Реклама Kaepernick от Nike сработала, ожидайте увеличения продаж: Canaccord

Несмотря на опасения по поводу негативной реакции потребителей после выхода Nike Inc.НКЭ) решение представить бывшего игрока НФЛ Колина Каперника в своей недавней рекламной кампании, посвященной 30-летию компании. Слоган «Просто сделай это», некоторые быки на Уолл-стрит говорят, что этот стратегический шаг увеличит продажи крупнейшей в мире спортивной одежды. производитель.

(Смотрите также: Купите Nike в рамках кампании Kaepernick «Stroke of Genius»: Canaccord.)

Ранее в этом месяце Nike подтвердила многолетнее соглашение с Каперником после того, как бывший квотербек «Сан-Франциско Форти Найнерс» разместил в Твиттере рекламу с ним как лицом новой кампании Nike.

Большинство потребителей поддерживают рекламу, покупатели, не приобретающие Nike, вынуждены тратить деньги

«Мы можем с уверенностью заключить, что реклама имела предполагаемый эффект положительного искажения восприятия бренда NKE и Вероятно, это приведет к росту продаж», — написал аналитик Canaccord Genuity Камило Лайон в недавней записке для клиентов. по CNBC.

В последние годы Каперник стал фигурой, вызывающей разногласия, спровоцировав волну протестов по всей лиге. игроки садились или вставали на колени во время исполнения государственного гимна, чтобы привлечь внимание к таким проблемам, как расовая несправедливость и полиция. жестокость. Протесты подверглись критике со стороны деятелей, включая президента Дональда Трампа, и привели к продолжающемуся юридическому спору Каперника с НФЛ. У Nike давние отношения с НФЛ, включая недавнюю сделку, объявленную в марте, согласно которой компания по производству спортивной одежды будет поставлять униформу и одежду до 2028 года.

Лайон, который оценивает Nike как покупку, сослался на новый опрос Canaccord 1000 респондентов, который показал, что 36% не-Nike потребители теперь «чрезвычайно вероятно» сделают покупку после просмотра рекламы Nike с лозунгом «Верь в что-нибудь. Даже если это означает пожертвовать всем». Опрос показал, что более половины респондентов поддержали рекламу, что более чем в два раза превышает процент респондентов, которые сказали, что они «не поддерживают Между тем, 31% респондентов указали, что они обязательно купят больше Nike после просмотра рекламы, по сравнению с 14%, которые заявили, что купили бы меньше. Си-Эн-Би-Си.

С нетерпением ожидая квартальных результатов, намеченных на следующую неделю, Лион ожидает, что Nike подтвердит оценку его команды, а также другие отчеты. включая данные Edison Trends, показывающие, что заказы на продукцию Nike выросли на 27% с воскресенья по среду после новостей Каперника.

Канаккорд 12 месяцев целевая цена в 95 долларов отражает почти 12% вверх ногами с утра среды. Подешевев на 0,4% до $84,91, акции Nike выросли на 35,8%. с начала года (с начала года), по сравнению с доходностью S&P 500 на уровне 8,8% за тот же период.

(Подробнее см. также: Акции Nike могут упасть на 10% после Kaepernick Gamble.)