Definícia cenového cyklu Edgeworth
Čo je cenový cyklus Edgeworth?
Cenový cyklus Edgeworth je vzorom úprav cien, ktoré vyplývajú z konkurencie medzi firmami, ktoré predávajú rovnaký alebo podobný tovar - spravidla komodifikované výrobky.
Napriek tomu, že konkurencia, ktorá vytvára cenový cyklus Edgeworth, môže byť v krátkodobom horizonte prínosom pre jednotlivé spoločnosti, v dlhodobom horizonte pre tieto spoločnosti vo všeobecnosti škodí.
Kľúčové informácie
- Cenový cyklus Edgeworth popisuje, ako sa ceny môžu meniť v podmienkach agresívnej cenovej konkurencie.
- Je to vidieť hlavne medzi spoločnosťami, ktoré predávajú komodifikované výrobky, ako napríklad benzín.
- Za týchto okolností čelia spoločnosti krátkodobým stimulom súťažiť o ceny, ale táto konkurencia môže viesť k dlhodobému poklesu ziskových marží.
- Zatiaľ čo väčšina firiem počas cenového cyklu Edgeworth súťaží o nižšie ceny, niektoré uplatňujú opačný prístup a svoje ceny udržiavajú alebo zvyšujú.
Ako funguje cenový cyklus Edgeworth
Cenový cyklus Edgeworth je spojený s trhmi, na ktorých sú zákazníci veľmi
citlivý na cenu. Títo zákazníci sa zaujímajú predovšetkým o získanie najnižšej možnej ceny a budú ochotní prechádzať medzi spoločnosťami aj napriek miernemu zníženiu nákladov. Z tohto dôvodu budú spoločnosti na týchto trhoch navzájom monitorovať ceny a oportunisticky ich znižovať, aby získali podiel na trhu.Z dlhodobého hľadiska však môže byť tento cyklus pre zúčastnené spoločnosti sebazničujúci, pričom sa znižuje ziskové marže z dlhodobého hľadiska. Jediným trvalým riešením tohto problému by bolo, keby spoločnosti navodili väčšiu lojalitu svojich zákazníkov, ale toto môže byť nemožné dosiahnuť, ak je príslušný výrobok vysoko komoditný a existuje veľa konkurenčných poskytovateľov to.
Fázy cenového cyklu Edgeworth
Tento model konkurencie v cenovom cykle Edgeworth vo všeobecnosti prebieha v troch predvídateľných fázach.
V prvej fáze sa firmy zapájajú do vojny o opotrebovanie, v ktorej znižujú ceny stále nižšie. Ak tento cyklus bude trvať dostatočne dlho, ceny dosiahnu svoje hraničné náklady, čo znamená, že ďalšie zníženie cien povedie k stratám spoločnosti.
V druhej fáze niektoré firmy opustia stratégiu znižovania cien a firmy začnú zvyšovať svoje ceny niekde blízko toho, kde boli pred začatím znižovania cien.
V tretej etape sa začne ďalšia séria znižovania cien, pretože firmy opäť razia, aby získali podiel na trhu znížením cien.
Tento cyklus sa môže opakovať donekonečna, pretože predávané výrobky sú relatívne nediferencovane a zákazníci môžu ľahko prepínať medzi spoločnosťami. Z tohto dôvodu bude vždy existovať krátkodobý stimul pre konkurenciu, aby sa zaradili späť do vzorca cenového cyklu Edgeworth.
Cenové cykly Edgeworth sú vedúcou teóriou cenových zmien, ktoré sa objavujú na mnohých maloobchodných trhoch s benzínom po celom svete, najmä v Severnej Amerike, Austrálii a Európe.
Osobitné úvahy
Spoločnosti na týchto typoch trhov citlivých na cenový cyklus Edgeworth často užívajú od svojich zákazníkov miernu lojalitu. To môže vytvoriť stimuly pre tieto spoločnosti, aby zaujali opačný postoj a udržali alebo zvýšili svoje ceny, zatiaľ čo ostatné sa snažia ich zníženie.
Napríklad v prípade čerpacích staníc môžu byť zákazníci citliví na cenu, ale budú tiež uprednostňovať nákup z čerpacích staníc, ktoré sú im najbližšie alebo sú pre nich veľmi výhodné (v blízkosti ich pracoviska, nákupného centra, atď.).
Z tohto dôvodu môže byť čerpacia stanica, ktorá sa nachádza v dobrej oblasti, napríklad hneď pri vchode na rýchlostnú cestu, tiež ísť proti trendu cenového cyklu Edgeworth a udržať alebo zvýšiť ceny v čase, keď jeho konkurenti znižujú ceny ich. Ak zostane dostatok zákazníkov tejto spoločnosti lojálnych, kontroverzný hráč by mohol zarobiť viac peňazí, ako keby sa pokúsil konkurovať znížením cien.
História cenového cyklu Edgeworth
Pri vykreslení do grafu ceny v cenovom cykle Edgeworth stúpajú a potom klesajú v postupne klesajúcom schode schodišťa alebo píly. Z tohto dôvodu sa považuje za asymetrický cenový cyklus.
Pojem konkurenčne riadeného, dynamického, asymetrického cenového cyklu sa datuje k Francisovi Ysidrovi Edgeworthovi (1845-1926), ekonómovi a štatistikovi. V jednom z jeho hlavných diel, zozbieranom v Príspevky týkajúce sa politickej ekonómie (1925) tvrdil, že keď sa marginálne náklady zvyšujú (alebo sú firmy v extrémnom prípade obmedzené), cenové firmy by sa navzájom podhodnocovali, aby získali podiel na trhu, pokiaľ neboli ceny dostatočne nízke na to, aby ich jedna firma mohla ziskovo zvýšiť a slúžiť zvyšku dopyt.
Až v roku 1988 bola teória cenového cyklu Edgeworth formalizovaná - a vzhľadom na svoj názov - v článku ekonómov Erica Maskin a Jean Tirole, „A Theory of Dynamic Oligopoly, II: Price Competition, Kinked Demand Curves, and Edgeworth Cycles,“ publikovali v Econometrica.
.