Kto je Tim Cook?
Tim Cook je generálnym riaditeľom spoločnosti Apple, jednej z najväčších spoločností na svete. Od prevzatia opraty v roku 2011, Cook rozrástol spoločnosť na multibiliónové monštrum. Akcie Apple sa počas jeho funkčného obdobia zvýšili o 1 000 % a od júna 2021 spoločnosť zarába približne 10 000 dolárov za sekundu.
Kľúčové poznatky
- Tim Cook je generálnym riaditeľom spoločnosti Apple a túto pozíciu zastáva od roku 2011.
- Cook vyrastal v Alabame, neskôr vyštudoval priemyselné inžinierstvo na Auburn University a získal titul MBA na Duke University.
- Predtým, ako sa stal generálnym riaditeľom a nástupcom Steva Jobsa, bol Cook prevádzkovým riaditeľom, ktorý bol známy zvyšovaním ziskovosti a vytváraním zložitých globálnych dodávateľských reťazcov.
- Za Cookovho pôsobenia sa Apple rozrástol na multibiliónovú spoločnosť, ktorá uviedla na trh Apple Watch, Airpods a integrovala procesor M1.
Zatiaľ čo zakladateľ spoločnosti Apple Steve Jobs bol známy ako vizionár, Cook je známy tým, že jazdí vysoko ziskové marže
a vytváranie zložitých globálnych dodávateľských reťazcov. Od roku 2011 sa ziskovosť a výnosy spoločnosti Apple štvornásobne zvýšili.V porovnaní s jeho predchodcom sa Cook považuje za menej produktových. Zatiaľ čo Jobs uviedol na trh Mac, iPhone, iPad a iTunes, Cookovým najpozoruhodnejším uvedením na trh boli Apple Watch v roku 2014. Je tiež zodpovedný za zavedenie Airpodov.
Možno niektoré z jeho najväčších úspechov možno vidieť na úrovni dodávateľského reťazca a operácií. Napríklad, keď spoločnosť Apple v roku 2020 prešla na interné procesory M1 namiesto čipov Intel, tržby vyleteli o viac ako 70 %. Podstatné je, že procesory M1 umožnili dlhšiu životnosť batérie a energetickú účinnosť, pričom spotrebovali menej energie ako predchádzajúce čipy Intel.
Cookovo dedičstvo je za viac ako desaťročie rozsiahle, s formačnými úspechmi v operáciách, riadenie dodávateľského reťazcaa rast spoločnosti.
Raný život a vzdelávanie
Tim Cook sa narodil v Roberstdale Alabama 1. novembra 1960. Jeho otec, Timothy D. Cook bol robotníkom v lodenici, zatiaľ čo jeho matka Geraldine pracovala v lekárni. Na strednej škole skončil Cook druhý vo svojej triede a bol zvolený za „najusilovnejšieho“. Zastával úlohy dodávajúce Tlačová registrácia a prácu na polovičný úväzok v lekárni.
Po absolvovaní priemyselného inžinierstva na Auburn University získal Cook titul MBA na Duke University, ktorý v roku 1988 ukončil ako Fuqua Scholar, čo je ocenenie udelené 10 % najlepších v triede.
Skorá kariéra
Po získaní titulu MBA Cook pokračoval v práci v IBM na 12 rokov. Tu riadil distribučné a výrobné operácie pre Severnú Ameriku a Latinskú Ameriku. Neskôr pracoval ako výkonný riaditeľ spoločnosti Compaq, v tom čase najväčšieho predajcu počítačov na svete.
Cook bol známy ako an inventár génius. "Inventár je ako mliečne výrobky," cituje Cooka. "Nikto nechce kupovať pokazené mlieko." Z tohto dôvodu môže riadenie zásob ušetriť spoločnosti milióny. Cook tiež označil inventár ako „zásadne zlý“.
Cook o sebe hovoril ako o 'Atilla the Hun of Inventory', podobne ako neohrozený bojovník 5. AD.
Nakoniec, po viacerých pokusoch náborových pracovníkov spoločnosti Apple, sa Cook rozhodol stretnúť sa s Jobsom. V tom čase sa Apple zdalo, že je na pokraji bankrotu s čistou stratou 1 miliardy dolárov a žalostnými tržbami.
Keď sa Cook stretol s Jobsom, zaujala ho vízia a stratégia spoločnosti – Apple robil niečo iné. Po šiestich mesiacoch v Compaq Cook podpísal zmluvu o základnej mzde 400 000 dolárov a podpisový bonus 500 000 dolárov za vstup do firmy.
Spomína si, že jeden vedúci pracovník ho považoval za blázna, keď odišiel z Compaqu do Apple – spoločnosť vyzerala byť na posledných nohách a morálka bola nízka.
