Блокчейн может сделать вас, а не Equifax, владельцем ваших данных

В последние месяцы блокчейн-технология оказалась в тупике мошенниками, шарлатанами и комиками. Шутка о криптовалюте привлек груды реальных денег, клептократический режим объявил ICO и компания по производству холодного чая повернутый к майнингу биткойнов. (Для около минуты.) После всей этой шумихи падение цен на криптовалюту вряд ли помогло делу. Пришло время напомнить, что, хотя технология блокчейн не является панацеей, она отлично справляется с одной, весьма полезной задачей: с удалением посредников.

Возьмите биткойн, оригинальный токен на исходной цепочке блоков, который предоставил людям беспрецедентный третий вариант перевода денег. До изобретения биткойна было возможно одно из двух: передать деньги лично или довериться посреднику, например банку, сделать это от вашего имени. С биткойнами вы можете переводить деньги удаленно, без посредников. Это впервые в истории человечества.

Помимо банков, в экономике есть множество посредников, но проекты, основанные на основных инновациях биткойнов,

блокчейн, также могут бросить им вызов. Возьмите брокеров данных. В основном они неясны, с бессмысленными, тяжелыми именами, такими как Acxiom, DataLogix, Experian, Ameridex и теперь известный Equifax. Эти фирмы собирают данные о потребителях - финансовые переводы, активность в социальных сетях, историю просмотров, покупки в электронной коммерции, данные о местоположении - из общедоступных источников или покупают их в цифровых сервисах. (Здесь везде данные клиентов PayPal оказывается, Например.)

Брокеры анализируют эти данные, чтобы определить все от хобби до кредитоспособности и пристрастия к сексуальной ориентации. Они продают его рекламодателям, эмитентам карт, потенциальным работодателям и всем, кто может быть заинтересован. Таким образом, каждый отдельный потребитель генерирует хороший поток ренты для отрасли, которая ничего не дает взамен. Equifax Inc. (EFX) заработал 488,8 миллиона долларов прибыли в 2016 году, по 3,36 доллара на каждую из 145,5 миллионов жертв утечки данных, о которой он объявил в сентябре.

Учет количества игроки в отрасли и стремительный рост объема данных, производимых пользователями, Datawallet - подробнее о них чуть позже - оценивает, что в 2022 году Личная информация на сумму около 7600 долларов будет куплена и продана на человека, и основатель и генеральный директор компании Серафин Лайон Энгель сравнивает это количество. а универсальный базовый доход.

Однако он может служить этой цели только в том случае, если деньги идут не посредникам, а людям, которые действительно создают ценность. Сегодня это не так. Пользовательские данные, часто называемые «новым маслом», больше напоминают новое гуано. Эти богатые азотом фекалии морских птиц были самым популярным удобрением в мире на протяжении большей части 19 века. Как и данные, гуано добывали путем добычи, а не транзакции. И, как и в случае с данными, морским птицам, которые производили этот материал, никогда не была выплачена компенсация.

К пользователям цифровых услуг относятся как к забывчивым чайкам, которые выделяют чрезвычайно производительный ресурс, а не как к владельцам активов, которые они создают. Технология блокчейн и связанные с ней криптографические методы могут изменить это, давая нам контроль над нашими личными данными и позволяя продавать их кому угодно.

"У вас есть монополия"

Datawallet - одна из компаний, пытающихся добиться этого. Приложение в основном привлекало внимание средств массовой информации как способ заработать 5 или 10 долларов в месяц, продавая лайки в Facebook, покупки на Amazon, поездки на Uber и поездки на Airbnb. Энгель ожидает, что первыми последователями станут студенты колледжей, «которые хотят купить пиво».

Но идея, лежащая в основе Datawallet, имеет более фундаментальную привлекательность - способность контролировать то, что Энгель называет «суверенный кошелек», который делает пользователя единственным владельцем своих данных и единственным, кто может предоставлять доступ к нему. Энгель говорит: «Вы имеете монополию на эти данные о себе».

Datawallet - лишь одно из множества приложений на основе блокчейнов, нацеленных на устранение посредников данных, где бы они ни находились.

