Prečo akcie videohier čelia najhoršiemu roku za dve desaťročia

Už prekonané akcie videohier čelia v nasledujúcich dvoch rokoch ešte väčšiemu tlaku nadol, čo je kľúčový bod obratu v tomto odvetví. Podľa Pelhama Smithersa, majiteľa rovnomenného výskumu so sídlom v Londýne, tržby z videohier zaznamenali prvý pokles od roku 1995. firma.

Zo spomalenia obviňuje nespočetné množstvo protivietorov. vrátane prísnejšieho prístupu Číny k schvaľovaniu hier, nedostatku veľkých konzolových hitov a únavy medzi hráčmi z titulov battle-royale ako Fortnite. Tieto zrýchlené riziká by sa mali vtiahnuť do niekdajšieho zasiahnutého odvetvia minimálne do roku 2020 a zaťažiť akcie spoločností vrátane Activision Blizzard Inc. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) a Take-Two Interactive Software Inc. (DVA), podľa strážcu trhu, per Bloomberg.

„Rôzne kúsky skladačky sa jednoducho nesčítajú, takže hľadáme, aby sa trh v roku 2019 zmenšil,“ povedal Smithers. "Výpredaj akcií videohier je primárne spôsobený rastúcim uvedomovaním si rizika, že tento názor je správny."

Akcie videohier už nie sú zábavné

% zmeny z 52-týždňového maxima.

• Activision Blizzard; -44.2%
• Elektronické umenie; -40.1%
• TakeTwo Interactive; -27.5%

^{Zdroj: Investopedia}

Výnosy z hier tento rok klesnú o 1 %.

Nárast popularity hier za posledných niekoľko desaťročí bol kategorizovaný ako spoločenský fenomén v USA aj v zahraničí. Vírusové hry ako Fortnite a šialenstvo okolo e-športov pozdvihli toto odvetvie, aby spolu súťažilo tradiční športoví lídri ako NFL, ktorí premieňajú hry na dojné kravy financované nákupmi v hrách a predplatiteľské služby.

Vo svetle obrovského úspechu herného priemyslu jeden skúsený analytik očakáva, že sa tabuľka obráti prvýkrát za 24 rokov. Smithers, ktorý začal pokrývať toto odvetvie koncom osemdesiatych rokov, správne predpovedal úpadok spoločnosti Nintendo Co. a dal jej hodnotenie „predať“ na desaťročie, ešte v čase, keď to bolo protichodné volanie.

Smithers teraz predpovedá, že príjmy z videohier klesnú v roku 2019 o 1 % na 136,5 miliardy dolárov. Zdôrazňuje výpredaje akcií spoločností vrátane Tencent Holdings Ltd. a Electronic Arts ako podporu jeho práce.

Slabosť mobilných hier

Smithers považuje za najväčšiu hrozbu pre herný priemysel pokles predaja mobilných hier, ktorý predstavuje takmer polovicu celkových príjmov odvetvia. Slabosť v oblasti mobilných zariadení pripisuje čínskemu trhu, najväčšiemu svetovému trhu so smartfónmi, od ktorého očakáva 10-percentný pokles v dôsledku prísnejšej kontroly zo strany Pekingu pri schvaľovaní hier. Analytik predpovedá, že vplyv čínskeho spomalenia by sa mal zintenzívniť, keďže mobilné trhy v USA a Japonsku stagnujú.

Konzola, hranie na PC klesá

Očakáva tiež, že konzoly, ktoré odrážajú 19 % z celkových herných tržieb, budú mať problémy s nadviazaním na rekordný rok 2018, pričom rast by mal ťahať aj starnutie starších konzol.

Smith očakáva, že príjmy z hrania na PC, ktoré tvoria 25 % celkových príjmov odvetvia, klesnú, pretože hráči strácajú záujem o tituly na poslednom mieste, ako je Fortnite, ktoré sú populárne od roku 2017.

Akcie sú príliš drahé, riziká vysoké

Okrem čínskeho zásahu medzi ďalšie negatívne protivetry, ktorým čelia herné akcie, patrí neuspokojivý predaj Nintendo Switch, regulačný kontrola závislosti na hrách a praktík speňažovania, ako sú loot boxy, ako aj neistota v súvislosti s vývojom hier od popredných hier tvorcovia.

"Nie som si istý, či došlo k dostatočnému resetovaniu niektorých skutočne drahých akcií," povedal. „EA stále vyzerá draho. Capcom stále vyzerá draho."

Smithers poukazuje na dva svetlé body v tomto odvetví, vrátane predaja súvisiaceho s virtuálnou realitou, ktorý očakáva, že sa zdvojnásobí zo 4 miliárd dolárov v roku 2018 na 8 miliárd dolárov do roku 2020, ako aj e-športy.

Vplyv Fortnite

Bezprecedentný úspech hry Fortnite, ktorá ukradla pozornosť spoločnostiam Electronic Arts a Activision, viedol mnohých ľudí, ktorí sledujú trh, k tomu, aby sa zamerali na nedostatočne výkonné hry zo staršieho odvetvia vodcov. Medzitým hry zadarmo, ako je Fortnite, naďalej naberajú na rýchlosti, pretože generujú príjmy z doplnkového obsahu.

V liste akcionárom streamujúci gigant Netflix Inc. (NFLX) napísal: „Súťažíme s (a prehrávame) s Fortnite viac ako HBO.“

Akcie spoločnosti Activision klesli o neuveriteľných 12 % v dôsledku slabšieho odhadu zisku, ako sa očakávalo, v ktorom firma priznala, že Osud 2 hra nesplnila očakávania. Activision sa opäť prepadol po tom, čo oznámil, že prevedie vydavateľské práva hernej franšízy na svojho vývojára, Bungie.

Podobným spôsobom ani očakávaná hra Battlefield V od Electronic Arts nevyvolala nadšenie, v aké firma dúfala. V novembri bola hra len týždeň po spustení zľavnená o 50 %.

Akcie Activision a Electronic Arts klesli na medvedí trh o 44 % a 40 % v porovnaní s ich 52-týždňovými maximami.

Medzitým výskumná spoločnosť SuperData odhaduje, že Fortnite vygeneroval predaj za 2,4 miliardy dolárov za svoju hru zverejnenú v roku 2018, čo je najvyšší ročný príjem zo všetkých hier v histórii.

Čo hovoria všetci ostatní?

Peter Warman, zakladateľ výskumnej firmy Newzoo, zopakoval Smitherov negatívny výhľad a znížil svoje prognózy herných výnosov na roky 2018 a 2019 o 3 % až 2 %. IDC nedávno znížilo svoj výhľad na rast čínskeho herného trhu v roku 2018 len o 5 % v porovnaní s 20 % ročným rastom zaznamenaným od roku 2014.

Nie všetci sú takí medvedí. Analytici spoločností vrátane Goldman Sachs, Morgan Stanley a Nomura sa naďalej domnievajú, že herný priemysel má lepšie postavenie.

Hýbať sa vpred

Pri pohľade do budúcnosti je možné, že aj jeden trhák by mohol zmeniť situáciu v tomto odvetví, ale to zostáva nepravdepodobným scenárom. V konečnom dôsledku sú klesajúce tržby v roku 2019 prelomom – a varovaním – pre priemysel a investorov.

Investori budú pozorne sledovať, či veľké herné spoločnosti dokážu oživiť optimizmus, keď oznámia výsledky za tretí štvrťrok, pričom Activision je naplánovaný na február. 12 a EA budú zverejnené vo februári. 5. Investori by nemali byť prekvapení, keď vidia, že obe spoločnosti ponúkajú neuspokojivé prognózy.