Apple 1998-2010
Vo veku 37 rokov sa Cook pripojil k spoločnosti Apple ako senior viceprezident pre celosvetové operácie. Za rok dosiahla spoločnosť zisk 309 miliónov dolárov a vydala elegantný iMac.
Cook transformoval výrobu Apple tým, že prijal „práve včas“ (JIT) výroby používané v spoločnosti Intel. Vo svojom jadre JIT znižuje množstvo zásob a umožňuje novým produktom vstúpiť na trh rýchlejšie. Zásoby spoločnosti Apple sa predĺžili z mesiacov na päť dní.
Cook poznamenal, že hodnota zásob klesá o 1 – 2 % za týždeň.
V polovici roku 2000, po diagnostikovaní rakoviny pankreasu, Job pripravoval Cooka, aby sa stal jeho nástupcom. Cook pôsobil ako dočasný generálny riaditeľ v rokoch 2004 a 2009. Počas tejto doby Cook dohliadal na oznámenie iCloudu a uvedenie iPadu 2.
Pred nástupom do čela spoločnosti Apple bol Cook známy svojou obchodnou brilantnosťou. „Zatiaľ čo Steve Jobs je známy svojim zmyslom pre produkty, Tim Cook je známy ako génius, ktorý stojí za schopnosťou Apple udržať nízke zásoby, rýchle odosielanie produktov a extrémne vysoké ziskové marže,“ povedal Paul Miller z This Is My Ďalšie.
Apple 2011 – súčasnosť
V auguste 2011 Steve Jobs po 14 rokoch odstúpil z funkcie generálneho riaditeľa. Vo svojej prvej správe ako generálny riaditeľ zamestnancom Tim Cook napísal: „Spojiť sa s Apple bolo to najlepšie rozhodnutie, aké som kedy urobil, a bolo to privilégium na celý život pracovať pre Apple a Steva viac ako 13 rokov.“
V tom čase bola trhová hodnota spoločnosti Apple nižšia ako 400 miliárd dolárov. Odvtedy k marcu 2022 vzrástol sedemnásobne a globálni aktívni používatelia zariadení vzrástli zo 135 miliónov na viac ako 1 miliardu.
Pod Cookovým vedením Apple získal viac ako 100 spoločností, vyvinul produkčné štúdio nominované na Oscara a rozšíril svoj hardvér. Spoločnosť Apple navyše vytvorila svoje predplatné služby zahŕňajúce iCloud, Apple Podcasts a Apple Music, ktoré boli uvedené na trh v rokoch 2011, 2012 a 2015.
V roku 2018 sa Apple stal prvou spoločnosťou v hodnote 1 bilióna dolárov trhová kapitalizácia. Len o dva roky neskôr dosiahol hodnotu 2 bilióny dolárov.
Apple zároveň začal s prechodom z procesorov Intel na vlastné procesory M1. Tieto vysoko výkonné čipy umožňujú dlhšiu výdrž batérie, vylepšenú grafiku a efektívnejší výkon počítača. Po ich vydaní v roku 2020 tržby spoločnosti Apple vzrástli o 70 %.
Osobný život
V roku 2014 vyšiel Tim Cook ako prvý otvorene gay Fortune 500 generálny riaditeľ. Odvtedy Cook podporuje LGBTQ+ organizácie a hovorí o LGBTQ+ udalostiach, ako je napr. zákony, ako je legislatíva „Nehovorte gay“ na Floride, ktorá zakazuje diskusiu o sexuálnej orientácii na Floride trieda.
Štýl vedenia
Po smrti Steva Jobsa sa Timovi Cookovi pripisuje zásluha za udržanie stability Apple a zároveň rast spoločnosti do stratosférických výšok.
Cookov štýl riadenia zahŕňa organizáciu tímov so špecializovanými projektovými manažérmi. Títo vodcovia vedú víziu produktu od začiatku do konca a určujú financovania, personál a zdroje na to, aby projekt prešiel. Pri tomto štýle riadenia žiadny tím nekoná v silách, ale tímy často spolupracujú a komunikujú. Majú tiež čas na to, aby zabezpečili, že projekt bude dokončený na najvyššej úrovni, čím sa zabezpečí, že produkt bude pripravený.