Медицинская цепочка занимается медицинскими записями, предоставляя пациентам полный контроль над некоторыми из наиболее важных информации и обходя ветхую инфраструктуру системы здравоохранения (например, факсимильные аппараты) в процесс. Loomia занимается умным текстилем, отраслью, в которой другие игроки стремятся собирать и накапливать данные о частоте пульса, географических перемещениях и даже более важных показателях (подумайте об умных матрасах).

Большинство этих проектов находятся на очень ранней стадии, но если они будут реализованы, произойдет что-то беспрецедентное и довольно может возникнуть странное: пустые платформы, места, которые облегчают торговлю данными, но где никто не делает облегчение. Анри Пихкала, основатель и генеральный директор Streamr, основанная на блокчейне платформа для потоков данных в реальном времени, отражает парадокс: «мы делаем центральное место, которое является децентрализованным».

Технология: ключи, хэши, смарт-контракты

Как это работает? Детали различаются, но решение Datawallet, как правило, представляет технологию, которая позволяет использовать эти децентрализованные платформы.

Ключи

Допустим, вы хотите продать некоторые из своих личных данных - например, свою активность в Facebook или покупки на Amazon - с помощью Datawallet. У вас и у покупателя есть открытый и закрытый ключи. Открытые ключи используются для зашифровать сообщение, чтобы зашифровать его так, чтобы оно выглядело как тарабарщина для всех, кроме держателя соответствующего закрытого ключа, который может использовать его для расшифровки (расшифровки) сообщения.

Чтобы безопасно обмениваться личными данными, вы шифруете их с помощью открытого ключа покупателя и отправляете им зашифрованные данные. Они берут данные и расшифровывают их своим закрытым ключом. Если кто-то посередине перехватит данные, все, что он получит, - это нечитаемый беспорядок.

Хеши

В дизайне Datawallet обмен данными происходит вне сети, поскольку содержимое слишком велико и слишком велико. чувствителен к трансляции в центральный реестр (для Datawallet и большинства других проектов этот реестр является Ethereum блокчейн). Что происходит в блокчейне, так это хэши данных. Вы хешируете продаваемые данные и отправляете результат в цепочку, а покупатель хеширует полученные данные и отправляет результат в цепочку. Если хеши совпадают, платеж удерживается в условное депонирование выпущен. (Смотрите также, Биткойн vs. Ethereum: преследует разные цели.)

Что хеши и чего они достигают? Это криптографические функции, позволяющие быстро проверить идентичность двух наборов данных.

Они делают это, собирая данные в управляемый фрагмент. Независимо от того, насколько короткий или длинный текст вы запускаете через SHA256, хеш-функцию, используемую биткойном, вы получите обратно 64 символа. Вот хэш из первых место действия Гамлета, например:

91BBAB0B8C574E4071B6AB0458CB891BD01392D58CB7A6D43918DA95E30DC04D.

Теперь, если у вас есть текст «Гамлета», вы можете мгновенно проверить, что полученное не было подделано - не нужно вдаваться в каждую ноту и черту. Просто хешируйте свой текст и сравните его с хешем якобы идентичного текста отправителя. (Это так же хорошо работает с данными веб-браузера или историями покупок Amazon.)

Процесс происходит мгновенно, потому что хеш-функции очень привередливы. Удалите восклицательный знак в первой строке сцены, и это одно изменение даст до неузнаваемости другой хэш:

80DA6F89DDB7BD67BE5D30AE5EA6D74949C55719354D38D97C64DE5FE914029C.

Эта чувствительность к подделке делает хеширование центральным для биткойнов, эфириума и их аналогов. Тысячи идентичных копий блокчейна можно эффективно поддерживать, потому что они сравниваются с использованием хешей, а не путем тщательного сканирования каждого блока. (Смотрите также, Как работает биткойн.)

Хэши также полезны, потому что данные не могут быть не хешированы. Никто, использующий какие-либо известные технологии, не может взять 91BBAB0… и выжать из него Шекспира. Это делает относительно безопасным передачу хэша конфиденциальной информации в блокчейн, как это делает Datawallet.

