Definícia horizontálnej integrácie a pozoruhodné príklady

Horizontálna integrácia je zlúčenie dvoch alebo viacerých spoločností, ktoré zaujímajú podobné úrovne vo výrobnom dodávateľskom reťazci. Môžu však byť v rovnakých alebo rôznych odvetviach. Tento proces je známy aj ako laterálna integrácia a je opakom vertikálnej integrácie čím sa spájajú spoločnosti, ktoré sú v rôznych fázach výrobného dodávateľského reťazca.

Tu sú tri príklady z učebnice horizontálna integrácia podnikajú spoločnosti, ktoré sa snažili posilniť svoje pozície na trhu a zlepšiť svoju výrobnú alebo distribučnú fázu.

Facebook a Instagram

Jedným z najkonkrétnejších príkladov horizontálnej integrácie bol Facebook

akvizícia spoločnosti Instagram v roku 2012 za údajne 1 miliardu dolárov. Facebook aj Instagram pôsobili v rovnakom odvetví (sociálne médiá) a zdieľali podobné výrobné fázy vo svojich službách zdieľania fotografií. Facebook sa snažil posilniť svoju pozíciu v priestore sociálneho zdieľania a dočkal sa akvizície Instagram ako príležitosť zvýšiť svoj podiel na trhu, obmedziť konkurenciu a získať prístup k novému publikum. Facebook to všetko realizoval svojou akvizíciou. Instagram teraz vlastní Facebook, ale stále funguje nezávisle ako vlastná platforma sociálnych médií.

Disney-Pixar

Ďalším pozoruhodným príkladom horizontálnej integrácie bola akvizícia spoločnosti Pixt Animation Studios spoločnosťou Walt Disney Company za 7,4 miliardy dolárov. Disney začínalo ako animačné štúdio, ktoré sa zameriavalo na rodiny a deti. Zábavný gigant však svojou súčasnou prevádzkou čelil saturácii trhu spolu s kreatívnou stagnáciou.

Pixar fungoval v rovnakom animačnom priestore ako Disney, ale jeho (digitálne) animované filmy používali špičkové technológie a inovatívnu víziu. V súčasnosti sa dohoda považuje za transakciu, ktorá doslova a do písmena oživila spoločnosť Disney, rozšírila jej podiel na trhu a zvýšila zisky.

Exxon Mobil

Rok 1998 zlúčenie dvoch veľkých ropných spoločností, Exxon a Mobil, bola v tej dobe najväčšia v histórii spoločnosti. Integrácia kombinovala súbor prvá a druhá najväčšia energetická spoločnosť v Spojených štátoch.

Oficiálne Exxon kúpil Mobil za 75,3 miliardy dolárov, a nákup umožnil Exxonu získať prístup k čerpacím staniciam Mobile a k jeho rezervám produktov. Vďaka združovaniu zdrojov, zvýšenej efektivite operácií a zefektívneniu postupov je dnes ExxonMobil jednou z najväčších ropných spoločností na svete. The Daily Records ho uvádza ako tretia najväčšia z hľadiska výroby od roku 2019, zatiaľ čo Oil & GasIQ, platforma pre vedúce postavenie odborníkov v odvetví uhľovodíkov, citovala spoločnosť Exxon ako štvrtý najväčší z hľadiska výroby v roku 2018.

Prečo je horizontálna integrácia dôležitá

Pri správnej implementácii môže horizontálna integrácia zvýšiť podiel na trhu a silu dvoch spoločností. Spoločnosti môžu zlúčiť synergie, produktové rady a vstúpiť na nové trhy.

Horizontálna integrácia tiež znižuje úroveň konkurencie na trhu a zároveň zvyšuje príjmy účastníkov, ktorí by inak nemuseli v divokom trhovom prostredí prevažovať nezávisle. Vďaka integrácii si môžu zúčastnené strany vymieňať inštitucionálne znalosti a zároveň znižovať náklady.

Fúzie na základe horizontálnej integrácie podliehajú silnej kontrole, pretože často môžu vyústiť do monopolu, kde na trhu dominuje jedna spoločnosť.

Spodný riadok

Príklady ukazujú, že v mnohých prípadoch sa horizontálna integrácia vypláca, pretože zúčastnené strany môžu rozšíriť svoj dosah a odstrániť slabších konkurentov. Spoločnosti môžu v inej firme získať inštitucionálne znalosti, odbornosť a silné stránky, ktoré im môžu chýbať. Integrácia firiem v konečnom dôsledku znižuje ich náklady a zároveň zvyšuje výnosy.