6 companii deținute de Alphabet (GOOGL), compania-mamă Google

Alphabet Inc. (GOOGL) a fost fondată inițial ca o companie de motoare de căutare în 1998 sub numele Google Inc.De atunci, Google a devenit cel mai popular motor de căutare din lume, cu o cotă de 92% din piața globală de căutare.

Compania s-a diversificat mult dincolo de motoarele de căutare în ultimele două decenii. S-a reorganizat în 2015 și a creat holdingul numit Alphabet. Compania mamă deține Google, cea mai mare filială a sa, și o serie de alte companii. Unele dintre aceste companii sunt filiale ale Google, în timp ce altele sunt deținute separat de Alphabet.

Alfabetul: o prezentare generală

Alphabet a devenit unul dintre cele mai mari conglomerate tehnologice din lume, cu o capitalizare de piață de 1,4 trilioane de dolari începând cu 17 februarie 2021. Compania a înregistrat venituri nete de 40,3 miliarde de dolari pe venituri de 182,5 miliarde de dolari în anul fiscal 2020 (FY), care s-a încheiat la 31 decembrie 2020.

Majoritatea veniturilor Alphabet sunt generate de publicitate. Compania oferă publicitate de performanță, care permite agenților de publicitate să se conecteze cu utilizatorii lor cu rezultate măsurabile. De asemenea, vinde publicitate de marcă, care are ca scop sporirea conștientizării și afinității utilizatorilor față de mărci.Astfel, publicitatea este o parte esențială a strategiei Alphabet și a ghidat multe dintre deciziile sale de achiziție, cum ar fi achiziționarea DoubleClick în 2008 (a se vedea mai jos).

Cu toate acestea, Google generează venituri și din alte surse, inclusiv vânzări de aplicații, achiziții în aplicație, hardware, precum și taxe de licențiere și servicii, inclusiv cele primite de la Google Cloud și altele produse.Compania a făcut achiziții pentru a susține aceste afaceri.

De asemenea, Alphabet caută în permanență tehnologii noi care să-și îmbogățească portofoliul de afaceri. Compania a achiziționat recent compania de tehnologie fitness Fitbit.Achiziționarea companiilor mai mici elimină adesea rivalii emergenți, reducând astfel concurența pentru Alphabet. Acesta este un motiv pentru care Alfabetul este în prezent ținta unui antitrust proces intentat de Departamentul de Justiție al SUA (DOJ) și de unsprezece procurori generali de stat în octombrie 2020.

Mai jos, ne uităm mai detaliat la șase dintre achizițiile majore ale companiei. Alphabet nu împarte veniturile pe care aceste achiziții le contribuie în prezent companiei, cu excepția YouTube, de mai jos. Deoarece Fitbit este nou achiziționat, adăugăm și venituri nete și venituri pentru compania respectivă.

Cuib

• Tipul de activitate: produse pentru casă inteligentă
• Prețul de achiziție: 3,2 miliarde de dolari
• Data achiziției: 7 februarie 2014

Nest Labs a fost fondată în 2010 de Tony Fadell și Matt Rogers. Atât Fadell, cât și Rogers și-au părăsit pozițiile la divizia de dezvoltare Apple pentru iPod și iPhone pentru a înființa o companie de tehnologie vizează revoluționarea termostatului: transformarea acestuia într-un senzor, activat prin Wifi, învățat și programabil dispozitiv. 

În 2014, Google a achiziționat Nest și de atunci l-a fuzionat cu divizia Google Home pentru a crea Google Nest, care oferă un gama de produse inteligente pentru casă, inclusiv sisteme de alarmă pentru securitate, camere de securitate, routere Wifi și asistență la domiciliu dispozitive. 

Dublu click

• Tipul de activitate: soluții de gestionare și difuzare a anunțurilor
• Prețul de achiziție: 3,1 miliarde de dolari
• Data achiziției: 11 martie 2008

DoubleClick a fost fondată în 1996 și a devenit una dintre vedetele bursiere din epoca dotcom ca lider în prima generație de publicitate online în anii '90. Firma de capital privat Hellman & Friedman a plătit 1,1 miliarde de dolari într-o tranzacție „take-private” pentru a deveni proprietari majoritari ai companiei în 2005.

Google a achiziționat apoi DoubleClick în 2008 ca o modalitate de a consolida capacitățile de analiză și de direcționare a anunțurilor ale clienților săi.În 2018, Google a retras numele mărcilor pentru DoubleClick și marca AdWords a Google, făcând din Google Ads instrumentul central pentru agenții de publicitate.

Privitor

• Tipul de activitate: software de business intelligence și analize de date
• Prețul de achiziție: 2,6 miliarde de dolari
• Data achiziției: 12 februarie 2020

Looker, fondată în 2011 de Lloyd Tabb, ajută companiile să extragă și să analizeze cu ușurință datele. Majoritatea sistemelor vechi de inteligență de afaceri impuneau utilizatorilor să aibă expertiză în inginerie și programare pentru a extrage date și a le analiza. Looker a simplificat procesul luând interogări de programare și modificându-le pentru a citi mai mult ca limbaje naturale, cum ar fi engleza. Acest lucru le-a permis utilizatorilor să efectueze analize de date fără a fi nevoie să „vorbească” codul.