Блокчейн и смарт-контракты

Несмотря на то, что сам по себе обмен данными не происходит в цепочке, реестр имеет решающее значение для децентрализованной передачи данных. Блокчейны - это неизменяемые общедоступные записи, которые устраняют все сомнения относительно того, что было продано, по какой цене и когда. Хэши, транслируемые в блокчейн, либо совпадают, либо нет, поэтому покупатели не могут утверждать, что они не получали данные, которые на самом деле они получили. Также никому не нужно задаваться вопросом, вмешался ли хакер или шпион в данные в пути.

Без необходимости в посредничестве посредника брокеры теряют смысл существования. Их заменяет большое количество (в идеале) разрозненных, конкурирующих и взаимно недоверчивых «майнеров», которые вносят обмены в реестр. (Смотрите также, Как работает биткойн-майнинг?)

Майнеры также избавляют от необходимости в банке: основным приложением технологии блокчейн всегда была платформа для распределенных денежных переводов. Наконец, Ethereum предлагает возможность обеспечивать выполнение сложных контрактов через эту же распределенную сеть майнеров. Возможно, вы остановились на упомянутой выше ссылке на «платеж, удерживаемый на условном депонировании». Кто держит деньги, пока они лежат между покупателем и продавцом?

Оказывается, никто. Ethereum взял децентрализованные деньги биткойнов и сделал их программируемыми через смарт-контракты: самоисполняющиеся биты кода, которые находятся в цепочке блоков. Если все хеши совпадают и все другие предварительно согласованные условия соблюдены, деньги автоматически переводятся со счета покупателя на счет продавца. Нет необходимости в доверенном хранителе посередине.

У блокчейна множество проблем

Как ни многообещающе звучит эта технология, не все недостатки устранены. Некоторых никогда не будет. Начните с масштабируемости.

Дорого и медленно

Блокчейны - это толстые неповоротливые звери. Распределенный консенсус является медленным и дорогостоящим по сравнению с централизованными сетями, которые работают в настоящее время, поэтому как технология блокчейн может конкурировать на рынке пользовательских данных, который - при всей своей мрачности - по крайней мере, работает на масштаб?

Datawallet решает проблему, передавая данные вне сети. По словам Энгеля, он-чейн передача хранилищ данных, которые могут включать видео и другие большие файлы, "немедленно вызвала бы сбой в блокчейне Ethereum". И в любом случае никто не захочет, чтобы такие данные транслировались в публичный реестр.

Medicalchain оставляет медицинские записи там, где они есть, на серверах, соответствующих нормативным требованиям, в юрисдикции дома пациента. Он просто предоставляет пациентам платформу для предоставления врачам доступа к их записям. (Смотрите также, Технология блокчейн может революционизировать здравоохранение.)

Некоторые проекты пытаются масштабировать, изменяя структуру распределенных сетей. Streamr объединяет «механизм репутации», называемый кармой, со своим токеном на основе блокчейна, DATAcoin, чтобы разделить работу. «Нам нужно распределить асимметричные обязанности между разными узлами, - говорит Пихкала, - иначе мы получим ситуацию, типичную для сегодняшних дней. блокчейны, то есть все данные поступают на все узлы, что приводит к отсутствию масштабируемости ». Узлы вносят долю DATAcoin, которую они теряют, если нарушают правила. Karma, тем временем, возлагает большую ответственность на самые надежные узлы, повышая эффективность, не жертвуя слишком многим в плане децентрализации.

Кочава берет аналогичные идеи и применяет их к блокчейну, который строит собственными силами, чтобы уменьшить непрозрачность и мошенничество в цифровой рекламе. XCHNG, как называется платформа, использует механизм репутации и жесткую форму отсечения, при которой большинство узлов хранить только дневную историю бухгалтерской книги - для обработки огромного объема транзакций, доставки цифровой рекламы требования. Основатель и генеральный директор Kochava Чарльз Мэннинг считает, что платформа может выполнять миллионы транзакций в секунду. Ethereum может управлять около 15 или около того, биткойн гораздо меньше. (Смотрите также, Что такое дебаты о масштабируемости биткойнов?)

Где вы его храните?

