten. Regionale en nationale supporters hebben hun hoofdkantoor in verschillende regio's en/of het gastland en hebben de rechten om hun merken binnen die gebieden te promoten.

FIFA's kosten

De uitgaven van FIFA 2015-2018 van $ 5,36 miljard kunnen grofweg worden verdeeld over de primaire categorieën evenementgerelateerde uitgaven ($ 2,56 miljard), ontwikkelings- en onderwijsprojecten ($ 1,67 miljard) en FIFA-bestuur en -administratie ($ 797 miljoen).

Andere opmerkelijke uitgaven van 2015-2018 hebben betrekking op Football Governance, waaronder juridische kosten, informatietechnologie en bouwkosten. Dit kwam in totaal op $ 124 miljoen. Ten slotte heeft FIFA $ 211 miljoen uitgegeven aan marketing en tv-uitzendingen.

Sleuteluitdagingen

Er zijn tijden geweest dat de FIFA werd beschuldigd van wanbeheer en wanpraktijken tijdens het biedingsproces voor het WK. De president en andere leidinggevenden die in de controverse van 2015 werden genoemd, werden gearresteerd op beschuldiging van corruptie. In de 115-jarige geschiedenis van de organisatie hebben slechts negen mensen de organisatie geleid, wat de vraag oproept naar transparantie en goed bestuur. Hoewel de organisatie een zeer succesvol WK 2018 leidde, blijven er vragen over de mogelijkheid van voortdurende of toekomstige corruptie.

Desalniettemin boekt de FIFA, met zijn weinig te verliezen bedrijfsstrategie, indrukwekkende winstcijfers. Het hoeft niet te investeren in of het financiële risico te nemen van het bouwen van infrastructuur voor wedstrijden. Het is eerder de FIFA die in grote aantallen inkomsten binnenhaalt, voornamelijk uit tv- en marketingrechten.