Kreativita
Pokiaľ ide o kreativitu, Cook v rozhovore pre Bloomberg diskutuje o dôvodoch, ktoré stoja za prelomovými produktmi Apple:
„Kreativita nie je proces, však? Sú to ľudia, ktorým záleží dosť na tom, aby stále na niečo mysleli, kým nenájdu najjednoduchší spôsob, ako to urobiť. Stále o niečom premýšľajú, kým nenájdu najlepší spôsob, ako to urobiť. Je dosť starostlivé zavolať osobe, ktorá pracuje v tejto inej oblasti, pretože si myslíte, že vy dvaja dokážete niečo fantastické, na čo predtým nikto nepomyslel. Poskytuje prostredie, kde sa to navzájom živí a rastie.“
Kontroverzie
Počas svojho pôsobenia vo funkcii generálneho riaditeľa čelil Tim Cook kontroverziám od súkromia až po protimonopolné sondy. V roku 2021 sa Apple dostal pod kontrolu svojich praktík ochrany osobných údajov. Okrem toho, že Tim Cook otvorene hovoril o súkromí ako o ľudskom práve, Apple zaviedol skenovanie obsahu na zariadení, aby zabránil zneužívaniu detí, čo vyvolalo skepticizmus.
Cook sa okrem toho objavil pred súdnym výborom Snemovne reprezentantov v súvislosti s protikonkurenčnými praktikami jeho obchodu s aplikáciami.
Spoločnosť Apple bola tiež kritizovaná za účtovanie 30% provízie za nákupy uskutočnené na platforme obchodu s aplikáciami. V roku 2021 spoločnosť Epic Games podala právne sťažnosti na tieto praktiky a vyzvala sudcu, aby požiadal Apple, aby „podnikol všetky potrebné kroky na zastavenie nezákonného správania a obnovenie hospodárskej súťaže“.
Aké sú pozoruhodné úspechy Tima Cooka?
Zatiaľ čo jeho predchodca Steve Jobs je uznávaný za uvedenie MacBooku, iPhonu a iMacu, pozoruhodné prelomy Tima Cooka sú viditeľné v operáciách, dodávateľskom reťazci a ziskových maržiach spoločnosti Apple.
Napríklad počas prvého roku Cooka v Apple pomohol spoločnosti dosiahnuť ziskovosť po čistej strate 1 miliardy dolárov v predchádzajúcom roku. Po transformácii dodávateľského reťazca spoločnosti sa zásoby spoločnosti Apple zmenili z mesiacov na päťdňový obrat. Marže spoločnosti Apple zostali zdravé aj počas Cookovho funkčného obdobia.
Najnovšie Cook dohliadal na spustenie procesorov Apple M1, ktoré viedli k väčšej vertikálnej integrácii v dodávateľskom reťazci spoločnosti. Po 14 rokoch Apple zahodil čipy Intel pre procesory M1, ktoré generovali dlhšiu životnosť batérie a energetickú účinnosť.
Vybral Steve Jobs Tima Cooka za budúceho generálneho riaditeľa Apple?
Šesť týždňov pred smrťou Steva Jobsa vybral Tima Cooka za generálneho riaditeľa spoločnosti Apple. Pred svojou smrťou Steve Jobs zahrnul Cooka do svojho plánu nástupníctva. Jobs začal upravovať Tima Cooka, aby bol jeho predchodcom začiatkom roku 2000 po tom, čo mu diagnostikovali rakovinu. Od roku 2003 do svojej smrti v roku 2011 strávil Jobs mnoho hodín mentorovaním Cooka. Boli blízkymi dôverníkmi.
Okrem toho Cook tiež strávil dve obdobia ako dočasný generálny riaditeľ v rokoch 2004 a 2009, kedy dohliadal na spustenie iPadu 2 a iCloudu.
Ako sa Tim Cook líši od Steva Jobsa?
V porovnaní s nadživotným Stevom Jobsom, známym svojou víziou a charizmou, je Tim Cook známy svojou efektivitou a výkonom. Aj keď Cook nevyprodukoval toľko prelomových produktov, dohliadal na masívny rast spoločnosti, štúdio nominované na Oscara a presnosť dodávateľského reťazca.
Pokiaľ ide o štýl riadenia, Jobs bol vizionárskym lídrom, známym mikromanažérstvom a nevyspytateľnou náladou. Cook je na druhej strane známy svojím pragmatizmom a zvládnutím logistiky. Podľa rozhovoru pre Wall Street Journal je Cook známy svojim „opatrným, kolaboratívnym a taktickým“ štýlom vedenia.
Spodný riadok
Po desaťročí ako generálny riaditeľ spoločnosti Apple je Tim Cook pravdepodobne jedným z najdôslednejších obchodných lídrov súčasnosti. Apple, ktorý dohliada na spoločnosť v hodnote niekoľkých biliónov dolárov s viac ako miliardou používateľov iPhonov na celom svete, je jednou z najrozšírenejších a najziskovejších spotrebiteľských značiek.
Zatiaľ čo Steve Jobs nechal veľké topánky, aby ich naplnil, Cook urobil pozoruhodný pokrok v celej spoločnosti Apple, od dodávateľských reťazcov a operácií až po produkty a služby.