Каждое блокчейн-приложение сталкивается с проблемами хранения. Денежные транзакции и смарт-контракты могут быть полностью децентрализованы, но сами данные либо хранятся на централизованных серверах, либо à la Medicalchain (справедливости ради) или на собственных устройствах пользователей с ограниченным объемом памяти, à la Datawallet.

Ряд проектов пытается включить децентрализованное хранилище, в том числе: IPFS, BigchainDB и Сторж. Энгель, Пихкала и Джанетт Лириано, генеральный директор Loomia, упоминают планы по интеграции своих платформ с той или иной из этих компаний.

Вы по-прежнему отказываетесь от своих данных

В какой-то момент стремление установить владение вашими личными данными наталкивается на стену. Вы можете его зашифровать. Вы можете передавать его напрямую, избегая посредников и сохраняя его в пути в зашифрованном виде. Вы можете быть уверены, что покупатель оплатит оговоренную сумму при получении.

Но никакое технологическое обоснование не может преодолеть тот факт, что, как только покупатель получит ваши данные, как Гай Зискинд (соучредитель и генеральный директор Enigma) говорит: "Готово. Они могут забрать ваши данные, они могут скопировать их, они могут отключиться от сети, и вот и все ». Мошенники, некомпетентная защита от взлома, перепродажа - неприятных возможностей предостаточно.

Зискинд говорит, что это невероятно, но вы можете сделать свои данные доступными для использования, не раскрывая их. Его компания создает платформу, которая позволяет обрабатывать данные не только с помощью метода безопасных многосторонних вычислений. для хранения в зашифрованной распределенной форме, но для вычислений, пока все еще в этой зашифрованной, распределенной форме.

С помощью IPFS, Storj или BigchainDB можно обеспечить безопасность ваших данных и децентрализовать их на нескольких устройствах. Но если вы хотите что-то сделать с этими данными - прогнать их с помощью алгоритма или отредактировать - вам необходимо их расшифровать и повторно централизовать. Скажем, для того, чтобы рейтинговое агентство могло рассчитать вашу кредитоспособность, им нужен полный доступ и прозрачность.

С Enigma эти расчеты могут выполняться без возможности просмотра расшифрованных финансовых данных Equifaxes. У них даже не будет доступа к полному набору зашифрованных данных: они будут разделены между несколькими узлами в сети.

Основываясь на этой способности, Enigma работает над «секретными контрактами», смарт-контрактами, которые скрывают их условия и участников. Enigma планирует начать с эфириума, но в конечном итоге, по словам Зискинд, «мы хотим иметь возможность дополнить практически каждый блокчейн конфиденциальностью, которую обеспечивает наша технология». (Смотрите также, Понимание смарт-контрактов.)

Победа над брокерами

Какими бы многообещающими ни были эти проекты, ни один из них не может помешать брокеру данных перехватить вашу личную информацию. Они могут только попытаться превзойти традиционных операторов, предлагая лучший продукт в глазах конечных покупателей данных. Так есть ли у них шанс?

Энгель уверен, что пользователи с полным контролем над своими данными с готовностью вытеснят брокеров данных из сети. рынок, потому что, несмотря на всю "жуткость", которую эти фирмы используют при сборе данных, они просто не так хороши в Это. «Точки данных, которые фактически являются общедоступными, которые затем могут быть извлечены брокером, что составляет лишь примерно 10% данных, создаваемых пользователем», - говорит он. «Богатая информация, такая как лайки, посты, отметки, что бы это ни было, это запрещено».

Также нелегко точно назначить данные из разных источников конкретным людям. По словам Энгеля, сопоставление файлов cookie на основе идентификаторов устройств имеет показатель успешности 2,9%, поэтому «даже если у вас есть данные о ваших клиентах в виде файлов cookie, вы по-прежнему будете тратить 97,1% своего рекламного бюджета на людей, которые на самом деле не заинтересованы в вашем продукте. "В отрасли только" очень много вероятностные и в высшей степени экспериментальные "методы получения реальной информации об интересах потребителя из данных, которые имеют крошечный шанс на самом деле быть их.

Когда потребитель может просто продать свои данные, нет никаких сомнений в том, какие байты кому принадлежат, и итоговая картина может быть невероятно богатой: не посещение веб-сайта ориентировочно в паре с лайком в Facebook, но реальная, «полностью детерминированная» сеть покупок, шаблонов просмотра и социальных сетей деятельность.

