Hva de nye iPhone-ene og klokken betyr for Apple

Teknologiverdenen venter med tilbakeholdt pust mens Apple lanserer nye produkter. I dag var ikke annerledes. Da teknologigiganten avduket den nyeste versjonen av maskinvaren fra Steve Jobs Theatre i Cupertino, California, var den største buzz rundt den nye Apple Watch og dens fokus på helse. Her er noen høydepunkter.

Apple Watch Series 4

Apple Watch har blitt fullstendig "redesignet og omkonstruert," ifølge Apple COO Jeff Williams.

Skjermen er 30 % større og 4 mm tynnere, noe som betyr "det er faktisk mindre volum enn i serie tre." Apple har også lagt frem en ny urskive og widgets som lar klokken vise flere detaljer. Høyttaleren er 50 % høyere. Den digitale kronen (det du bruker til å bla, til høyre på klokken), har haptisk tilbakemelding, noe som betyr at den klikker mens du blar. Ved å bruke det nye akselerometeret og gyroskopet vil klokken også kunne oppdage et individs fall, og vil tilby alternativer for å ringe nødetatene hvis den oppdager tegn på fall - det er som LifeAlert, i se. Batteriet på denne klokken varer "hele dagen", ifølge Apple.

Klokken tilbyr også en rekke nye apper for kondisjonsinnstilt helse, alle FDA-godkjente, og holder seg i tråd med de tre kjernene til Apple Watch: tilkobling, trening og helse.

De nye klokkene starter på $399 for en modell med GPS, og $499 med mobilnett. Series 3-klokkene vil falle til $279.

Klokken er tilgjengelig for bestilling fra og med fredag ​​14. september, for å sendes ut neste fredag ​​21. september.

Nye iPhones

I dag lanserte Apple iPhone XS (uttales ti-S, eller kanskje tennis(?)).

Telefonen er tilgjengelig i to størrelser. Den største av de to, iPhone XS Max, har en 6,5-tommers skjerm, noe som gjør den omtrent like stor som iPhone 8 Plus, bortsett fra med en ekstra tomme skjerm, siden hele skjermen vises nå. Telefonen er mer vanntett, og er dekket med et nytt glass - "det mest holdbare noensinne." Stereolyden er forbedret. Batterilevetiden har også blitt bedre. For XS vil den vare 30 minutter lenger enn iPhone X. For XS Max vil den vare opptil en og en halv time lenger.

Det var mange tekniske oppdateringer, men for den mer uformelle observatøren eller leseren, to ting du trenger å vite: telefonene er tilgjengelige med opptil 512 GB lagringsplass, og apper kan starte opptil 30 % raskere.

iPhone-kameraet har også blitt bedre. Ifølge Phil Schiller, SVP for markedsføring hos Apple, har vi gått inn i, eller Apple har gått inn i «en ny æra av fotografering». Det er mye av forskjellige tekniske oppdateringer, men det koker ned til par ting for brukeren: bilder av høyere kvalitet med forskjellige lyseksponeringer, justering av dybdeskarphet på et bilde etter å ha tatt bildet, i stedet for før, bilder av høyere kvalitet i lite lys og opptak av stereo lyd.

Og Apple lanserte en annen iPhone - iPhone XR. Telefonen har en 6,1" skjerm. Den har et batteri som er halvannen time lenger enn iPhone 8 Plus. Det sparer penger ved å ha en mindre imponerende skjerm enn de to andre (som bruker OLED), men Schiller er nøye med å nevne at det er "den mest avanserte LCD-skjermen noensinne i en smarttelefon." Det reduserer også kostnadene ved å ha et mindre omfattende bakkameraapparat – det er bare ett.

Disse kostnadsbesparende tiltakene utgjør en forskjell: iPhone XS starter på $999 for 64GB, XS Max starter på $1099 for 64GB, XR starter på $749 for samme størrelse.

Dette reduserer prisen på iPhone 7 til $449, og på iPhone 8 til $599.

De to første er tilgjengelige for bestilling denne fredagen, for å bli sendt 21. september 2018. XR vil ikke være tilgjengelig for bestilling før 19. oktober, og vil begynne å sendes ut 26. oktober.

Det var andre endringer i andre produkter også, og noen få andre kunngjøringer. De er ikke viktige i forhold til disse.

Hva betyr det?

Tidligere i år, da Apple overgikk en $1T verdivurdering det ble hevdet at selskapet snart kan snu ved å gå fra bare brukeropplevelse til å fokusere på nytte - du bruker Apple-produktene dine for å forbedre opplevelsen din, for ikke å bli trukket ut av det den. Det blir et press for å gå mot å selge produkter som Apple Watches, Airpods og Homepod over iPhones.

Dagens utgivelser forteller oss at hvis den pivoten kommer, er det ikke i umiddelbar fremtid. Med sine kjerner av tilkobling, trening og helse, og funksjonene de har lansert, Apple ser ut til å sikte ganske direkte på Fitbit, og andre trenings- og helsebaserte klær tech. Faktisk, i dag, ganske så snart Apple begynte å snakke, begynte Fitbit-aksjene å falle. Men Apple-investorer virket heller ikke så begeistret. Mens aksjen var nervøs, falt den før lanseringen, avsluttet den dagen i rødt.

Bilde: FactSet

Apples oppdateringer til iPhone ser ikke ut til å antyde at selskapet er ute etter å ta brukernes øyne på telefonen heller snart. For det meste er dette en oppdatert versjon av eksisterende iPhones, med bedre og raskere funksjoner, utvidet virkelighet med apper, forbedrede kameraer og forbedrede og forstørrede skjermer. Disse telefonene er også noen av de dyreste selskapet har tilbudt.

Så, i det minste for nå, ser det ut til at Apple har doblet sin evne til å lage utmerket maskinvare, men ikke for å endre brukeropplevelsen fundamentalt.