Kaj je vtis?

Kaj je vtis?

Vtis je meritev, ki se uporablja za količinsko opredelitev števila digitalnih ogledov ali angažiranosti vsebine, običajno oglasa, digitalne objave ali spletne strani. Prikazi se imenujejo tudi "ogled oglasa". Uporabljajo se v spletno oglaševanje, ki se pogosto plača na podlagi prikaza. Štetje prikazov je bistveno za to, kako se spletno oglaševanje upošteva in plača pri trženju v iskalnikih, pa tudi za merjenje uspešnosti oglaševalskih akcij v družabnih medijih. Vtisi ne merijo, ali je bil oglas kliknjen, ampak kolikokrat je bil prikazane ali so imele potencialne "zrkla", kar vodi v razpravo o tem, kako natančna je metrika.

Kako vtisi delujejo

Na splošno je en vtis enak vsakemu pojavljanju in nalaganju spletne strani, oglasa ali vsebine. Ker je dostopen za merjenje in razumevanje, je postal najbolj priročen in ekonomičen način za ugotavljanje, ali se oglas vidi ali ne. Toda o tem, kako se ta številka razlaga, je treba razpravljati. Nekateri strokovnjaki za spletno oglaševanje menijo, da ni natančnega načina za štetje prikazov, saj lahko na primer ena oseba registrira isti oglas v več ogledih strani. Obstaja več načinov za izkrivljanje skupnega števila prikazov, zaradi česar lahko oglaševalci z malo skepticizma gledajo na vsako število prikazov. Na splošno se večina oglaševalcev in založnikov vnaprej odloči, kako se štejejo in obračunavajo prikazi. Oglaševalci se lahko odločijo, ali je oglaševalska akcija uspešna ali ne, na podlagi druge oblike poročanja, na primer o angažiranosti (na splošno, kako gledalec oglasov deluje z oglasom).

Računovodstvo prikazov

Pogosto se vtisi merijo z cena na milijon (CPM), kjer se mille nanaša na 1.000 prikazov (ali ceno na tisoč). Oglasna pasica ima lahko CPM 5 USD, kar pomeni, da lastnik spletnega mesta prejme 5 USD vsakič, ko se oglas na njegovem spletnem mestu prikaže 1000 -krat.

Lastnik spletnega mesta je lahko plačan za vsak prikaz oglasa. Druge ureditve oglaševanja lahko lastniku spletnega mesta plačajo le, ko obiskovalec klikne oglas ali klikne oglas in opravi nakup. Običajno oglaševalci za an oglasna kampanja temelji samo na prikazih in več za oglaševalske akcije, ki temeljijo na kliki in konverzije. Razlog za to razliko v plačilnih stopnjah je v tem, da je oglas, ki povzroči gledalcu ukrepanje, ki ima za posledico prodajo, za oglaševalca dragocenejši od tistega, ki tega ne počne. Kljub temu so vtisi uporabni pri izvajanju oglaševalskih akcij za odnose z javnostmi, katerih namen je ustvariti podobo ali ozavestiti podjetje ali izdelek.

Natančen način štetja vtisov je nekoliko tehničen. Oglaševalni strežniki ponujajo komaj vidno sliko (ali "slikovno piko"), ki jo najdete na vsaki strani založnika. Ko se stran s to slikovno piko naloži, se naredi vtis.

Goljufija z vtisi

Število vtisov lahko izkrivlja število vtisov. Prvič, ocene kažejo, da je približno 60% celotnega spletnega prometa iz robotov. Število prikazov ne razlikuje med gledalcem oglasov ali botom. Oglasi se lahko tudi ne naložijo ali pa se naloži napačen oglas. Take napake se lahko upoštevajo ali pa tudi ne. Obstaja tudi popolna goljufija, saj brezvestni razvijalci spletnih mest uporabljajo več metod za igranje sistema (ena ocena je, da četrtina trga spletnega oglaševanja je goljufanja). Kljub temu vtisi ostajajo priljubljen način za merjenje angažiranosti, bodisi v oglaševanju, družbenih medijih ali analiziranju spletnega prometa.