Если вы рекламодатель, что вы выберете?

А как насчет платформ?

Тем не менее, мы игнорируем пять слонов в комнате. Facebook Inc. (FB), Amazon.com Inc. (AMZN), Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Apple Inc. (AAPL) и Netflix Inc. (NFLX) так же заинтересованы в ваших пользовательских данных, как и брокеры. Они также контролируют платформы, на которых вы его производите. Все эти разговоры о ваших лайках в Facebook, покупках на Amazon и поиске в Google упускают из виду тот факт, что сами фирмы, очевидно, уже владеют этими данными. (Смотрите также, Почему акции FANG будут доминировать в долгосрочной перспективе.)

Пихкала подчеркивает потенциал универсального децентрализованного рынка данных - «eBay для потоков данных» - чтобы разрушить эту модель. Другими словами, побить платформы в их собственной игре. «В настоящее время данные в мире обычно хранятся в хранилищах или у гигантских корпораций», - говорит он. «Он используется недостаточно».

Возможно, но угроза, которую блокчейн и другие криптографические методы представляют для брокеров данных, гораздо яснее и непосредственнее, чем угроза, которую они представляют для платформ.

С другой стороны, Лириано раскрывает удивительный факт об интеллектуальной текстильной промышленности. Loomia разрабатывает приложение, которое позволяет потребителям передавать данные с датчиков в интеллектуальном текстильном продукте компании под названием Tile компаниям по производству одежды. Она ожидала, что столкнется с ожесточенным сопротивлением, когда объяснит производителям одежды, например LLBean, что они «не собирались владеть всеми данными». Но как выяснилось, «они полностью понял."

Компании рассуждали, что владеть всеми этими пользовательскими данными будет дорого. Это может создать угрозу безопасности и раздражать потребителей. Однако более интересным является то, что они сказали Лириано: «В любом случае мне нужна информация о моем конкуренте. Насколько это полезно для меня, если вы можете просто построить его для меня, если я не знаю, что делает этот конкурент? Преимущество этой штуки в том, что в конечном итоге все будут на ней, не так ли? "

(Лириано также делает редкое наблюдение, что пользователи могут не захотеть продавать свои данные. Платформа Loomia позволит данным, сгенерированным Tile, оставаться вне досягаемости. Не рассчитывайте на распространение этой идеи.)

Мировые Facebook и Google явно не разделяют нежелание компаний, производящих одежду, относиться к своим пользовательским данным. Но платформы потенциально могут соблазниться возможностью получить представление о данных друг друга. Ни у кого из них нет прямых конкурентов, но Amazon определенно может найти полезными данные Google, данные Google Facebook, Facebook Netflix и так далее. Возможно, в мире рынков данных и беспрепятственного обмена данными платформы можно убедить в том, что в интересах всех позволить пользователям контролировать свои собственные данные. Возможно, в уговоре поможет государство.

Трудно сказать. По крайней мере, в ближайшей перспективе посредники и брокеры данных выглядят уязвимыми. Когда бывший генеральный директор Equifax Ричард Смит дал показания перед Палатой представителей в октябре, представитель палаты представителей спросил его. Дорис Мацуи (штат Калифорния), "Владею ли я своими данными?" У Смита не было удовлетворительного ответа. Благодаря блокчейну и другим криптографическим технологиям ответ может быть ясен в ближайшем будущем. будущее: постоянный, жуткий сбор данных и случайные катастрофические взломы могут тогда оказаться далеким объем памяти.

Инвестирование в криптовалюты и другие первичные предложения монет («ICO») очень рискованно и спекулятивно, и эта статья не является рекомендацией Investopedia или автора. инвестировать в криптовалюты или другие ICO. Поскольку ситуация каждого человека уникальна, всегда следует проконсультироваться с квалифицированным специалистом, прежде чем делать какие-либо финансовые решения. Investopedia не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно точности или своевременности информации, содержащейся в данном документе. На момент написания этой статьи у автора нет позиции в каких-либо криптовалютах. Он владеет акциями Netflix Inc. и Apple Inc.