Zákon o digitálnych trhoch (DMA): Ako bude fungovať právo EÚ

Čo je zákon o digitálnych trhoch (DMA)?

Zákon o digitálnych trhoch (DMA) je prelomový európsky zákon, ktorého cieľom je zabrániť veľkým online platformám, ktoré spájajú spotrebiteľov s obsahom, tovarom a službami, aby zneužívali svoju trhovú silu. The Európska únia (EÚ) je presvedčený, že prísna regulácia veľkých technologických spoločností, takzvaných strážcov digitálneho prostredia hospodárstvom, povedie k väčšej konkurencii a výberu, väčšej inovácii, lepšej kvalite a nižšej ceny.

Nedodržanie DMA, ktoré bolo prvýkrát navrhnuté v decembri 2020 a ktoré sa má naplno prejaviť nadobudne účinnosť v roku 2023, môže viesť k vysokým pokutám a dokonca k možnosti prinútenia vyložiť aktíva alebo zákaz pôsobiť v rámci európskych hraníc. Zatiaľ čo to len platí v rámci EÚ, sankcie z neho robia legislatívnu úpravu, ktorá môže zmeniť hru a ktorá by mohla mať obrovské dôsledky pre Big Tech a spôsob, akým používame internet.

Aké sú kľúčové ciele zákona o digitálnych trhoch (DMA)?

Hlavným cieľom DMA je urobiť internet konkurencieschopnejším a bezpečnejším pre jeho používateľov. Plánuje to dosiahnuť odstránením právomocí, ktoré v priebehu rokov získala hŕstka spoločností Big Tech, ktoré sú v rozpore s hospodárskou súťažou.

Zákon cieli predovšetkým na poskytovateľov kľúčových platformových služieb, akými sú napr sociálne siete, vyhľadávacie nástroje, webové prehliadače, online trhoviská, služby na odosielanie správ alebo platformy na zdieľanie videí, ktoré majú aspoň 45 miliónov aktívnych používateľov za mesiac v EÚ. Inými slovami, ide po veľkých rybách, ktoré majú a monopol alebo niečo podobné v digitálnej ekonomike.

EÚ už roky zaujíma tvrdý postoj k veľkým technologickým spoločnostiam. Brusel zastáva názor, že tieto spoločnosti majú príliš veľkú moc, kontrolujú prístup k základným službám na ktoré sa svet spolieha a doja situáciu, aby zvýšili svoje zisky na úkor všetkých inak. DMA protimonopolný zákon sa tomu snaží skoncovať.

Zákon zabráni týmto vrátnikom, aby efektívne nútili obyvateľstvo používať iba ich platformy, a sťaží im sledovanie internetovej aktivity používateľov za doláre na reklamu. Prijatie takýchto opatrení a podstatné zníženie výkonu veľkých technológií, tvrdí Európska komisia, povedie k spravodlivejšiemu a bezpečnejšiemu internetu a prinesie nové príležitosti pre inovátorov a inovátorov. startupov, čo vedie k „viacerým a lepším službám“, z ktorých si spotrebitelia môžu vybrať, „spravodlivejším cenám“ a väčším inováciám.

Kľúčové opatrenia Zákona o digitálnych trhoch (DMA).

DMA má veľa ustanovení. Medzi jeho najpútavejšie patria:

• Prísnejšie obmedzenia týkajúce sa spôsobu, akým môžu správcovia digitálnej brány používať údaje ľudí – používatelia musia dať výslovný súhlas so sledovaním ich aktivít na reklamné účely.
• Služby na odosielanie správ a platformy sociálnych médií spájajú a zdieľajú používateľov. To by mohlo znamenať napríklad spoločnosť Meta WhatsApp používatelia môžu posielať správy priamo do úplne inej služby zasielania správ, ako je napríklad Telegram.
• Prezentácia používateľov s možnosťou odinštalovať predinštalované aplikácie na zariadeniach.
• Vrátnici majú zakázané hodnotiť svoje vlastné produkty alebo služby v online vyhľadávaní vyššie ako ostatné.

Dôsledky nedodržiavania zákona o digitálnych trhoch (DMA)

Európska komisia sa do toho nemotá. Tí, ktorí nedodržia DMA, čelia vysokým finančným sankciám a v extrémnych prípadoch aj iným ochromujúcim trestom.