Google și-a finalizat achiziția Looker la începutul acestui an și intenționează să își valorifice capacitățile prin intermediul serviciului Google Cloud. La Google Cloud, Looker poate ajuta clienții să-și accelereze capacitatea de a analiza date, de a furniza informații de afaceri și de a crea aplicații bazate pe date. 

YouTube

• Tipul de activitate: platformă de partajare video online
• Prețul de achiziție: 1,65 miliarde dolari
• Data achiziției: 13 noiembrie 2006
• Venituri publicitare YouTube (2019): 15,1 miliarde USD

YouTube a fost fondat în 2005 de trei foști angajați PayPal care credeau că persoanelor obișnuite le-ar plăcea să-și împărtășească videoclipurile de casă online. Până în vara anului 2006, YouTube oferea deja peste 100 de milioane de videoclipuri pe zi. Ambele probleme tehnice care însoțesc creșterea rapidă și lipsa succesului comercial au determinat YouTube să înceapă căutarea unui cumpărător.

Între timp, propria platformă video Google, Google Video, care a fost lansată și în 2005, nu a reușit să genereze mult trafic.Achiziția YouTube de către Google la sfârșitul anului 2006 i-a oferit o nouă platformă video puternică. YouTube a devenit o sursă semnificativă de venituri din publicitate Alphabet, generând în același timp venituri prin abonamente premium și YouTube TV.

Waze

• Tipul de activitate: aplicație de navigare mobilă
• Preț de achiziție: 966 milioane dolari
• Data achiziției: 11 iunie 2013

Waze a fost fondată în Israel în 2008.Dispozitivul de consiliere a traficului mobil și serviciul de navigație provenit de la mulțime a fost achiziționat cinci ani mai târziu de Google, a cărui aplicație Google Maps avea deja șapte ani în acel moment.Achiziționarea Waze a fost o modalitate de a elimina concurența, dar Google a văzut și caracteristicile Waze de actualizare a traficului ca îmbunătățiri noi la Google Maps.

De atunci, Google a reușit să monetizeze serviciul prin vânzarea de servicii publicitare către companii, inclusiv anunțuri care alertează șoferii atunci când se află în apropierea companiilor participante.Waze a ajuns la 100 de milioane de utilizatori activi lunar în 2018.

Fitbit Inc.

• Tipul de activitate: dispozitive și aplicații de fitness purtabile
• Prețul de achiziție: aproximativ 2,1 miliarde de dolari
• Data achiziției: 14 ianuarie 2021
• Venituri anuale (2019): 1,4 miliarde de dolari
• Pierderi nete anuale (2019): 320,7 milioane dolari

Fitbit a fost fondată în 2007 de James Park și Eric Friedman, al căror scop era să creeze un produs portabil care să folosească tehnologia wireless pentru a spori sănătatea și fitness-ul utilizatorilor.Produsele companiei includ ceasuri inteligente, trackere de fitness pentru banderole, o aplicație digitală de urmărire a fitnessului și echipamente, accesorii și servicii conexe.

Google a achiziționat Fitbit în ianuarie 2021 după ce tranzacția a fost anunțată pentru prima dată în noiembrie 2019, adăugându-se la gama sa de dispozitive purtabile după achiziționarea tehnologiei smartwatch Timex în 2019.Acordul s-a încheiat după ce autoritățile de reglementare antitrust din Uniunea Europeană au aprobat achiziția cu condiții destinate protejării datelor de sănătate ale utilizatorilor și păstrării concurenței în sector pentru tehnologie portabilă. Google a subliniat că achiziția se referă mai degrabă la dispozitive decât la date și și-a luat angajamentul că datele utilizatorilor nu vor fi utilizate pentru anunțurile Google.Cu toate acestea, procesul antitrust al DOJ împotriva Google înseamnă că tranzacția ar putea fi supusă unui control mai mare și este încă supusă unor riscuri de reglementare.

Google (Alfabet) Diversitate și incluzivitate Transparență

Ca parte a efortului nostru de a îmbunătățirea conștientizării importanței diversității în companii, am evidențiat transparența angajamentului Google (Alphabet) față de diversitate, incluzivitate și responsabilitate socială. Graficul de mai jos ilustrează modul în care Google (Alphabet) raportează diversitatea managementului și a forței de muncă. Aceasta arată dacă Google (Alfabet) dezvăluie date despre diversitatea consiliului său de administrație, a C-Suite, a conducerii generale și a angajaților în general, într-o varietate de markeri. Am indicat această transparență cu un ✔.

Raportarea diversității și incluziunii Google (Alfabet)
Rasă	Gen	Abilitate	Statutul de veteran	Orientare sexuală
Consiliu de Administratie
C-Suite
Management general	✔ (numai în S.U.A.)	✔
Angajați	✔ (numai în S.U.A.)	✔	✔	✔	✔