Ako SoundCloud zarába peniaze (SNE)

Platforma SoundCloud Ltd. sa zameriava na bezplatný mediálny obsah a mnoho milovníkov hudby túto ponuku využilo. S takmer 200 miliónmi predplatiteľov je základňa počúvania SoundCloud viac ako dvakrát taká veľká ako užívateľská základňa jej konkurenta Spotify. Spoločnosť sa však snaží monetizovať svoje služby. V rokoch 2013 až 2015 oznámil SoundCloud an prevádzková strata v každom roku s celkovou stratou 85 miliónov dolárov. S ohľadom na to sa SoundCloud pustil do viacerých strategických iniciatív, ktoré budú mať za následok príjmy.

SoundCloud Go

V roku 2016 začal SoundCloud obyvateľom USA ponúkať mesačné služby založené na predplatnom. Soundcloud Go využíva licenčné zmluvy Spoločnosť SoundCloud spolupracuje so spoločnosťou Sony Corporation (NYSE: SNEH), Merlin Network, Warner a Universal Music Group Inc. Za 9,99 dolárov mesačne pre používateľov systému Android a 12,99 dolárov pre používateľov systému iOS dostávajú poslucháči rozšírený katalóg skladieb, službu bez reklám a možnosť počúvať skladby offline.

SoundCloud Pro

SoundCloud ponúka vývojárom obsahu viacero úrovní služieb pre nahrávanie a distribúciu ich skladieb, podcastov a ďalšieho obsahu. SoundCloud Pro umožňuje používateľom nahrávať dvakrát toľko obsahu, ako je limit pre bezplatné účty. K dispozícii sú ďalšie štatistiky týkajúce sa počtu prehratí podľa krajín. Zoznamy skladieb a skladby je možné navyše pripnúť na začiatok profilu interpreta prostredníctvom funkcie Spotlight. Mesačná cena predplatného SoundCloud Pro je 7 dolárov mesačne alebo 63 dolárov za ročné predplatné.

SoundCloud Pro Neobmedzený

Ďalšou úrovňou služieb pre vývojárov obsahu je SoundCloud Pro Unlimited. Okrem výhod programu SoundCloud Pro nemá toto mesačné predplatné žiadne obmedzenia na nahrávanie. Štatistiky sú poskytované na základe geografickej polohy poslucháča podľa mesta a sú k dispozícii informácie o webových stránkach a aplikáciách, z ktorých sa prehrávajú sledovače používateľa. Nakoniec sa používatelia s týmto predplatným môžu zaregistrovať na SoundCloud Go za zvýhodnenú cenu 1,99 dolára mesačne. Predplatné SoundCloud Pro Unlimited je 15 dolárov mesačne alebo 135 dolárov za ročné predplatné.

Na SoundCloud: iba pozvať

Úroveň programu SoundCloud iba pre pozvaných v programe On SoundCloud umožňuje používateľom, ktorí nahrávajú obsah speňažiť ich médiá prostredníctvom reklamy. SoundCloud ponúka štyri reklamné produkty vrátane štandardných obsahových reklám, vyhradeného času pred skladbami, natívnych reklám pre pobočkové kanály a prispôsobeného sponzorstva. V kampaniach riadených umelcami, ako sú hudobné súťaže organizované nahrávacími spoločnosťami, si SoundCloud ponecháva nezverejnenú časť reklamy.

Odškodnenie

Rokovania o zmluve SoundCloud s držiteľmi licencií na hudbu zahŕňali odškodné za predchádzajúce porušenie autorských práv. Napríklad licenčná zmluva spoločnosti SoundCloud so spoločnosťou Warner Music Group z roku 2014 stanovila, že na predchádzajúce trestné činy nie je možné sa odvolať. Aj keď to nie je priamy alebo nepretržitý spôsob zarábania peňazí, táto klauzula v licenčných zmluvách v zásade priniesla príjem pre SoundCloud. Napriek tomu, že doložky o odškodnení v zmluvách o licenčných zmluvách nie sú skutočným príjmom, finančne prospeli spoločnosti SoundCloud.

Súkromný majetok

SoundCloud má pravidelne otvorené investičné obdobia, počas ktorých môžu spoločnosti priamo investovať a finančne podporovať poskytovateľa hudby. Séria A rizikový kapitál financovanie v apríli 2009 prinieslo 2,5 milióna eur (2,8 milióna dolárov), zatiaľ čo séria B zarobila 10 miliónov dolárov. Nasledujúce dve kolá súkromného investovania zarobili 50 miliónov dolárov v roku 2012 a 50 miliónov dolárov v roku 2014. V júni 2016 spoločnosť SoundCloud získala 70 miliónov dolárov od spoločnosti Twitter Inc. (NYSE: TWTR) počas kola financovania radu E spoločnosti SoundCloud. Poskytovateľ platformy pre distribúciu zvuku zarobil v poslednom kole fundraisingu zhruba 100 miliónov dolárov.

Financovanie dlhu

Napriek tomu, že SoundCloud nie je zdrojom príjmu, spoliehal sa na dlhové financovanie, ktoré mu pomohlo s prílivom peňazí. V roku 2015 získal SoundCloud od Tennenbaum Capital Partners dlhové financovanie vo výške približne 35 miliónov dolárov. Spoločnosť SoundCloud navyše získala právo získať ďalších 70 miliónov dolárov konvertibilných dlhopisov.

Spodný riadok

SoundCloud sa pri podpore operácií výrazne spolieha na súkromných investorov a dlhové financovanie. Spoločnosť však upriamila svoju pozornosť na speňažovanie svojich služieb a zarábanie na svojej veľkej používateľskej základni. Začlenením sa do svojej zákazníckej základne a generovaním výnosov prostredníctvom mesačných predplatných a reklamy sa spoločnosť SoundCloud pokúša napraviť sériu ohromných prevádzkových strát.