Previnilec väčšinou dostane pokutu až do výšky 10 % celosvetovej sumy príjem, alebo až 20 % v prípade opakovaného porušenia. V prípade potreby sa však môžu prijať ďalšie opatrenia vrátane zákazu vinníka pokračovať ďalej akvizícií alebo prinútiť ho zbaviť sa časti svojho podnikania.

Bol schválený zákon o digitálnych trhoch (DMA)?

DMA navrhla Európska komisia v decembri 2020 a dostala zelenú v rekordnom čase a získala súhlas Európskeho parlamentu a Rady v marci 2022. Niekoľko článkov legislatívy sa potom začalo uplatňovať na konci roka 2022 a ostatné nadobudli účinnosť v priebehu roka 2023.

Od 2. mája 2023 majú potenciálni vrátnici dva mesiace na to, aby sa skontaktovali s Komisiou a poskytli jej informácie, ktoré požaduje. Potom má Komisia 45 pracovných dní na to, aby rozhodla, kto by mal byť určený za vrátnikov. Keď sa tak rozhodne, tí, ktorí sú takto klasifikovaní, dostanú šesť mesiacov na to, aby vyhoveli DMA.

Aký vplyv by mohol mať zákon o digitálnych trhoch (DMA)?

Zákon EÚ o digitálnych trhoch (DMA) je naozaj veľký problém. Je to prvý zákon svojho druhu a ak nedôjde k podstatnej nehode, má potenciál ukončiť dominanciu hŕstky technologických spoločností. Niektoré krajiny odvtedy začali vytvárať podobnú vlastnú legislatívu. A tí, ktorí to neurobili, do toho budú tak či onak pravdepodobne aj tak chytení.

Ako zdôraznila medzinárodná právnická firma Dentons, DMA sa pravdepodobne stane referenčným bodom pre antitrustové prípady po celom svete. Akonáhle je latka nastavená v dôležitej, vplyvnej jurisdikcii, akou je Európa, je ťažké ju ignorovať a v skutočnosti sa veci menia.

Kritika zákona o digitálnych trhoch (DMA)

Myšlienka zastaviť lajkov Google, Apple, Facebook, Amazon, a Microsoft od vládnutia internetu sa stretol s nadšením aj hnevom. Veľa odborníkov súhlasí s tým, že týmto monštrám odoberieme nejakú moc a zvýšime ich súťaž prinesie úžitok viacerým ľuďom ako nie. Prirodzene, nie každý je presvedčený.

Častou sťažnosťou je, že zákon odoberie motiváciu k inováciám, a tým utlmí kvalitu tovarov a služieb. Niektorí skeptici dokonca tvrdili, že je príliš široký a mohol by, podobne ako to bolo v prípade EÚ Všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR), nepriamo obmedzuje konkurenciu a v podstate robí opak všetkého, čo si zaumienil dosiahnuť.

Potom je tu otázka peňazí. DMA je pomerne zložitý a jeho implementácia bude znamenať značné náklady nielen pre štáty, ale aj pre takzvaných vrátnikov.

Tieto spoločnosti tiež patria medzi najrozšírenejšie akcie na svete, čo znamená, že ich odstraňujú z ich trónov pravdepodobne ovplyvní financie bežných ľudí, ktorých má zákon ovplyvňovať chrániť.

Spodný riadok

Zákon o digitálnych trhoch (DMA), prelomový európsky zákon určený na obmedzenie moci strážcov digitálnej ekonomiky, by mohli ukončiť roky dominancie veľkých technológií a spôsobiť revolúciu internet. Európska únia (EÚ) je už dlho opatrná v súvislosti s kontrolou, ktorú má hŕstka spoločností nad digitálnymi kanálmi, a vďaka tomuto zákonu sa stala prvou, ktorá ju začala riešiť.

Vďaka DMA si veľké online platformy, ktoré spájajú spotrebiteľov s obsahom, tovarom a službami, budú musieť dávať pozor na to, ako nakladajú s používateľskými údajmi, a byť ústretovejšie ku konkurencii. Niektorí tvrdia, že to povedie k väčšiemu výberu, inováciám, kvalite a cenám, čo zákon stanovuje. Iní tvrdia, že to urobí opak a že spotrebitelia nakoniec budú platiť účet za tento drahý právny predpis.