Ako Muskova Tirade Against X Advertisers ovplyvňuje spoločnosti Disney, Meta a ďalšie spoločnosti

Nedávne vyčíňanie Elona Muska proti inzerentom môže poškodiť X (predtým Twitter), keďže značky berú svoje reklamné doláre inde, ale nie je to jediný, kto čelí odporu.

Na druhej strane, medzi tých, ktorí majú úžitok, patria viac než len konkurenti X na sociálnych sieťach.

Musk kritizoval inzerentov v rozhovore s New York Times v stredu na svojom DealBook Summite. Povedal, že značky, ktoré vytiahli svoje reklamné doláre po tom, čo tweetoval svoju podporu antisemitskej konšpiračnej teórii, sa ho pokúšali „vydierať“.

Tu je návod, ako sa situácia vyvíja pre rôzne spoločnosti:

Walmart sa pripája k inzerentom opúšťajúcim X

Maloobchodný gigant Walmart (WMT) sa v piatok stala najnovšou spoločnosťou, ktorá stiahla peniaze z reklamy z X,

Reuters v rastúcom hnutí, ktoré ohrozuje budúcnosť platformy.

jablko (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA) a IBM (IBM) patrí medzi ďalšie firmy, ktoré odčerpávajú platformu svojej životnej krvi.

Značky sa začali dištancovať od X po tom, čo Musk minulý rok prevzal vládu, ale exodus sa zintenzívnil po tom, čo v novembri tweetoval podporu antisemitskej konšpiračnej teórie. 15, za čo sa medzičasom ospravedlnil.

Táto epizóda priniesla väčší dôraz na bezpečnosť značky, pričom inzerenti začali byť opatrnejší, pokiaľ ide o obsah, ktorý sa im zobrazuje v blízkosti.

Disney vidí nejaký počiatočný odpor

Tesla (TSLA) a zakladateľ Space X má lojálnu základňu fanúšikov a rozdelenie medzi firemnými reklamnými výdavkami a jeho obhajobou „slobody prejavu“ má dôsledky pre jeho výrobcu elektrických vozidiel a množstvo ďalších firiem.

Prvou spoločnosťou v palebnej línii je Disney (DIS), ktorý stiahol reklamy zo stránky po Muskových novembrových tweetoch a obmedzil uverejňovanie na svojom hlavnom účte.

Používatelia na Muskovej platforme X húfne komentovali, že majú alebo zanechajú streamovaciu stránku. Záujem o vyhľadávanie v službe Google Trends ukazuje prudký nárast záujmu o zrušenie predplatného spoločnosti Disney+ na streamovanie.

Iger vystúpil na rovnakom podujatí Dealbook a povedal, že spojenie jeho spoločnosti s Muskom alebo X "pre nás nebolo pozitívne."

Monetizačné ťažkosti X sa môžu výrazne zhoršiť

X môže do konca roka stratiť až 75 miliónov dolárov na príjmoch, keďže približne 200 spoločností vrátane Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Coca-Cola (KO) a Microsoft (MSFT) pozastavili alebo zvažujú stiahnutie svojich reklám z platformy, The New York Times nahlásené.

X stanovil číslo blízko 11 miliónov dolárov – ale to bolo pred Muskovým teraz neslávne známym rozhovorom na podujatí tento týždeň.

Platforma už mala problémy s generovaním príjmov z reklamy a Musk najala Lindu Yaccarinovú, bývalý vedúci oddelenia reklamy NBCUniversal, aby sme pomohli prekonať túto výzvu.

Pôjdu reklamné doláre do meta, prasknú?

Príjmy z reklamy unikajúce z aplikácie X by mohli nájsť domov v iných firmách sociálnych médií, ako sú Meta Platforms (META) alebo Snap Inc. (SNAP), ale obavy inzerentov týkajúce sa bezpečnosti značky sa neobmedzujú len na X.

Miliardársky investičný manažér a investor X Bill Ackman požičal Muskovi svoju podporu. V príspevku X Ackman uviedol, že konkurenčné stránky sociálnych médií, ako sú TikTok, Facebook a Instagram majú „obrovské množstvo problematického obsahu, antisemitského a iného“, ale inzerenta si ponechajú podpora.

Navrhol tiež nový nápad na vlastníctvo stránky a povedal: „Možno, že jedného dňa by sa vlastníctvo X malo rozdeliť každému Američanovi, jedna akcia pre každého,“ aby sa ochránil jeho cieľ slobody prejavu.

Niektoré reklamné spoločnosti z toho môžu mať úžitok

S bezpečnosťou značky v centre pozornosti by spoločnosti reklamných technológií, ktoré ponúkajú tieto služby, mohli byť prínosom. Spoločnosti ako Integrated Ad Science (IAS) a DoubleVerify (DV) by sa mohli ocitnúť v dopyte.

Aj investori berú tieto podnety. Akcie IAS za týždeň vzrástli o zhruba 2,5 % a od začiatku roka o 63 %. Akcie DoubleVerify za týždeň získali približne 4,4 % a medziročne vzrástli o takmer 53,4 %.