Pravidlo priemernej ceny
Aké je pravidlo priemernej ceny?
Pravidlo tvorby cien za priemerné náklady je štandardizovaná cenová stratégia, ktorú regulačné orgány ukladajú určitým podnikom, aby obmedzili ich spoločnosti sú schopné účtovať svojim spotrebiteľom svoje produkty alebo služby za cenu rovnajúcu sa nákladom potrebným na vytvorenie produktu resp služby. To znamená, že podniky stanovia jednotkovú cenu produktu relatívne blízko k priemerným nákladom potrebným na jeho výrobu. Toto pravidlo sa zvyčajne vzťahuje na legálne monopoly, ako sú regulované verejné služby.
Kľúčové poznatky
- Pravidlo oceňovania priemerných nákladov je regulačná požiadavka, aby podnik účtoval svojim zákazníkom maximálnu sumu na základe priemerných jednotkových výrobných nákladov.
- Toto pravidlo sa zvyčajne uplatňuje iba na prirodzené alebo zákonné monopoly, ako sú verejné služby, aby sa zabránilo určovaniu cien alebo iným druhom monopolných výhod.
- Kvôli konkurencii medzi firmami na voľnom trhu budú mať ceny ponúkané výrobcami tendenciu klesať na ich úroveň priemerné výrobné náklady v čase, keď jedna spoločnosť súťaží o trhový podiel ostatných ponúkaním najnižších nákladov produkt.
Ako funguje pravidlo priemernej ceny
Táto cenová metóda je často vnucovaná prirodzeným alebo legálnym monopolom. Určité priemyselné odvetvia (napríklad elektrárne) profitujú z monopolizácie už od veľkých úspory z rozsahu môže byť dosiahnuté.
Umožnenie neregulácie monopolov však môže mať ekonomicky škodlivé účinky, ako je určovanie cien. Keďže regulátory zvyčajne umožňujú monopol účtovať malé zvýšenie ceny nad náklady, priemerná cena nákladov sa snaží túto situáciu napraviť tým, že umožní monopolu pôsobiť a zarábať normálny zisk.
Praktiky tvorby priemerných nákladov sú široko podporované empirickými štúdiami a cenovú prax si osvojuje veľký počet malých a veľkých spoločností vo väčšine priemyselných odvetví.
Využitím cenovej stratégie priemerných nákladov výrobca účtuje za každý predaný produkt alebo jednotku služby iba pripočítanie k celkovým nákladom vyplývajúcim z materiálu a priamej práce. Ak predaj trpí, podniky často stanovia ceny blízko hraničným nákladom. Ak má napríklad položka hraničnú cenu 1 dolár a bežná predajná cena je 2 doláre, firma predávajúca položku môže chcieť znížiť cenu na 1,10 dolára, ak dopyt klesol. Podnik by zvolil tento prístup, pretože prírastkový zisk 10 centov z transakcie je lepší ako žiadny predaj.
Stanovenie priemerných nákladov sa dobre používa ako základ pre regulačnú politiku pre verejné služby (najmä tie, ktoré sú prirodzené monopoly), v ktorých sa cena, ktorú firma dostane, rovná priemerným celkovým výrobným nákladom. Skvelá vec na stanovovaní priemerných nákladov je to, že regulovaná verejná služba má zaručený normálny zisk, ktorý sa zvyčajne nazýva primeraná miera návratnosti. Jedna zlá vec na stanovovaní priemerných nákladov je, že marginálne náklady sú nižšie ako priemerné celkové náklady, čo znamená, že cena je vyššia ako marginálne náklady.
Priemerná cena vs. Marginal-Cost Pricing
Naproti tomu k oceňovaniu podľa hraničných nákladov dochádza vtedy, keď sa cena získaná firmou rovná hraničným výrobným nákladom. Bežne sa používa na porovnanie iných regulačných politík, ako je priemerná cena, ktorá sa používa pre verejné služby (najmä tie, ktoré sú prirodzenými monopolmi). Normálny zisk však nie je zaručený pre prirodzené monopoly, čo môže byť dôvod, prečo je priemerná cena ceny vhodnejšia pre prirodzené monopoly.