Заработок на Facebook (мета): что искать в FB

Мета Платформы Инк. (ФБ), широко известная как Facebook, за последние два года в условиях пандемии COVID-19 продемонстрировала устойчивый рост прибыли и доходов. Но теперь компания сталкивается с двойным кризисом. Рост резко замедляется в основных социальных сетях, включая Facebook. И новая стратегия компании, направленная на рост на метавселенная сталкивается с серьезными проблемами со стороны регулирующих органов и некоторых акционеров. Самый большой из них: акционер Meta недавно получил одобрение регулирующих органов на стороннюю оценку потенциального психологического, правового и другого вреда метавселенной для пользователей. Оценка будет одним из вопросов, по которому голосуют акционеры Meta на ежегодном общем собрании компании, и отрицательное голосование может поставить под угрозу новую стратегию компании.

Инвесторы будут внимательно следить за тем, как эти силы повлияют на рост Meta, когда 27 апреля 2022 года компания сообщит о доходах за первый квартал 2022 финансового года. Аналитики ожидают, что компания сообщит о значительном снижении прибыли на акцию по сравнению с прошлым годом (г/г).прибыль на акцию) и самые медленные темпы роста выручки как минимум за три года.

Инвесторы также сосредоточатся на ключевом метапоказателе: количестве активных людей в месяц (MAP), который измеряет размер пользовательской базы компании по всему семейству продуктов. Хотя недавно компания переключила свое внимание на метавселенную, в первую очередь это социальная сеть, работающая на нескольких платформах. Платформы и бренды социальных сетей Meta включают Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Аналитики ожидают, что в первом квартале 2022 финансового года MAP вырастет в годовом исчислении, но самыми медленными темпами как минимум за три года.

Акции Meta значительно отставали от рынка в целом в прошлом году. Хотя акции Meta показали лучшие результаты с конца апреля по октябрь 2021 года, с тех пор они отставали от S&P 500. Акции Meta торговались в основном в боковом тренде с октября по февраль, но затем резко упали после отчета компании о доходах за четвертый квартал 2021 финансового года. За последние три месяца акции Meta отыграли часть своих потерь, а затем снова упали. В результате Meta имеет скользящую общую доходность за 1 год в размере -38,3%, что намного ниже доходности S&P в 2,6% за тот же период.

История доходов Facebook (мета)

Квартальный рост прибыли на акцию Meta резко ускорился на ранних стадиях пандемии COVID-19. Прибыль на акцию более чем удвоилась в годовом исчислении в первом квартале 2020 финансового года и почти удвоилась в следующем квартале. Квартальный рост прибыли на акцию оставался в значительной степени устойчивым во втором квартале 2021 финансового года, а затем значительно замедлился до 18,5% в третьем квартале 2021 финансового года. Однако в последнем квартале года произошел резкий разворот: квартальная прибыль на акцию снизилась на 5,3% в годовом исчислении. Это было первое снижение в годовом исчислении за 10 кварталов. Аналитики ожидают, что в первом квартале 2022 финансового года прибыль на акцию снизится еще больше — на 22,8% в годовом исчислении.

Доходы Meta были более стабильными, но в последнее время все же наблюдалось замедление роста. На протяжении 2019 финансового года процент квартального роста выручки колебался от среднего до высокого уровня 20% в годовом исчислении. Рост выручки ускорился до 47,6% и 55,6% в первом и втором кварталах 2021 финансового года. Но с тех пор он неуклонно замедляется: рост составил 35,1% в третьем квартале 2021 финансового года и 20,0% в четвертом квартале. В первом квартале этого года аналитики оценивают квартальный рост выручки в 8,3%, что будет самым медленным темпом роста выручки как минимум за три года.

Ключевые статистические данные Facebook (мета)
Оценка за 1 квартал 2022 финансового года	1 квартал 2021 финансового года	1 квартал 2020 финансового года
Прибыль на акцию ($)	2.54	3.30	1.71
Доход (млрд долл. США)	28.3	26.2	17.7
Ежемесячные активные люди (B)	3.7	3.5	3.0

^{Источник: Видимый альфа}

Ключевая метрика

Как упоминалось выше, инвесторы также будут сосредоточены на ежемесячных активных людях Meta, или MAP, ключевом показателе, который измеряет размер глобальной базы активных пользователей компании на всех ее платформах. Meta определяет MAP как зарегистрированного и вошедшего в систему пользователя Facebook, Instagram, Messenger и/или WhatsApp, который посетил по крайней мере один из этих продуктов через приложение для мобильных устройств, веб-сайт или мобильный браузер в течение предыдущих 30 дней. Это отличается от ежемесячной метрики активных пользователей (MAU), которая характерна для Facebook и/или Messenger. Мета получает большую часть своего дохода от продажи рекламных мест на своих сайтах в социальных сетях и приложениях маркетологам. Чем больше его пользовательская база, тем привлекательнее его платформа для рекламодателей. Исторически сложилось так, что большая пользовательская база также облегчила для Meta привлечение новых пользователей, поскольку люди хотят быть на ее платформах, потому что на ней сидят их друзья, что является классическим примером сетевой эффект.

MAP Meta росла уверенными темпами, по крайней мере, в течение последних 12 кварталов подряд. За этот период рост в годовом исчислении колебался от 8,5% до 15,4%, последний из которых пришелся на первый квартал 2021 финансового года. С тех пор рост замедлился, увеличившись на 8,8% в четвертом квартале 2021 финансового года, что является вторым самым медленным темпом роста за последние три года. Аналитики ожидают, что в первом квартале 2022 финансового года рост замедлится еще больше — до 5,9% до 3,7 млрд активных пользователей в месяц на платформах Meta. Это число составляет почти половину численности населения мира.